Una landing page PPC mal progettata può vanificare tutto il lavoro svolto per attirare i visitatori iniziali sulla vostra pagina da qualsiasi campagna pubblicitaria digitale che state conducendo. Una pagina di destinazione scadente può indurre i visitatori a perdere interesse e ad andarsene se la pagina di destinazione non convince.
Per evitare che i visitatori premano il pulsante indietro sulla vostra landing page, in questa guida esploreremo alcuni dei migliori esempi di landing page PPC di successo e dimostreremo quanto sia facile creare una landing page di successo utilizzando l’ampia libreria di modelli di Landingi. Inoltre, parleremo di cosa sia una landing page PPC e degli elementi chiave che contribuiscono alla sua efficacia.
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Che cos’è una pagina di atterraggio PPC?
Le landing page della pubblicità a pagamento o pay-per-click (PPC) sono le pagine in cui un utente “atterra” dopo aver fatto clic su un annuncio PPC. Una landing page PPC mira a far conoscere agli utenti il prodotto/servizio promosso e a spingerli a convertire. Tuttavia, può essere utilizzata anche per la generazione di contatti.
Una pagina di destinazione PPC comprende in genere quanto segue:
- Un titolo accattivante con una tagline di sostegno
- Una spiegazione diretta dei vantaggi del prodotto/servizio
- Badge di prova sociale/fiducia (ad esempio, testimonianze di clienti, badge per pagamenti sicuri, ecc.)
- Una call-to-action (CTA) chiara e cristallina
- Un breve modulo di acquisizione di contatti
- Immagini di supporto che evocano emozioni o aggiungono un ulteriore contesto
Ma per una landing page di successo c’è molto di più. Vediamo quindi alcune delle migliori pratiche che vi aiuteranno a ottenere il massimo dalle vostre landing page PPC.
Le migliori pratiche per le pagine di atterraggio PPC da seguire
Corrispondenza delle parole chiave
Assicuratevi che la pagina di destinazione PPC sia pertinente alle parole chiave su cui avete fatto l’offerta. In caso contrario, i visitatori potrebbero non essere in grado di capire se la pagina è pertinente alla loro ricerca e, in ultima analisi, finire per rimbalzare.
È buona norma includere la parola chiave cercata dal visitatore almeno nel titolo della pagina e, idealmente, in tutto il testo della pagina.
Corrispondenza dei messaggi
In poche parole, la corrispondenza dei messaggi PPC si verifica quando il messaggio di un annuncio pay-per-click su Facebook, Google Ads, Instagram o altre piattaforme è simile al messaggio della pagina di destinazione collegata. Si può ottenere utilizzando frasi, colori, loghi, testi e offerte simili.
Un caso di studio di Moz dimostra che la corrispondenza dei messaggi può aumentare la conversione di oltre il 200%. Inoltre, il costo dell’annuncio per conversione può diminuire di quasi il 70%!
Un messaggio adeguato corrisponde esattamente a ciò che promette. Se gli utenti cliccano su un annuncio e accedono a una pagina di destinazione completamente diversa, possono sentirsi confusi e abbandonare.
La corrispondenza dei messaggi consente di mantenere la coerenza e l’integrità della campagna di marketing PPC. Poiché i visitatori si aspettano di familiarizzare con l’offerta che corrisponde alla promessa che avete inserito nell’annuncio, la corrispondenza dei messaggi è essenziale.
Per una buona corrispondenza dei messaggi PPC, assicurarsi che:
- I titoli e le descrizioni includono le parole chiave di una campagna.
- L’headline della prima sezione della landing page è legata a un pitch dell’annuncio.
- La grafica di una landing page PPC è correlata agli elementi visivi del banner.
- La landing page e l’annuncio PPC hanno la stessa CTA
Soddisfare un unico scopo
Una landing page deve raggiungere un unico obiettivo: aumentare le conversioni. Che si tratti di convincere i visitatori ad acquistare un prodotto, a iscriversi a una newsletter o a scaricare un e-book, la vostra landing page deve dedicarsi completamente al raggiungimento di questo obiettivo.
Se la vostra pagina dovesse servire a scopi aggiuntivi rispetto all’obiettivo principale, come invitare i visitatori a controllare altri prodotti o a leggere un post del blog, gli utenti potrebbero distrarsi e deviare dal percorso di conversione.
Detto questo, assicuratevi che la vostra pagina di destinazione non includa distrazioni che possano dissuadere i visitatori dal convertire. Evitate le barre di navigazione e i pulsanti che rimandano ad altre pagine.
Utilizzare campi modulo minimi
Se utilizzate le landing page per raccogliere i dati di contatto, riducete al minimo il numero di campi del modulo. Meno è meglio: meno tempo gli utenti passano a completare un modulo di iscrizione, più è probabile che si convertano.
In effetti, la rimozione di un campo del modulo può aumentare le conversioni fino al 26%. Di conseguenza, chiedete agli utenti solo le informazioni che dovete avere (ad esempio, nome, cognome e indirizzo e-mail).
Come regola generale, dovrebbero essere sufficienti da tre a cinque campi del modulo. In questo modo si ottengono tutte le informazioni necessarie sui visitatori, mentre gli utenti non saranno sopraffatti da un numero elevato di campi.
Allineare i titoli, le offerte e le CTA
Infine, assicuratevi che l’headline, l’offerta e la CTA siano in linea. In questo modo i visitatori seguono un percorso di conversione logico: la loro attenzione viene catturata da un titolo accattivante, il testo sottostante spiega brevemente l’offerta e termina con una CTA chiara.
Non volete che i visitatori guardino senza meta all’interno della vostra pagina web. In caso contrario, potrebbero non notare elementi critici come il testo di supporto e la CTA, causando un click.
Ecco un esempio:
Brand24 mantiene questi tre elementi perfettamente allineati. Inoltre, sono posizionati al centro della pagina web.
Di conseguenza, Brand24 assicura che i visitatori vedano il titolo, l’offerta e la CTA non appena arrivano sulla pagina.
Nel frattempo, l’allineamento degli elementi coincide con i modelli di lettura naturali dei visitatori, guidandoli lungo un percorso di conversione diretto e garantendo la lettura di tutte le informazioni necessarie.
Ora che abbiamo capito cos’è una landing page PPC e cosa la rende efficace, vediamo alcuni esempi reali.
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15 migliori esempi di pagine di atterraggio PPC
1. Lunedì.com
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: monday.com
Monday.com evidenzia la flessibilità dello strumento sia nella descrizione dell’annuncio che nella pagina di destinazione. Il titolo della pagina di destinazione, il tagline e la CTA sono in linea e posizionati nella parte centrale dello schermo, proprio come nell’esempio di Brand24 mostrato sopra.
Inoltre, il copy sotto la CTA offre ai visitatori un ulteriore incentivo a provare la piattaforma.
Inoltre, c’è una CTA secondaria più piccola nell’angolo in alto a destra dello schermo. Questa serve come opportunità di conversione alternativa.
La pressione della CTA principale, in questo caso, porta gli utenti a una pagina web separata in cui devono inserire il loro indirizzo e-mail, il che potrebbe essere troppo presto per alcuni utenti.
Tuttavia, premendo la CTA secondaria si attiva un piccolo pop-up in cui gli utenti possono digitare i loro indirizzi: un processo meno invasivo che può convincere alcuni utenti a iscriversi.
Vedrete la stessa pratica applicata nella maggior parte degli altri esempi che seguono.
Inoltre, si noti come i badge di fiducia siano visibili appena gli utenti arrivano sulla pagina. Questi assumono la forma di loghi di grandi aziende con cui monday.com collabora, aggiungendo maggiore credibilità ed evocando professionalità.
2. KlientBoost
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: KlientBoost
La descrizione dell’annunciodi KlientBoost è molto efficace. Evidenzia i vantaggi della collaborazione con l’azienda e aggiunge un elemento di fiducia (ad esempio, “Migliaia di aziende si rivolgono a noi”).
Inoltre, la descrizione dell’annuncio menziona un piano di marketing gratuito, perfetto per attirare l’attenzione degli utenti e spingerli a cliccare.
Nel frattempo, la pagina di destinazione corrisponde al testo dell’annuncio. La CTA si distingue per i colori contrastanti. Si noti come il piano di marketing gratuito venga riproposto nel testo della CTA. Questo corrisponde alla descrizione dell’annuncio e incentiva gli utenti a convertire.
3. Williams-Sonoma, Inc.
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Williams-Sonoma, Inc
La landing pagedi Williams-Sonoma è elegante e minimalista. Sfrutta appieno lo spazio sopra le righe per dare ai visitatori un’idea di come il loro ufficio potrebbe essere arredato con i prodotti del negozio.
Scorrendo la pagina, i visitatori possono conoscere meglio l’azienda. Ci sono varie CTA che incoraggiano gli utenti a esplorare le collezioni di prodotti del negozio e a iscriversi a un’associazione.
A questo proposito, il programma di iscrizione è evidenziato nel testo dell’annuncio. Questo informa i visitatori di possibili sconti, motivandoli a iscriversi. È un’ottima opportunità per l’azienda di raccogliere i dati di contatto dei visitatori per ulteriori scopi di marketing.
Costruite una pagina come questa con il modello Architettura di Landingi.
4. Liberty Mutual Insurance
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Liberty Mutual Insurance
Liberty Mutual Insurance non include quasi nessuna copia nella sua landing page. Offre invece maggiori dettagli nella descrizione dell’annuncio. Il titolo dell’annuncio include un invito all’azione, che spinge gli utenti a cliccare.
La landing page è minimalista e mira a convertire i visitatori il più rapidamente possibile. Attira l’attenzione sul modulo, che comprende un solo campo.
Create una pagina come questa con il modello di pagina Vendita di assicurazioni di Landingi.
5. Tripla P
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Tripla P
Il testo dell’annunciodi Triple P è breve e chiaro. Spiega brevemente cosa fa l’azienda e come i visitatori possono trarne vantaggio. Il titolo della pagina di destinazione corrisponde alla descrizione dell’annuncio, mentre la CTA è semplice e utilizza colori contrastanti.
Inoltre, la landing page utilizza il blu come sfondo. Il blu spesso allude a fiducia, lealtà e sicurezza, esattamente ciò che le persone cercano quando cercano servizi di coaching. L’immagine protagonista rafforza ulteriormente questa idea.
Create una pagina come questa con il modello Schedule a Call di Landingi.
6. Il mio grande apprendimento
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: MyGreatLearning
L’headline dell’annunciodi MyGreatLearning offre informazioni sulla durata del corso e sul suo argomento, mentre la meta descrizione entra un po’ più nel dettaglio e include parole chiave pertinenti.
Il titolo accattivante della landing page invita gli utenti a iscriversi. Come nella meta-descrizione dell’annuncio, il testo secondario della landing page offre informazioni chiave sulla durata del corso e su ciò che comporta.
Il percorso di conversione termina con una CTA forte che si distingue per le dimensioni e i colori contrastanti.
Create una pagina come questa con il modello Classi online di Landingi.
7. Gestione patrimoniale Pinnacle
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Gestione patrimoniale Pinnacle
Il testo dell’annunciodi Pinnacle Wealth Management è diretto al punto. Il meta title spiega lo scopo della landing page, mentre la description offre brevi dettagli sui servizi dell’azienda.
Il titolo della pagina di destinazione corrisponde al titolo dell’annuncio. Inoltre, spiega come l’azienda può aiutare i clienti sotto forma di elenco. Questo formato è digeribile e garantisce che i visitatori lo leggano.
Il modulo si distingue per i colori contrastanti e rispetta la regola dei 3-5 campi del modulo. I visitatori hanno anche la possibilità di saltare il processo di compilazione del modulo e di chiamare direttamente l’azienda. Il numero di telefono appare nell’angolo in alto a destra dello schermo.
Anche in questo caso, lo sfondo della pagina di atterraggio è di una leggera tonalità di blu, che induce un senso di fiducia e sicurezza.
Create una pagina come questa con il modello Business Club di Landingi.
8. Corpo Cinetico
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Corpo Kinetic
L’annunciodi Corpo Kinetic spiega brevemente a cosa servono i corsi di Pilates dell’azienda e quali altri servizi offre. La pagina di atterraggio è minimalista e attira l’attenzione sul pulsante CTA.
I visitatori possono scorrere la pagina per saperne di più sull’azienda e sulle sue sessioni private. La prova sociale si trova nella parte inferiore della pagina di destinazione e mostra le recensioni dei clienti. Le pagine di fiducia dei clienti verificati sono collocate accanto a ciascuna recensione.
Create una pagina come questa con il modello Start Exercising Today di Landingi.
9. Pulitori intelligenti
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Smart Cleaners
Proprio come Corpo Kinetic, Smart Cleaners va dritta al punto. L’azienda presenta i suoi servizi nel testo dell’annuncio, mentre la pagina di destinazione presenta poche distrazioni. Il titolo della pagina corrisponde alle parole chiave contenute nella meta descrizione dell’annuncio.
Il copy sotto l’headline elimina ogni potenziale incertezza del visitatore mettendo in evidenza l’assenza di costi nascosti. Il numero ridotto di campi del modulo spinge gli utenti a inserire le proprie informazioni e il percorso di conversione si conclude con una CTA ben visibile.
La landing page mostra anche la prova dell’efficacia dell’azienda mostrando le foto prima/dopo dei loro progetti più in basso.
10. Cedri
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Cedri
Il titolo e la descrizione dell’annunciodi Cedar sono semplici. Mostrano il tipo di cibo che il ristorante offre, i suoi vantaggi e le opzioni di ristorazione. Aggiungono inoltre un senso di fiducia dichiarando i loro anni di esperienza.
Sebbene la pagina di destinazione non corrisponda all’headline o alle parole chiave dell’annuncio, i pulsanti CTA spingono i visitatori a effettuare un ordine o a vedere il menu non appena entrano nella pagina.
11. Squadra Steven Cohen
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Team Steven Cohen
Il team Steven Cohen punta a guadagnare subito la fiducia dei visitatori. La descrizione dell’annuncio utilizza frasi forti come “vasta esperienza di mercato”, “track record” e “fidato”. Il titolo indica l’area di servizio dell’azienda.
La pagina di destinazione utilizza uno sfondo video per creare un’atmosfera dinamica e mantenere i visitatori impegnati, mentre il titolo corrisponde a quello dell’annuncio. Anche in questo caso, sono presenti parole forti come “pluripremiato” e “impegnato” per aggiungere credibilità.
La CTA è ben visibile, ma non disturba il flusso della landing page grazie allo sfondo trasparente.
Costruite una pagina come questa con il modello Proprietà in vendita di Landingi.
12. Mte
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: mte
Il titolo e la descrizione dell’annunciodi Mte si concentrano completamente sulla presentazione dei vantaggi del prodotto. Anche la landing page è in linea con questo tema, essendo completamente dedicata alla promozione del prodotto.
La foto del prodotto è collocata nella parte centrale della pagina per attirare l’attenzione dei visitatori, mentre il testo che la circonda ne evidenzia i vantaggi. I pulsanti CTA, di colore arancione brillante, attirano l’attenzione e spingono gli utenti a effettuare l’acquisto.
Create una pagina come questa con il modello Vitamine e integratori alimentari di Landingi.
13. Filmora
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: Filmora
Filmora utilizza un copy minimale nell’annuncio e nella pagina di atterraggio, guidando gli utenti verso un rapido percorso di conversione. Tuttavia, il copy dell’annuncio è sufficiente per aggiungere un senso di fiducia e presentare alcune delle funzionalità della piattaforma.
La landing page compensa la mancanza di copy con uno sfondo animato che mostra brevemente le funzionalità della piattaforma.
Create una pagina come questa con il modello di sito web SaaS di Landingi.
14. TikTok
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: TikTok
TikTok utilizza la descrizione dell’annuncio per descrivere la facilità e l’efficacia della piattaforma. Si noti come il testo sia scritto in seconda persona e utilizzi aggettivi positivi (ad esempio, “metti il tuo budget nei posti giusti”, “fai crescere il tuo business” e “gestisci annunci di successo”).
Questo spinge i visitatori a immaginare di utilizzare la piattaforma, convincendoli a cliccare. La landing page utilizza il layout bianco su nero per far risaltare il testo, mentre il copy segue lo stesso schema persuasivo.
La CTA è evidente e la sequenza animata sulla destra rende la pagina più vivace.
15. HelloFresh
Annuncio:
Pagina di atterraggio:
Visualizza la pagina completa: HelloFresh
Il titolo dell’annuncio e il titolo della pagina di destinazionedi HelloFresh corrispondono per lo più. Tuttavia, il titolo della pagina descrive tre regali aggiuntivi, che non sono stati menzionati nell’annuncio.
Questo aggiunge un elemento di sorpresa, rendendo i visitatori più propensi alla conversione. Insieme alla CTA in grassetto e al copy sottostante che induce alla FOMO, HelloFresh mira a far precipitare i visitatori nel percorso di conversione. Inoltre, la CTA secondaria è leggermente più grande e il suo testo è ancora più audace di quello primario.
Costruite una pagina come questa con il modello di ordinazione di cibo online di Landingi.
Conclusione
Ecco a voi una breve panoramica di alcune best practice del PPC e 15 esempi eccellenti per accompagnarle. Ora è il momento di creare le vostre landing page PPC.
Per questo, prendete in considerazione Landingi! La sua interfaccia drag-and-drop perfetta al pixel, le sezioni intelligenti e l’accesso a oltre 400 modelli che coprono diversi settori vi aiuteranno a creare landing page ad alte prestazioni in pochissimo tempo.
