Das Verfassen von qualitativ hochwertigem Longform-Content für Ihre Website ist eine hervorragende Strategie, um bei Google ganz oben zu ranken.
Doch die Erstellung von Inhalten in großem Umfang kann Ihre Zeit, Ihr Budget und Ihre Ressourcen stark beanspruchen. Eine Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die einen großen Einfluss auf Ihren Suchverkehr haben können, ist programmatische SEO.
Kurz gesagt, geht es bei programmatischer SEO darum, mithilfe einer Datenbank massenhaft Inhalte für ähnlich strukturierte Long-Tail-Keywords zu produzieren.
In diesem Leitfaden wird ausführlich erläutert, was programmatisches SEO ist, es wird in der Praxis gezeigt und Sie erfahren, wie Sie damit beginnen können. Legen wir los!
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Was ist Programmatic SEO?
Programmatic SEO ist eine Strategie zur automatischen Generierung einer großen Anzahl von Seiten mithilfe von speziellem Code, der Informationen aus einem Datenblatt abruft.
Dieses Datenblatt enthält zwei Schlüsselelemente:
- Hauptbegriffe: Allgemeine wettbewerbsfähige Schlüsselwörter mit hohem Volumen (z. B. Grafikdesign-Tools…).
- Modifikatoren: Sekundäre Begriffe, die in Kombination mit den Hauptbegriffen spezifische Long-Tail-Keywords bilden (z. B. Grafikdesign-Tools für Instagram).
Programmatic SEO verwendet dann Seitenvorlagen zur Massenproduktion von Seiten für jede Kombination von Suchbegriffen und Modifikatoren.
Hier sind einige weitere Beispiele für Oberbegriffe und Modifikatoren:
| Kopf Begriff | Modifikatoren | Schlüsselwort-Kombinationen |
| Software für soziale Medien |
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| Ford SUVs |
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| Gepäcktaschen |
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Programmatic SEO Vorteile
1. Skalierbarkeit
Programmatic SEO reduziert die Notwendigkeit, Inhalte für jedes spezifische Long-Tail-Keyword, das Sie ansprechen möchten, manuell zu erstellen. Stattdessen generieren Sie Seiten in einem Umfang, der die oben genannten Elemente nutzt.
Dies ist ein großer Vorteil für diejenigen, die schnell zahlreiche Seiten für Long-Tail-Keywords erstellen möchten.
2. Sichtbarkeit der Suche
Programmatische Seiten zielen auf Long-Tail-Keywords mit geringem Volumen ab. Obwohl diese Strategie kontraintuitiv erscheinen mag, bedeutet die Konzentration auf Keywords mit geringem Volumen in der Regel auch, dass Sie weniger Konkurrenz haben.
Folglich haben Sie eine bessere Chance, für Ihr(e) Ziel-Keyword(s) eine hohe Platzierung zu erreichen.
3. Gesteigerte Konversionen
Da programmatische SEO die Erstellung einer großen Anzahl von Seiten beinhaltet, werden Sie natürlich Ihre Reichweite erhöhen und mehr Besucher anziehen – je mehr Besucher Sie haben, desto mehr Konversionen können Sie generieren (vorausgesetzt, Ihre Konversionsrate bleibt konstant mit dem Besucherwachstum).
Darüber hinaus kann die Ausrichtung auf bestimmte Long-Tail-Keywords qualitativ hochwertige Besucher anlocken (z. B. Nutzer, die bereits Interesse an den von Ihnen angebotenen Produkten/Dienstleistungen zeigen und mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren werden).
Long-Tail-Keywords wie “Erschwingliche Social-Media-Software für Tik Tok” haben vielleicht weniger Suchverkehr als allgemeinere Social-Media-Marketing-bezogene Keywords, aber diese Suche zeigt eindeutig, dass sich jemand in der Kaufphase befindet (da er gerade Softwarelösungen evaluiert).
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Programmatic SEO Nachteile
1. Indizierung
Da bei dieser Praxis Tausende von Seiten erstellt werden, können die Suchcrawler von Google Schwierigkeiten haben, sie alle zu indizieren.
Der Grund dafür ist das Crawl-Budget von Google, das die Anzahl der Webseiten angibt, die die Suchmaschinen-Bots innerhalb eines bestimmten Zeitraums crawlen. Das Crawl-Budget einer Website hängt in der Regel von der Anzahl der Seiten und dem Zustand der Website ab (z. B. von der Anzahl der URL-Timeouts oder Serverfehler, die auf Ihrer Website auftreten).
Eine Website mit einer Vielzahl von Seiten und Fehlern erschöpft also das Crawl-Budget, so dass Seiten möglicherweise nicht indiziert werden.
Sie können dem entgegenwirken, indem Sie eine XML-Sitemap erstellen, Backlinks setzen, die interne Verlinkung betonen und Fehler reduzieren – dies hilft den Crawlern, Ihre Website leichter zu finden.
2. Duplizierter Inhalt
Programmatic SEO verwendet Daten auf verschiedenen Webseiten. Daher können Ihre Inhalte von einer Seite zur anderen ähnlich sein (z. B. Texte, die auf mehreren Seiten wortwörtlich identisch sind oder leicht umgeschrieben wurden).
Google bevorzugt einzigartige Inhalte. Wenn zwei oder mehr Webseiten einen ähnlichen Inhalt haben, kann Google Schwierigkeiten haben, die ursprüngliche Quelle zu identifizieren und zu bestimmen, welche Seite bei der Einstufung bevorzugt werden soll.
Daher können alle Seiten, die dieselben Informationen enthalten, Probleme beim Ranking bekommen. Außerdem wird durch doppelte Inhalte das Crawling-Budget verschwendet, so dass andere wichtige Seiten möglicherweise nicht indiziert werden.
Mit anderen Worten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einzigartig sind. Sie können sie entweder manuell umschreiben oder KI-gestützte Tools verwenden.
3. Schlüsselwort-Kannibalisierung
Die Verwendung von Modifikatoren kann helfen, Keyword-Varianten zu unterscheiden (z. B. Gepäcktaschen für Männer, Gepäcktaschen für Frauen).
Ähnlich wie bei doppeltem Inhalt besteht jedoch die Gefahr, dass Sie versehentlich auf identische oder nahezu identische Keywords abzielen, die auf mehreren Seiten dieselbe Absicht erfüllen (z. B. erschwingliche Gepäcktaschen und billige Gepäcktaschen oder wie man die Keyword-Kannibalisierung bekämpft und die Keyword-Kannibalisierung löst).
Die Erstellung separater Inhalte für diese Suchbegriffe führt zu einer Kannibalisierung der Schlüsselwörter. Dies verwirrt die Crawler bei der Entscheidung, welche Seite zu bewerten ist. Infolgedessen können Ihre Seiten schlechter ranken, oder sogar eine Seitenvariante kann unindiziert bleiben.
Wenn beide Inhalte ähnlich sind, ist es am besten, sie zu einer vollständigen Ressource zusammenzufassen.
Programmatic SEO Beispiele
Zapier
Zapier verwendet programmatische SEO, um Seiten für die von ihm angebotenen Integrationen zu erstellen und zu bewerten. Die Plattform zielt auf Keywords ab, die auf der folgenden Formel basieren: <App-Name> Integrationen.
<App-Name> ist der Modifikator, während Integration den Oberbegriff darstellt.
Einige Beispiele sind:
- Google Sheets-Integrationen
- HubSpot-Integrationen
- Landingi-Integrationen
Jede Zapier-Seite, die auf die angegebene Formel abzielt, folgt der gleichen Vorlage und sieht ähnlich aus.
Der einzige Unterschied besteht darin, dass der Text und das Logo für jede Integrationsseite je nach Modifikator geändert werden, um den Suchanfragen der Nutzer und dem Namen der App zu entsprechen.
Lohnskala
Payscale erstellt und bewertet Seiten, die das Durchschnittsgehalt für bestimmte Berufsbezeichnungen anzeigen. Die Website zielt auf Schlüsselwörter mit der folgenden Formel: <Jobtitel> Gehalt.
Ähnlich wie Zapier ändert Payscale automatisch die Kopie basierend auf dem Modifikator, um die Suchanfragen der Nutzer zu erfüllen. Zum Beispiel:
- Durchschnittliches Marketing Manager-Gehalt
- Durchschnittliches Digital Marketing Manager-Gehalt
- Durchschnittliches Social Media Marketing Manager-Gehalt
Die Gehaltsdaten ändern sich jedoch auch je nach der gesuchten Stellenbezeichnung. Die Gehaltsdaten können aus öffentlich zugänglichen Datenbanken bezogen werden.
Tripadvisor
Tripadvisor nutzt programmatische SEO, um Besuchern Unterkünfte zu zeigen, die für ihre Suchanfragen relevant sind. Die Website verwendet Schlüsselwörter, die auf der folgenden Formel basieren: <Stadtname> Hotelangebote.
Die Überschrift, die Karte und die Hotelangebote jeder Seite ändern sich je nach Modifikator.
Mentorcruise
Mentorcruise hilft Nutzern bei der Suche nach Mentoren für verschiedene Aktivitäten, einschließlich Marketing, Programmierung und mehr.
Die Website zeigt Seiten an, die für die Suchanfragen der Nutzer relevant sind, und zwar auf der Grundlage der folgenden Formel: <Aktivität> Mentor.
Wie im Zapier-Beispiel ändert jede programmatische Seite ihren Text in der Überschrift, dem Begleittext und dem CTA je nach Modifikator.
Allerdings werden auf der Website je nach Suchanfrage unterschiedliche Mentoren unterhalb der Falz angezeigt.
G2
G2 verwendet programmatisches SEO, um Software-Vergleichsseiten zu erstellen und zu bewerten. Die Plattform verwendet die folgende Keyword-Formel: <App-Name> vs. <App-Name>.
Im Gegensatz zu den anderen Beispielen oben sind die Änderungen bei G2 zwischen den programmatischen Seiten umfangreicher.
Die Plattform tauscht nicht nur die Produktnamen in den Texten aus, um sie an die Suchanfragen der Nutzer anzupassen, sondern zieht auch Daten aus jeder einzelnen Softwarebewertung und zeigt sie an, um einen direkten Vergleich zu ermöglichen.
Programmatische SEO-Strategien
Nun, da wir uns damit beschäftigt haben, was programmatische SEO ist und einige Beispiele gesehen haben, lassen Sie uns einen Blick auf die Art der Strategien werfen, die Sie mit dieser Taktik anwenden können.
Gemeinschaftsforen
Community-Foren wie Reddit oder Quora sind hervorragend für programmatische SEO geeignet.
Jede Themenseite kann automatisch anhand einer vorhandenen Seitenvorlage erstellt werden. Außerdem ist die Erstellung von Inhalten kein Problem, da die Community-Mitglieder regelmäßig Beiträge schreiben.
Außerdem rangieren Community-Seiten oft weit oben in den SERP.
Sie weisen in der Regel ein deutlich höheres Maß an Engagement auf als herkömmliche Seiten, und die Fragen der Community-Mitglieder auf einer bestimmten Themenseite können beliebten Schlüsselwörtern entsprechen.
Folglich können Community-Seiten die obersten Positionen in den SERP einnehmen und sogar für Featured Snippets ranken.
Zweiseitige Marktplätze
Zweiseitige Marktplätze wie Amazon sind Orte, an denen Käufer und Verkäufer über eine Vermittlungsplattform interagieren.
Ähnlich wie bei Community-Websites können zweiseitige Marktplatzseiten leicht mit derselben Vorlage erstellt werden. Der Inhalt der Seite wird von den Verkäufern erstellt, die ihre Produkte auflisten, Produktbeschreibungen verfassen und Bilder einfügen. Käufer können ebenfalls einen Beitrag leisten, indem sie Bewertungen abgeben.
Auch hier ergibt sich das Ranking für bestimmte Schlüsselwörter von selbst. Nutzer können Ihre Seiten finden, indem sie nach Produkten suchen, die Ihre Verkäufer anbieten.
eBay ist hier ein weiteres Beispiel.
E-Commerce-Seiten
E-Commerce-Seiten funktionieren nach demselben Prinzip wie zweiseitige Marktplätze. Allerdings müssen Sie den Inhalt für jede programmatische Seite (z. B. Produktlisten, Beschreibungen, Bilder usw.) erstellen und für Keywords ranken.
Sie können einen Hauch von Einzigartigkeit hinzufügen, indem Sie Produktbewertungen auf Ihren Produktseiten aktivieren.
Landing pages
Programmatic SEO in Landing pages kann in Form von dynamischen Seiten erfolgen. Eine dynamische Seite kann einen Teil ihres Inhalts (z. B. Texte, CTA und Bilder) ändern, während ihr Layout und ihre Struktur unverändert bleiben.
Dynamische Seiten ändern ihren Inhalt auf der Grundlage der Suchanfragen der Nutzer. Der oben gezeigte Screenshot ist zum Beispiel BrandMention’s Landing page für das Stichwort: “Social Media Listening Tool“.
Wenn Nutzer stattdessen “Social Media Monitoring Tools” eingeben, finden sie dies:
Die Überschrift wurde an die Suchanfrage des Nutzers angepasst, während das Layout der Seite unverändert blieb.
Beliebte Tools für Programmatic SEO
Webflow
Webflow ist ein no-code Website-Builder, der sich perfekt für programmatische SEO eignet. Die Plattform bietet ein integriertes CMS, über 2.000 Vorlagen und einen pixelgenauen Drag-and-Drop-Editor.
Die Plattform umfasst auch Integrationen mit Tools wie AirTable – ideal, um gescrapte Daten aus einem Datenblatt zu ziehen und in das CMS zu integrieren.
Landingi
Landingi ist eine hervorragende Plattform für den Aufbau von Landing pages in großem Maßstab. Dieses Tool bietet Abschnittsvorlagen und intelligente Abschnitte. Sie können einen Seitenabschnitt ändern und die Änderungen gelten für alle Landing pages, die diesen speziellen Abschnitt enthalten.
Außerdem können Sie dynamische Landing pages durch dynamische Textersetzung erstellen.
Ahrefs
Ahrefs hilft Ihnen, wettbewerbsarme Keywords für Ihre programmatische Website zu finden. Der Keyword-Explorer der Plattform nutzt eine Datenbank mit über sieben Milliarden Keywords und ermöglicht es Ihnen, die Keyword-Schwierigkeit für jedes einzelne zu messen.
Darüber hinaus bietet Ahrefs Keyword-Vorschläge und ermöglicht es Ihnen, Keyword-Listen zu speichern/segmentieren.
Google Sheets
Google Sheets eignet sich hervorragend für die Einrichtung einer programmatischen SEO-Datenbank (die Ihre Oberbegriffe, Modifikatoren und alle anderen dynamischen Elemente für Ihre Seitenvorlagen enthält). Sie können benutzerdefinierte Menüs hinzufügen und automatisierte Funktionen über AppsScipt erstellen, um die Produktivität zu verbessern.
Airtable
Airtable ist die komplexere Alternative zu Google Sheets. Die Plattform bietet mehr Anpassungsfunktionen und Integrationen, was praktisch sein kann, wenn Sie Ihre Tabellenkalkulationen mit einem Data Scraper verbinden.
Die kostenlose Version ist jedoch auf 1.200 Datensätze pro Datenbank beschränkt. Im Gegensatz dazu sind bei Google Sheets bis zu 10 Millionen möglich.
ScrapingBee
ScrapingBee ist ein API-basiertes Tool zur Datenerfassung. Mit diesem Tool können Sie große Mengen an öffentlich verfügbaren Daten von verschiedenen Websites sammeln und in Ihre Datenbank importieren. Sie können diese Daten dann auf Ihren programmatischen Seiten anzeigen.
Data Scraping ist zum Beispiel für Preisvergleichsseiten nützlich. Sie können ein Scraping-Tool verwenden, um Preisinformationen von mehreren E-Commerce-Shops abzurufen und dann die Preise auf einer programmatischen Seite anzuzeigen und zu vergleichen.
Datenabrufer
Data Fetcher ist ein Scraping-Tool, mit dem Sie Daten sammeln und in Ihre Airtable-Datenbank importieren können.
Die Plattform kann Daten von Google Analytics, Stripe, Product Hunt und anderen importieren. Sie können auch Daten über benutzerdefinierte APIs importieren.
Ortskennung
DieGoogle Place ID ist ein eindeutiger Textbezeichner, mit dem ein Ort (z. B. ein Geschäftsstandort, ein Wahrzeichen usw.) in Google Maps und der Google Places-Datenbank identifiziert werden kann. Sie können die abgerufene ID verwenden, um eine Karte mit Geschäftsstandorten einzubetten, wie in dem oben gezeigten Tripadvisor-Beispiel.
Begriff
MitNotion können Sie Dokumente erstellen, die als Webseiten veröffentlicht werden können. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, Dokumente und Vorlagen einfach zu duplizieren – perfekt für programmatisches SEO.
Sie können dann Werkzeuge wie Feather verwenden, um Merge-Tags zu definieren. Diese Tags können dynamisch durch Eigenschaften in Ihrer Notion-Datenbank ersetzt werden, was dynamische Seiten ermöglicht.
ScrapeHero
MitScrapeHero können Sie Daten von jeder beliebigen Website sammeln. Sie können dies über den praktischen Scraping-Service der Plattform oder über benutzerdefinierte API- und KI-basierte Lösungen tun.
Die Plattform kann Daten von E-Commerce-Websites, Immobilienangeboten, Reise-Websites, Börsen und mehr abrufen.
Whalesync
MitWhalesync können Sie mehrere Anwendungen miteinander verbinden, um den programmatischen SEO-Prozess zu optimieren.
Sie können zum Beispiel Airtable mit WordPress oder Webflow verbinden. So können Sie Informationen zwischen Ihrer Datenbank und den Page Buildern synchronisieren und schnell eine große Anzahl von Webseiten für Ihre programmatische Website erstellen.
Wie Sie mit dem Aufbau von Programmatic SEO Landing pages in großem Maßstab beginnen
1. Schlüsselwort-Recherche
Die Keyword-Recherche für Ihre programmatischen Seiten umfasst drei wesentliche Schritte:
- Bestimmen Sie das Hauptthema, das Ihre Seiten behandeln sollen, und finden Sie Ihre Oberbegriffe
- Identifizierung von Modifikatoren und verwandten Suchbegriffen für das spezifische Thema
- Kombinieren Sie Hauptbegriffe mit Modifikatoren und geben Sie Long-Tail-Keywords den Vorrang.
Ihre Hauptbegriffe sollten allgemein, aber dennoch spezifisch sein. Wenn Sie z. B. im Bereich Autoverkauf/Vermietung tätig sind, ist das Schlüsselwort Auto zu allgemein. Sie sollten stattdessen detailliertere Suchbegriffe wählen, wie z. B. Autovermietung, rent a car oder Autohändler.
Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Modifikatoren zu finden. Diese dienen dazu, Ihr Hauptthema einzugrenzen und Ihnen zu helfen, für konkurrenzschwache Keywords zu ranken.
Es gibt zwei Arten von Modifikatoren:
- Primäre Modifikatoren: Sie bilden eine separate Kategorie, die sich auf Ihren Hauptbegriff bezieht (z. B. SUV-Autovermietung,Mercedes-Miete, Autovermietung in [Ort]).
- Sekundäre Modifikatoren: Sie beschreiben Ihren Hauptbegriff (z. B. billige Autovermietung,Langzeitmiete oder Auto mieten ab [Preis einfügen]).
Bevorzugen Sie Long-Tail-Keywords (drei bis fünf Wörter). Sie haben zwar ein geringeres Suchvolumen, ziehen aber hochqualifizierten Traffic an. In Verbindung mit vielen Seiten und gezielten Schlüsselwörtern werden Sie ein hohes Volumen an qualifiziertem Traffic anziehen.
Sie können Ihre Hauptbegriffe mit den primären und sekundären Modifikatoren kombinieren, z. B. billige SUV-Autovermietung odereinen Mercedes langfristig mieten .
2. Vorlagen erstellen
Der zweite Schritt besteht darin, Ihre Seitenvorlagen zu erstellen.
Ihre Seiten müssen einen Mehrwert bieten. Das oben gezeigte Beispiel von G2 ist hervorragend. Die Plattform bietet einen Mehrwert, indem sie den Schmerzpunkt der Verbraucher berührt, indem sie Preisvergleiche anbietet, um den Besuchern zu helfen, erschwingliche Optionen zu finden.
Die Software-Vergleiche gehen ebenfalls in die Tiefe und behandeln die wichtigsten Funktionen, Vor- und Nachteile der einzelnen Plattformen usw. Trotz der Komplexität des Inhalts verfügt G2 über eine einfache Seitenvorlage, die leicht zu reproduzieren ist.
Achten Sie bei der Auswahl einer Vorlage darauf, dass sie mit Ihrem Ziel übereinstimmt. So sollten Sie beispielsweise ein blogbasiertes Format verwenden, wenn Sie den Schwerpunkt auf Inhalte legen. Wenn Sie Produkte/Dienstleistungen verkaufen, sollten Ihre Vorlagen ein Landing page- oder Produktseitenformat haben.
Erstellen Sie Ihre Vorlagen unter Berücksichtigung dynamischer Elemente. Ihre programmatischen Seiten sollten sich je nach den angestrebten Keywords unterscheiden, aber eine ähnliche Struktur aufweisen.
Andernfalls wiederholen sich Ihre Seiten, und es besteht die Gefahr, dass Ihr Inhalt als Duplikat eingestuft wird. Ihre Vorlage sollte zumindest dynamischen Text und Bilder enthalten.
Sie können Tools wie Webflow oder Landingi verwenden, um schnell konversionsorientierte Landing pages einzurichten.
3. Optional: Verwendung von KI zur Generierung von Inhalten
Auch wenn es nicht notwendig ist, kann KI bei der Erstellung/Umschreibung von Inhalten für Ihre Seiten hilfreich sein – insbesondere bei blogbasierten Seiten.
Es gibt auch KI-gestützte Plattformen, die automatisch Vorlagen erstellen.
Tools wie Copysmith, Contentbot.ai oder Sitekick generieren automatisch Landing page-Vorlagen und schriftliche Inhalte, um Sie bei der programmatischen Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen.
4. Inhalt in Vorlage einfügen
Der letzte Schritt besteht darin, die Inhalte in Ihrer Datenbank mit Ihrer Vorlage zu verbinden.
Die Datenbank kann in Form eines CSV-Exports an staatliche Datenquellen oder die oben erwähnten Daten-Scraper erfolgen. Sie kann auch variable Inhalte für Ihre programmatischen Seiten enthalten.
Sie können den Inhalt Ihrer Datenbank mit Ihrer Landing page-Vorlage verbinden, z. B. mit Tools wie Whalesync.
Was kommt als Nächstes?
Nach der Veröffentlichung Ihrer programmatischen Seiten ist die Arbeit noch lange nicht vorbei – Sie müssen die Seiten optimieren, um Ihre Ergebnisse zu maximieren.
Ziehen Sie eine Strategie für die interne Verlinkung in Betracht – stellen Sie sicher, dass Sie, wann immer möglich, eine interne Verlinkung zwischen Ihren Blogbeiträgen, Hauptwebseiten und programmatischen SEO-Seiten herstellen.
Konzentrieren Sie sich auch auf Sitemaps. Da Sie eine große Anzahl von Seiten haben werden, sollten Sie mehrere Sitemaps erstellen. Eine robots.txt-Sitemap kann etwa 50.000 URLs enthalten – alles, was darüber hinausgeht, erfordert zusätzliche Sitemaps.
Mehrere Sitemaps helfen außerdem dabei, die Struktur Ihrer Website in verschiedene Gruppen von Seiten zu unterteilen, die unterschiedliche Themen behandeln, was Ihre Website übersichtlicher macht und die Crawlability verbessert.
Und schließlich kann die Verwendung eines Landing page Builders wie Landingi dazu beitragen, die Erstellung von Inhalten und programmatische SEO-Maßnahmen zu beschleunigen. Mit den Abschnittsvorlagen und Smart Sections von Landingi können Sie Seiten schnell und in großem Umfang erstellen und ändern. Außerdem haben Sie Zugriff auf über 400 vollständig anpassbare Vorlagen, einen pixelgenauen Editor und vieles mehr!
