La redacción de contenidos largos de alta calidad para su sitio web es una estrategia excelente para posicionarse en los primeros puestos de Google.
Sin embargo, la creación de contenidos a gran escala puede suponer una enorme pérdida de tiempo, presupuesto y recursos. Una forma de crear contenidos que puedan tener un gran impacto en el tráfico de búsqueda es utilizar el SEO programático.
En resumen, el SEO programático implica el proceso de utilizar una base de datos para producir contenido en masa para palabras clave de cola larga estructuradas de forma similar.
Esta guía tratará en profundidad qué es el SEO programático, lo mostrará en la práctica y le enseñará cómo empezar. ¡Manos a la obra!
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¿Qué es el SEO programático?
El SEO programático es una estrategia para generar automáticamente un gran número de páginas utilizando código especializado, que extrae información de una hoja de datos.
Esa ficha contiene dos elementos clave:
- Términos de cabecera: Palabras clave competitivas generales de gran volumen (por ejemplo, Herramientas de diseño gráfico…).
- Modificadores: Términos secundarios que, combinados con los términos principales, forman palabras clave específicas de cola larga (por ejemplo, Herramientas de diseño gráfico para Instagram).
A continuación, el SEO programático utiliza plantillas de páginas para producir en masa páginas para cada combinación de término principal y modificador.
He aquí algunos ejemplos más de términos de cabecera y modificadores:
| Término principal | Modificadores | Combinaciones de palabras clave |
| Software de redes sociales |
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| Todoterrenos Ford |
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| Maletas |
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Ventajas del SEO programático
1. Escalabilidad
El SEO programático reduce la necesidad de producir manualmente contenidos para cada palabra clave específica de cola larga a la que desee dirigirse. En su lugar, se generan páginas a escala utilizando los elementos mencionados anteriormente.
Esta es una ventaja significativa para aquellos que buscan crear rápidamente numerosas páginas orientadas a palabras clave de cola larga.
2. Visibilidad de la búsqueda
Las páginas programáticas se centran en palabras clave de cola larga y bajo volumen. Aunque esta estrategia pueda parecer contraintuitiva, centrarse en palabras clave de bajo volumen también suele significar que encontrarás menos competencia.
De este modo, tendrá más posibilidades de posicionarse en los primeros puestos para las palabras clave deseadas.
3. Aumento de las conversiones
Dado que el SEO programático implica la creación de un gran número de páginas, naturalmente ampliará su alcance y atraerá más tráfico; cuanto más tráfico tenga, más conversiones podrá generar (considerando que su tasa de conversión se mantiene coherente con el crecimiento del tráfico).
Además, dirigirse a palabras clave específicas de cola larga puede atraer tráfico de calidad y de alta intención (por ejemplo, usuarios que ya muestran interés en los productos/servicios que usted ofrece y tienen más probabilidades de convertir).
Palabras clave de cola larga como “Software de redes sociales asequible para Tik Tok” pueden tener menos tráfico de búsqueda que palabras clave más generales relacionadas con el marketing en redes sociales, pero esta búsqueda muestra claramente a alguien en la fase de compra (ya que actualmente están evaluando soluciones de software).
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Inconvenientes del SEO programático
1. Indización
Dado que esta práctica implica la creación de miles de páginas, los rastreadores de búsqueda de Google pueden tener problemas para indexarlas todas.
Esto se debe al presupuesto de rastreo de Google, que representa el número de páginas web que los robots del motor de búsqueda rastrearán en un plazo de tiempo específico. El presupuesto de rastreo de un sitio web suele variar en función del número de páginas y de su estado (por ejemplo, el número de URL que se quedan sin conexión o de errores del servidor que se producen en el sitio web).
Así, un sitio web con multitud de páginas y errores agotará el presupuesto de rastreo, pudiendo dejar páginas sin indexar.
Para evitarlo, puede crear un mapa del sitio XML, crear vínculos de retroceso, hacer hincapié en los vínculos internos y reducir los errores, ya que ayudan a los rastreadores a navegar por su sitio web con mayor facilidad.
2. Contenido duplicado
El SEO programático reutiliza datos en todas las páginas web. Por lo tanto, su contenido puede ser similar de una página a otra (por ejemplo, copia idéntica palabra por palabra en varias páginas o ligeramente reescrita).
Google prefiere el contenido único. Si dos o más páginas web comparten un contenido similar, Google puede tener problemas para identificar la fuente original y determinar qué página debe priorizar en la clasificación.
Así, todas las páginas que comparten la misma información pueden tener dificultades de clasificación. Además, el contenido duplicado malgasta el presupuesto de rastreo, dejando potencialmente sin indexar otras páginas importantes.
En otras palabras, asegúrese de que su contenido es único. Puedes reescribirlo manualmente o utilizar herramientas basadas en IA.
3. Canibalización de palabras clave
El uso de modificadores puede ayudar a diferenciar variaciones de palabras clave (por ejemplo, bolsas de equipaje para hombres, bolsas de equipaje para mujeres).
Sin embargo, al igual que ocurre con el contenido duplicado, puede correr el riesgo de dirigirse accidentalmente a palabras clave idénticas o casi idénticas que cumplan la misma intención en varias páginas (por ejemplo, maletas asequibles y maletas baratas o cómo abordar la canibalización de palabras clave y cómo resolver la canibalización de palabras clave).
La creación de contenidos separados para estos términos de búsqueda conducirá a la canibalización de palabras clave. Esto confundirá a los rastreadores de búsqueda sobre qué página clasificar. En consecuencia, sus páginas pueden clasificarse más bajo, o incluso una variante de la página puede permanecer sin indexar.
Si ambos contenidos son similares, lo mejor es fusionarlos para crear un recurso completo.
Ejemplos de SEO programático
Zapier
Zapier utiliza SEO programático para generar y clasificar páginas para las integraciones que ofrece. La plataforma se centra en palabras clave basadas en la siguiente fórmula: <nombre de la aplicación> integraciones.
<Nombre de la aplicación> es el modificador, mientras que Integraciones representa el término de cabecera.
Algunos ejemplos son:
- Integración con Google Sheets
- Integraciones HubSpot
- Integraciones de landingi
Cada página de Zapier que se dirige a la fórmula especificada sigue la misma plantilla y tiene un aspecto similar.
La única diferencia es que el texto y el logotipo de cada página de integración se modifican en función del modificador para que coincidan con las consultas de búsqueda de los usuarios y el nombre de la aplicación.
Escala salarial
Payscale genera y clasifica páginas que muestran el salario medio de determinados puestos de trabajo. El sitio web se centra en palabras clave utilizando la siguiente fórmula: <Título del puesto> Salario.
De forma similar a Zapier, Payscale altera automáticamente la copia en función del modificador para que coincida con las consultas de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo:
- Salario medio del director de marketing
- Sueldo medio del director de marketing digital
- Salario medio de los responsables de marketing en redes sociales
Sin embargo, los datos salariales también cambian en función del puesto buscado. Los datos salariales pueden extraerse de bases de datos públicas.
Tripadvisor
Tripadvisor utiliza SEO programático para mostrar a los visitantes alojamientos relevantes para sus consultas de búsqueda. El sitio web utiliza palabras clave basadas en la siguiente fórmula: <Nombre de la ciudad> Ofertas de hoteles.
El titular, el mapa y las ofertas hoteleras de cada página cambian en función del modificador.
Mentorcruise
Mentorcruise ayuda a los usuarios a encontrar mentores para diversas actividades, como marketing, programación, etc.
El sitio web muestra páginas relevantes para las consultas de búsqueda de los usuarios basándose en la siguiente fórmula: <Actividad> Mentor.
Al igual que en el ejemplo de Zapier, cada página programática cambia su texto en el titular, el texto de apoyo y la CTA en función del modificador.
Sin embargo, el sitio web muestra diferentes mentores en función de la consulta de búsqueda debajo del pliegue.
G2
G2 utiliza SEO programático para clasificar y generar páginas de comparación de software. La plataforma utilizó la siguiente fórmula de palabras clave: <nombre de la aplicación> frente a <nombre de la aplicación>.
A diferencia de los otros ejemplos anteriores, los cambios de G2 entre páginas programáticas son más amplios.
Además de intercambiar los nombres de los productos en la copia para que coincidan con las consultas de los usuarios, la plataforma también extrae y muestra datos de cada reseña de software específica para ofrecer una comparación en paralelo.
Estrategias programáticas de SEO
Ahora que ya sabemos qué es el SEO programático y hemos visto algunos ejemplos, echemos un vistazo al tipo de estrategias que se pueden emplear con esta táctica.
Foros comunitarios
Los foros comunitarios como Reddit o Quora son excelentes para el SEO programático.
Cada página temática puede generarse automáticamente utilizando una plantilla de página existente. Además, la creación de contenidos no es un problema, ya que los miembros de la comunidad escribirán posts de forma constante.
Además, las páginas de la comunidad suelen aparecer en los primeros puestos de las SERP.
Suelen experimentar niveles de participación significativamente más altos que las páginas tradicionales, mientras que las preguntas de los miembros de la comunidad dentro de una página temática determinada pueden corresponder a palabras clave populares.
En consecuencia, las páginas comunitarias pueden ocupar las primeras posiciones en las SERP e incluso clasificarse en los fragmentos destacados.
Mercados de dos caras
Los mercados de dos caras, como Amazon, son lugares donde compradores y vendedores interactúan a través de una plataforma intermediaria.
Al igual que los sitios web comunitarios, las páginas de mercado a dos caras pueden generarse fácilmente utilizando la misma plantilla. El contenido de la página lo crean los vendedores, que enumeran sus productos, escriben descripciones e incluyen imágenes. Los compradores también pueden contribuir dejando reseñas.
Una vez más, la clasificación por palabras clave específicas es algo natural. Los usuarios pueden encontrar sus páginas buscando los productos que ofrecen sus vendedores.
eBay es otro ejemplo.
Páginas de comercio electrónico
Las páginas de comercio electrónico funcionan según el mismo principio que los mercados de dos caras. Sin embargo, tendrás que crear el contenido para cada página programática (por ejemplo, listados de productos, descripciones, imágenes, etc.), así como clasificar por palabras clave.
Puede añadir un toque de singularidad habilitando las reseñas de productos en sus páginas de productos.
Landing pages
El SEO programático en Landing pages puede adoptar la forma de páginas dinámicas. Una página dinámica puede modificar parte de su contenido (por ejemplo, texto, CTA e imágenes) sin cambiar su diseño ni su estructura.
Las páginas dinámicas modifican su contenido en función de las consultas de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, la captura de pantalla mostrada arriba es Landing page de BrandMention para la palabra clave: “Social Media Listening Tool“.
Si los usuarios escriben “Herramientas de monitorización de redes sociales“, encontrarán esto:
El titular cambia para coincidir con la consulta de búsqueda del usuario, mientras que el diseño de la página sigue siendo el mismo.
Herramientas populares para el SEO programático
Webflow
Webflow es un creador de sitios web sin código perfecto para el SEO programático. La plataforma ofrece un CMS integrado, más de 2.000 plantillas y un editor de arrastrar y soltar perfecto.
La plataforma también incluye integraciones con herramientas como AirTable, ideal para extraer datos de una hoja de datos e introducirlos en el CMS.
Landingi
Landingi es una excelente plataforma para construir Landing pages a escala. Esta herramienta ofrece plantillas de secciones y Smart Sections. Puede modificar una sección de la página y los cambios se aplicarán a todos los Landing pages que contengan esa sección específica.
Además, puede crear Landing pages dinámicos mediante la sustitución dinámica de texto.
Ahrefs
Ahrefs le ayuda a encontrar palabras clave de baja competencia para su sitio programático. El Explorador de palabras clave de la plataforma utiliza una base de datos que contiene más de siete mil millones de palabras clave y permite medir la dificultad de cada una de ellas.
Además, Ahrefs proporciona sugerencias de palabras clave y permite guardar/segmentar listas de palabras clave.
Hojas de cálculo de Google
Google Sheets es excelente para crear una base de datos SEO programática (que incluya tus términos de cabecera, modificadores y cualquier otro elemento dinámico para tus plantillas de página). Puedes añadir menús personalizados y crear funciones automatizadas a través de AppsScipt para mejorar la productividad.
Mesa de aire
Airtable es la alternativa más compleja a Google Sheets. La plataforma incluye más funciones de personalización e integraciones, lo que puede resultar útil a la hora de conectar tus hojas de cálculo a un rascador de datos.
Sin embargo, la versión gratuita está limitada a 1.200 registros por base de datos. En cambio, Google Sheets permite hasta 10 millones.
ScrapingBee
ScrapingBee es una herramienta de raspado de datos basada en API. Esta herramienta ayuda a recopilar grandes cantidades de datos disponibles públicamente de varios sitios e importarlos a su base de datos. A continuación, puede mostrar estos datos en sus páginas programáticas.
Por ejemplo, el raspado de datos es útil para los sitios de comparación de precios. Pueden utilizar una herramienta de scraping para extraer información sobre precios de varias tiendas de comercio electrónico y, a continuación, mostrar y comparar los precios en una página programática.
Obtención de datos
Data Fetcher es una herramienta de scraping que le permite recoger datos e importarlos a su base de datos Airtable.
La plataforma puede importar datos de Google Analytics, Stripe, Product Hunt, etc. También puede importar datos a través de API personalizadas.
Lugar ID
El ID de lugar de Google es un identificador textual único que ayuda a identificar un lugar (por ejemplo, una ubicación comercial, un punto de referencia, etc.) en Google Maps y en la base de datos de Google Places. Puedes utilizar el ID recuperado para incrustar un mapa que contenga ubicaciones de negocios, como en el ejemplo de Tripadvisor mostrado anteriormente.
Notion
Notion permite crear documentos que pueden publicarse como páginas web. La plataforma permite duplicar fácilmente documentos y plantillas, lo que resulta perfecto para el SEO programático.
A continuación, puede utilizar herramientas como Feather para especificar etiquetas merge. Estas etiquetas pueden sustituirse dinámicamente por propiedades dentro de su base de datos Notion, lo que permite crear páginas dinámicas.
ScrapeHero
ScrapeHero le permite recopilar datos de cualquier sitio web. Puedes hacerlo a través del servicio de raspado de manos libres de la plataforma, o de API personalizadas y soluciones basadas en IA.
La plataforma puede extraer datos de sitios de comercio electrónico, listados inmobiliarios, sitios de viajes, mercados bursátiles, etc.
Whalesync
Whalesync permite conectar varias aplicaciones para agilizar el proceso de SEO programático.
Por ejemplo, puede conectar Airtable con WordPress o Webflow. Esto ayuda a sincronizar la información entre su base de datos y los creadores de páginas, lo que le permite generar rápidamente un gran número de páginas web para su sitio programático.
Cómo empezar a crear SEO programático Landing pages a escala
1. Búsqueda de palabras clave
La búsqueda de palabras clave para sus páginas programáticas implica tres pasos esenciales:
- Identifique el tema principal que tratarán sus páginas y busque los términos principales.
- Identificar modificadores y términos de búsqueda relacionados con el tema específico
- Combine los términos principales con modificadores y dé prioridad a las palabras clave de cola larga.
Las palabras clave deben ser generales, pero específicas. Por ejemplo, si se dedica a la venta o alquiler de coches, la palabra clave coche es demasiado amplia. En su lugar, debería optar por términos de búsqueda más detallados, como alquiler de coches, alquilar un coche o concesionario de coches, por ejemplo.
El siguiente paso consiste en encontrar sus modificadores. Su objetivo es delimitar su tema principal y ayudarle a posicionarse en palabras clave de baja competencia.
Existen dos tipos de modificadores:
- Modificadores primarios: Crean una categoría separada relacionada con su término de cabecera (por ejemplo, alquiler de coches SUV , alquilar un Mercedes, alquiler de coches en [ubicación]).
- Modificadores secundarios: Describen tu término de cabecera (por ejemplo, alquiler de coches baratos, alquilar un coche a largo plazo o alquilar un coche desde [insertar precio]).
Dé prioridad a las palabras clave de cola larga (de tres a cinco palabras). Aunque tienen volúmenes de búsqueda más bajos, atraen tráfico altamente cualificado. Junto con muchas páginas y palabras clave específicas, atraerás un gran volumen de tráfico cualificado.
Puede combinar sus términos de cabecera con los modificadores primarios y secundarios, como alquiler de coches SUV baratos o alquilar un Mercedes a largo plazo, por ejemplo.
2. Crear plantillas
El segundo paso consiste en crear las plantillas de las páginas.
Sus páginas deben aportar valor. El ejemplo de G2 es excelente. La plataforma ofrece valor tocando los puntos débiles de los consumidores: ofrece comparaciones de precios para ayudar a los visitantes a identificar opciones asequibles.
Sus comparaciones de software también son exhaustivas y cubren las principales características de cada plataforma, sus pros, sus contras, etc. A pesar de la complejidad del contenido, G2 tiene una plantilla de página sencilla y fácil de replicar.
Cuando elijas una plantilla, asegúrate de que se ajusta a tu objetivo. Por ejemplo, debería seguir un formato basado en blog si va a hacer hincapié en el contenido. Si vendes productos/servicios, tus plantillas deberían seguir un formatoLanding page o de página de producto.
Construya sus plantillas teniendo en cuenta los elementos dinámicos. Sus páginas programáticas deben diferir en función de las palabras clave objetivo, pero mantener una estructura similar.
De lo contrario, sus páginas serán repetitivas y su contenido corre el riesgo de ser marcado como duplicado. Su plantilla debe incluir al menos texto e imágenes dinámicos.
Puede utilizar herramientas como Webflow o Landingi para configurar rápidamente Landing pages orientadas a la conversión.
3. Opcional: Utilizar la IA para generar contenidos
Aunque no es necesaria, la IA puede ser útil para generar/reescribir contenidos para sus páginas, especialmente para las basadas en blogs.
También existen plataformas basadas en inteligencia artificial que generan plantillas automáticamente.
Herramientas como Copysmith, Contentbot.ai o Sitekick generarán automáticamente plantillas Landing page y contenido escrito para ayudarle en el SEO programático.
4. Insertar el contenido en la plantilla
El último paso consiste en conectar el contenido de la base de datos con la plantilla.
La base de datos puede adoptar la forma de una exportación CSV a fuentes de datos gubernamentales o a los raspadores de datos antes mencionados. También puede incluir contenido variable para sus páginas programáticas.
Puede conectar el contenido de su base de datos con su plantilla Landing page con herramientas como Whalesync, por ejemplo.
¿Y ahora qué?
Después de publicar sus páginas programáticas, el trabajo está lejos de terminar: tendrá que optimizar las páginas para maximizar sus resultados.
Considere la posibilidad de crear una estrategia de enlaces internos: asegúrese de establecer enlaces internos siempre que sea posible entre las entradas de su blog, las páginas web principales y las páginas de SEO programático.
Del mismo modo, concéntrese en los sitemaps. Dado que tendrá un gran número de páginas, considere la posibilidad de crear varios sitemaps. Un mapa del sitio robots.txt puede contener alrededor de 50.000 URL; todo lo que supere esa cifra requerirá mapas del sitio adicionales.
Además, tener varios sitemaps ayuda a dividir la estructura de su sitio en varios grupos de páginas que abordan temas diferentes, lo que hace que su sitio esté más organizado y mejora la rastreabilidad.
Por último, el uso de un constructor Landing page como Landingi puede ayudar a acelerar la creación de contenidos y los esfuerzos de SEO programático. Con las plantillas de sección y las Smart Sections de Landingi, puedes crear y modificar páginas rápidamente a escala. También tendrás acceso a más de 400 plantillas totalmente personalizables, un editor pixel-perfect, ¡y mucho más!
