Escrever conteúdo longo de alta qualidade para seu site é uma excelente estratégia para obter uma classificação elevada no Google.
No entanto, criar conteúdo em escala pode consumir muito tempo, orçamento e recursos. Uma maneira de criar conteúdo que pode ter um grande impacto no tráfego de pesquisa é usar o SEO programático.
Em resumo, o SEO programático envolve o processo de usar um banco de dados para produzir conteúdo em massa para palavras-chave de cauda longa com estrutura semelhante.
Este guia abordará uma visão aprofundada do que é SEO programático, mostrará na prática e ensinará como começar. Vamos ao que interessa!
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O que é SEO programático?
O SEO programático é uma estratégia para gerar automaticamente um grande número de páginas usando código especializado, que extrai informações de uma planilha de dados.
Essa folha de dados contém dois elementos principais:
- Termos principais: Palavras-chave gerais competitivas de alto volume (por exemplo, Ferramentas de design gráfico…).
- Modificadores: Termos secundários que, quando combinados com os termos principais, formam palavras-chave específicas e de cauda longa (por exemplo, Ferramentas de design gráfico para Instagram).
Em seguida, o SEO programático usa modelos de página para produzir páginas em massa para cada combinação de termo principal e modificador.
Aqui estão mais alguns exemplos de termos e modificadores de cabeçalho:
| Termo principal | Modificadores | Combinações de palavras-chave |
| Software de mídia social |
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| SUVs da Ford |
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| Malas de bagagem |
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Benefícios do SEO programático
1. Escalabilidade
O SEO programático reduz a necessidade de produzir manualmente conteúdo para cada palavra-chave de cauda longa específica que você deseja segmentar. Em vez disso, você gera páginas em escala usando os elementos mencionados acima.
Essa é uma vantagem significativa para aqueles que desejam criar rapidamente várias páginas direcionadas a palavras-chave de cauda longa.
2. Visibilidade da pesquisa
As páginas programáticas têm como alvo palavras-chave de cauda longa de baixo volume. Embora essa estratégia possa parecer contraintuitiva, o foco em palavras-chave de baixo volume também significa que você encontrará menos concorrência.
Consequentemente, você tem mais chances de obter uma classificação elevada para a(s) sua(s) palavra(s)-chave alvo.
3. Aumento das conversões
Como o SEO programático envolve a criação de um grande número de páginas, você naturalmente ampliará seu alcance e atrairá mais tráfego – quanto mais tráfego você tiver, mais conversões poderá gerar (considerando que sua taxa de conversão permaneça consistente com o crescimento do tráfego).
Além disso, a segmentação de palavras-chave de cauda longa específicas pode atrair tráfego de qualidade e de alta intenção (por exemplo, usuários que já demonstram interesse nos produtos/serviços que você oferece e têm maior probabilidade de conversão).
Palavras-chave de cauda longa, como “Affordable social media software for Tik Tok”, podem ter menos tráfego de pesquisa do que palavras-chave mais gerais relacionadas ao marketing de mídia social, mas essa pesquisa mostra claramente que alguém está na fase de compra (pois está avaliando soluções de software).
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Desvantagens do SEO programático
1. Indexação
Como essa prática envolve a criação de milhares de páginas, os rastreadores de pesquisa do Google podem ter problemas para indexar todas elas.
Isso se deve ao crawl budget do Google, que representa o número de páginas da Web que os bots dos mecanismos de pesquisa rastrearão em um período de tempo específico. O orçamento de rastreamento de um site normalmente varia com base no número de páginas e na integridade do site (por exemplo, o número de tempos limite de URL ou erros de servidor que o site encontra).
Dessa forma, um site com muitas páginas e erros esgotará o orçamento de rastreamento, deixando as páginas potencialmente não indexadas.
Para combater isso, crie um Sitemap XML, backlinks, enfatize os links internos e reduza os erros – isso ajuda os rastreadores a navegar pelo seu site com mais facilidade.
2. Conteúdo duplicado
O SEO programático reutiliza dados em páginas da Web. Portanto, seu conteúdo pode ser semelhante de uma página para outra (por exemplo, uma cópia que é idêntica palavra por palavra em várias páginas ou ligeiramente reescrita).
O Google prefere conteúdo exclusivo. Se duas ou mais páginas da Web compartilharem conteúdo semelhante, o Google poderá ter problemas para identificar a fonte original e determinar qual página deve ser priorizada na classificação.
Assim, todas as páginas que compartilham as mesmas informações podem enfrentar dificuldades de classificação. Além disso, o conteúdo duplicado desperdiça o orçamento de rastreamento, podendo deixar outras páginas importantes sem indexação.
Em outras palavras, certifique-se de que seu conteúdo seja exclusivo. Você pode reescrevê-lo manualmente ou usar ferramentas com tecnologia de IA.
3. Canibalização de palavras-chave
O uso de modificadores pode ajudar a diferenciar variações de palavras-chave (por exemplo, malas de viagem para homens, malas de viagem para mulheres).
No entanto, de forma semelhante ao conteúdo duplicado, você pode correr o risco de segmentar acidentalmente palavras-chave idênticas ou quase idênticas que atendam à mesma intenção em várias páginas (por exemplo, malas de viagem acessíveis e malas de viagem baratas ou como lidar com a canibalização de palavras-chave e como resolver a canibalização de palavras-chave).
A criação de conteúdo separado para esses termos de pesquisa levará à canibalização de palavras-chave. Isso confundirá os rastreadores de pesquisa sobre qual página deve ser classificada. Consequentemente, suas páginas podem ter uma classificação inferior ou até mesmo uma variante de página pode não ser indexada.
Se as duas peças de conteúdo forem semelhantes, é melhor mesclá-las para criar um recurso completo.
Exemplos de SEO programático
Zapier
O Zapier usa SEO programático para gerar e classificar páginas para as integrações que oferece. A plataforma visa a palavras-chave com base na seguinte fórmula: <Nome do aplicativo> Integrações.
<App Name> é o modificador, enquanto Integrations representa o termo principal.
Alguns exemplos incluem:
- Integrações com o Google Sheets
- Integrações da HubSpot
- Integrações de Landingi
Cada página do Zapier que tem como alvo a fórmula especificada segue o mesmo modelo e tem aparência semelhante.
A única diferença é que o texto e o logotipo de cada página de integração são alterados dependendo do modificador para corresponder às consultas de pesquisa dos usuários e ao nome do aplicativo.
Escala de pagamento
O Payscale gera e classifica páginas que exibem o salário médio de cargos específicos. O site direciona as palavras-chave usando a seguinte fórmula: <Título do cargo> Salário.
Semelhante ao Zapier, o Payscale altera automaticamente a cópia com base no modificador para corresponder às consultas de pesquisa dos usuários. Por exemplo:
- Salário médio do gerente de marketing
- Salário médio do gerente de marketing digital
- Salário médio do gerente de marketing de mídia social
No entanto, os dados salariais também mudam com base no cargo pesquisado. Os dados salariais podem ser extraídos de bancos de dados disponíveis publicamente.
Tripadvisor
O Tripadvisor usa SEO programático para mostrar aos visitantes acomodações relevantes para suas consultas de pesquisa. O site usa palavras-chave com base na seguinte fórmula: <Nome da cidade> Ofertas de hotéis.
O título, o mapa e as ofertas de hotéis de cada página mudam de acordo com o modificador.
Mentorcruise
O Mentorcruise ajuda os usuários a encontrar mentores para várias atividades, incluindo marketing, programação e muito mais.
O site exibe páginas relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários com base na seguinte fórmula: <Activity> Mentor.
Como no exemplo do Zapier, cada página programática altera sua cópia no título, na cópia de apoio e na CTA, dependendo do modificador.
No entanto, o site exibe mentores diferentes com base na consulta de pesquisa abaixo da dobra.
G2
O G2 usa SEO programático para classificar e gerar páginas de comparação de software. A plataforma usou a seguinte fórmula de palavra-chave: <Nome do aplicativo> vs. <Nome do aplicativo>.
Em contraste com os outros exemplos acima, as alterações do G2 entre as páginas programáticas são mais extensas.
Além de trocar os nomes dos produtos na cópia para corresponder às consultas dos usuários, a plataforma também extrai e exibe dados de cada análise de software específica para oferecer uma comparação lado a lado.
Estratégias de SEO programático
Agora que já falamos sobre o que é SEO programático e vimos alguns exemplos, vamos dar uma olhada nos tipos de estratégias que você pode empregar usando essa tática.
Fóruns da comunidade
Os fóruns comunitários, como o Reddit ou o Quora, são excelentes para SEO programático.
Cada página de tópico pode ser gerada automaticamente usando um modelo de página existente. Além disso, a criação de conteúdo não é um problema, pois os membros da comunidade escreverão posts de forma consistente.
Além disso, as páginas da comunidade geralmente têm uma classificação elevada na SERP.
Elas geralmente apresentam níveis de envolvimento significativamente mais altos do que as páginas tradicionais, enquanto as perguntas dos membros da comunidade em uma determinada página de tópico podem corresponder a palavras-chave populares.
Consequentemente, as páginas da comunidade podem ocupar as primeiras posições na SERP e até mesmo se classificar em snippets em destaque.
Mercados de dois lados
Mercados de dois lados, como a Amazon, são locais onde compradores e vendedores interagem por meio de uma plataforma intermediária.
Semelhante aos sites de comunidade, as páginas de marketplace de dois lados podem ser facilmente geradas usando o mesmo modelo. O conteúdo da página é criado por vendedores que listam seus produtos, escrevem descrições de produtos e incluem imagens. Os compradores também podem contribuir deixando comentários.
Novamente, a classificação para palavras-chave específicas é natural. Os usuários podem encontrar suas páginas pesquisando os produtos que seus vendedores oferecem.
O eBay é outro exemplo.
Páginas de comércio eletrônico
As páginas de comércio eletrônico funcionam com o mesmo princípio dos marketplaces de dois lados. No entanto, você terá que criar o conteúdo para cada página programática (por exemplo, listagens de produtos, descrições, imagens etc.), além de classificar as palavras-chave.
Você pode adicionar uma pitada de exclusividade habilitando avaliações de produtos em suas páginas de produtos.
Landing pages
O SEO programático no Landing pages pode assumir a forma de páginas dinâmicas. Uma página dinâmica pode alterar parte de seu conteúdo (por exemplo, texto, CTA e imagens) e, ao mesmo tempo, manter seu layout e estrutura inalterados.
As páginas dinâmicas modificam seu conteúdo com base nas consultas de pesquisa dos usuários. Por exemplo, a captura de tela mostrada acima é a Landing page da BrandMention para a palavra-chave: “Social Media Listening Tool“
Se, em vez disso, os usuários digitarem “Ferramentas de monitoramento de mídia social“, eles encontrarão isso:
O título foi alterado para corresponder à consulta de pesquisa do usuário, enquanto o layout da página permaneceu o mesmo.
Ferramentas populares para SEO programático
Webflow
O Webflow é um construtor de sites sem código, perfeito para SEO programático. A plataforma oferece um CMS integrado, mais de 2.000 modelos e um editor de arrastar e soltar com perfeição de pixels.
A plataforma também abrange integrações com ferramentas como o AirTable, ideal para extrair dados de uma planilha de dados e conectá-los ao CMS.
Landingi
O Landingi é uma excelente plataforma para construir Landing pages em escala. Essa ferramenta oferece modelos de seção e Smart Sections. Você pode modificar uma seção de página e as alterações serão aplicadas a todos os Landing pages que contenham essa seção específica.
Além disso, você pode criar Landing pages dinâmicas por meio da substituição dinâmica de texto.
Ahrefs
A Ahrefs ajuda você a encontrar palavras-chave de baixa concorrência para seu site programático. O Keyword Explorer da plataforma usa um banco de dados com mais de sete bilhões de palavras-chave e permite medir a dificuldade de cada palavra-chave.
Além disso, o Ahrefs fornece sugestões de palavras-chave e permite que você salve/segmente listas de palavras-chave.
Planilhas Google
O Google Sheets é excelente para configurar um banco de dados programático de SEO (que inclui seus termos principais, modificadores e quaisquer outros elementos dinâmicos para seus modelos de página). Você pode adicionar menus personalizados e criar funções automatizadas por meio do AppsScipt para aumentar a produtividade.
Mesa aérea
O Airtable é a alternativa mais complexa ao Google Sheets. A plataforma inclui mais recursos de personalização e integrações, o que pode ser útil ao conectar suas planilhas a um coletor de dados.
No entanto, a versão gratuita é limitada a 1.200 registros por banco de dados. Em contrapartida, o Google Sheets permite até 10 milhões.
ScrapingBee
O ScrapingBee é uma ferramenta de raspagem de dados baseada em API. Essa ferramenta ajuda a coletar grandes quantidades de dados disponíveis publicamente em vários sites e a importá-los para o seu banco de dados. Em seguida, você pode exibir esses dados em suas páginas programáticas.
Por exemplo, a raspagem de dados é útil para sites de comparação de preços. Eles podem usar uma ferramenta de raspagem para extrair informações de preços de várias lojas de comércio eletrônico e, em seguida, exibir e comparar os preços em uma página programática.
Coletor de dados
O Data Fetcher é uma ferramenta de raspagem que permite coletar dados e importá-los para o banco de dados do Airtable.
A plataforma pode importar dados do Google Analytics, Stripe, Product Hunt e muito mais. Você também pode importar dados por meio de APIs personalizadas.
ID do local
O Google Place ID é um identificador textual exclusivo que ajuda a identificar um local (por exemplo, local comercial, ponto de referência etc.) no Google Maps e no banco de dados do Google Places. Você pode usar o ID recuperado para incorporar um mapa contendo locais de empresas, como no exemplo do Tripadvisor mostrado acima.
Noção
O Notion permite que você crie documentos que podem ser publicados como páginas da Web. A plataforma permite que você duplique facilmente documentos e modelos, o que é perfeito para SEO programático.
Em seguida, você pode usar ferramentas como o Feather para especificar tags de mesclagem. Essas tags podem ser substituídas dinamicamente por propriedades em seu banco de dados do Notion, permitindo a criação de páginas dinâmicas.
ScrapeHero
O ScrapeHero permite que você colete dados de qualquer site. Você pode fazer isso por meio do serviço de raspagem sem intervenção da plataforma ou de soluções personalizadas baseadas em API e IA.
A plataforma pode extrair dados de sites de comércio eletrônico, listagens de imóveis, sites de viagens, mercados de ações e muito mais.
Whalesync
O Whalesync permite conectar vários aplicativos, para que você possa simplificar o processo de SEO programático.
Por exemplo, você pode conectar o Airtable ao WordPress ou ao Webflow. Isso ajuda a sincronizar as informações entre o banco de dados e os criadores de páginas, permitindo que você gere rapidamente um grande número de páginas da Web para o seu site programático.
Como começar a criar SEO programático Landing pages em grande escala
1. Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave para suas páginas programáticas envolve três etapas essenciais:
- Identifique o tópico principal que suas páginas abordarão e encontre seus termos principais
- Identificar modificadores e termos de pesquisa relacionados ao tópico específico
- Combine termos principais com modificadores e priorize palavras-chave de cauda longa
Seus termos principais devem ser gerais, mas específicos. Por exemplo, se você estiver no ramo de venda/aluguel de carros, a palavra-chave carro é muito ampla. Em vez disso, você deve optar por termos de pesquisa mais detalhados, como aluguel de carros, alugar um carro ou revendedor de carros, por exemplo.
A próxima etapa envolve encontrar seus modificadores. Eles têm o objetivo de restringir seu tópico principal e ajudá-lo a se classificar para palavras-chave de baixa concorrência.
Há dois tipos de modificadores:
- Modificadores primários: Eles criam uma categoria separada relacionada ao seu termo principal (por exemplo, aluguel de carro SUV , aluguel de Mercedes, aluguel de carro em [local]).
- Modificadores secundários: Descrevem o termo principal (por exemplo, aluguel de carro barato, aluguel de carro a longo prazo ou aluguel de carro a partir de [inserir preço]).
Priorize palavras-chave de cauda longa (três a cinco palavras). Embora tenham volumes de pesquisa menores, elas atraem tráfego altamente qualificado. Juntamente com muitas páginas e palavras-chave direcionadas, você atrairá um grande volume de tráfego qualificado.
Você pode combinar seus termos principais com os modificadores primários e secundários, como aluguel de carro SUV barato ou aluguel de Mercedes a longo prazo, por exemplo.
2. Criar modelos
A segunda etapa é criar seus modelos de página.
Suas páginas devem fornecer valor. O exemplo do G2 mostrado acima é excelente. A plataforma oferece valor ao tocar nos pontos problemáticos dos consumidores, oferecendo comparações de preços para ajudar os visitantes a identificar opções econômicas.
Suas comparações de software também são detalhadas, abrangendo os principais recursos, prós, contras etc. de cada plataforma. Apesar da complexidade do conteúdo, o G2 tem um modelo de página simples que é fácil de replicar.
Ao escolher um modelo, verifique se ele está alinhado com seu objetivo. Por exemplo, você deve seguir um formato baseado em blog se for enfatizar o conteúdo. Se estiver vendendo produtos/serviços, seus modelos devem seguir um formatoLanding page ou de página de produto.
Crie seus modelos com elementos dinâmicos em mente. Suas páginas programáticas devem ser diferentes, dependendo das palavras-chave direcionadas, mas devem manter uma estrutura semelhante.
Caso contrário, suas páginas ficarão repetitivas e seu conteúdo corre o risco de ser sinalizado como duplicado. Seu modelo deve incluir pelo menos texto e imagens dinâmicos.
Você pode usar ferramentas como Webflow ou Landingi para configurar rapidamente Landing pages orientados para a conversão.
3. Opcional: Usar IA para gerar conteúdo
Embora não seja necessária, a IA pode ser útil para gerar/reescrever conteúdo para suas páginas, especialmente para as baseadas em blogs.
Há também plataformas baseadas em IA que geram modelos automaticamente.
Ferramentas como Copysmith, Contentbot.ai ou Sitekick gerarão automaticamente modelos Landing page e conteúdo escrito para ajudá-lo no SEO programático.
4. Conecte o conteúdo ao modelo
A última etapa é conectar o conteúdo do seu banco de dados ao modelo.
O banco de dados pode assumir a forma de uma exportação CSV para fontes de dados governamentais ou para os raspadores de dados mencionados acima. Ele também pode incluir conteúdo variável para suas páginas programáticas.
Você pode conectar o conteúdo do seu banco de dados ao seu modelo Landing page com ferramentas como o Whalesync, por exemplo.
O que vem a seguir?
Depois de publicar suas páginas programáticas, o trabalho está longe de terminar – você precisará otimizar as páginas para maximizar seus resultados.
Considere a possibilidade de criar uma estratégia de links internos, certificando-se de que, sempre que possível, você esteja criando links internos entre as postagens do seu blog, as principais páginas da Web e as páginas de SEO programático.
Da mesma forma, concentre-se nos mapas de sites. Como você terá um grande número de páginas, considere a possibilidade de criar vários mapas de sites. Um mapa do site robots.txt pode conter cerca de 50.000 URLs – qualquer coisa que ultrapasse isso exigirá mapas do site adicionais.
Além disso, ter vários mapas de site ajuda a dividir a estrutura do site em vários grupos de páginas que tratam de assuntos diferentes, tornando o site mais organizado e melhorando a rastreabilidade.
Por fim, usar um construtor Landing page como o Landingi pode ajudar a acelerar sua criação de conteúdo e seus esforços de SEO programático. Com os modelos de seção e as Smart Sections da Landingi, você pode criar e modificar páginas em escala rapidamente. Você também terá acesso a mais de 400 modelos totalmente personalizáveis, um editor com perfeição de pixels e muito mais!
