Nazwa firmy: TVN Player
Branża: płatny serwis VOD
Rynek: Europejski
Strona www: https://player.pl
TVN Player to lokalny lider na rynku płatnych serwisów VOD z najszerszą ofertą programową. Działa od 2011 roku, a co miesiąc odwiedzają go miliony użytkowników. Według Gemius Megapanel w styczniu 2022 roku liczba wynosiła 4,6 mln unikalnych użytkowników. Player ma w swojej ofercie programy TVN Grupy Discovery i partnerów takich jak Viacom, Canal+ i Eleven Sports.
Kreator Landing był pierwszym rozwiązaniem wypróbowanym przez Player i jak dotąd niezmiennym. Działania, które zostały podjęte od początku współpracy usprawniły działania prosprzedażowe w internecie. Ze względu na szeroki i wymagający rynek, na potrzeby serwisu Player stworzono 700 landing page’y, które umożliwiły dynamiczne reakcje na zmieniające się otoczenie.
Zobacz, jakie elastyczne rozwiązania zastosowaliśmy i jak rozwijała się współpraca Landingi z liderem płatnych serwisów VOD Playerem.
![700 landing page'y = 5 lat współpracy](https://landingi.com/wp-content/uploads/2024/03/landingi_player_1.png)
Wyzwania i potrzeby
Współpraca Playera z platformą Landingi rozpoczęła się 5 lat temu w momencie, w którym budowanie komunikacji sprzedażowej bazującej na własnym serwisie internetowym okazało się niewystarczające. Marka Player działa na konkurencyjnym, szerokim i wymagającym rynku. Do swoich działań potrzebuje elastycznych rozwiązań, które pomogą dynamicznie reagować na zmieniające się otoczenie.
Głównym wyzwaniem było stworzenie prostej ścieżki zakupowej od kreacji, przez informację o ofercie, aż do przekierowania do koszyka. Potrzebne było miejsce, w którym można pokazać kompletne informacje o ofercie i zaprezentować jednoznaczne CTA, tak by uzyskać dobry efekt sprzedażowy. Serwis Player poszukiwał narzędzia, które w znacznym stopniu ułatwi mu prowadzenie efektywnych kampanii sprzedażowych.
Potrzeby były jasno określone. Przede wszystkim Player jako marka musi szybko reagować i zgodnie z taką dynamiką muszą być wprowadzane adekwatne zmiany ofertowe i contentowe. Łączy się to bezpośrednio z samodzielnością tworzenia i łatwością edycji landing page’y, aby nie musieć korzystać każdorazowo z zasobów IT. Istotne było również osiąganie jeszcze lepszych wyników kampanii performance, udostępnienie nowej przestrzeni do realizacji celów sprzedażowych i reklamowych oraz możliwość monitorowania wszelkich zmian i ich wpływu, czyli przeprowadzanie testów A/B.
![Jak TVN Player wykorzystuje Landingi w swoich działaniach?](https://landingi.com/wp-content/uploads/2024/03/landingi_player_2.png)
Pierwsze rozwiązanie = strzał w dziesiątkę
Narzędzie Landingi było pierwszym rozwiązaniem wypróbowanym przez klienta i jak dotąd niezmiennym. Stało się odpowiedzią na wszystkie potrzeby i umożliwiło zarządzanie tworzonymi stronami oraz wykorzystywanie inteligentnych opcji szybszej edycji. Jakie inne możliwości otworzyły się przed serwisem Player dzięki narzędziu Landingi?
- efektywniejsze wykorzystanie zasobów
- subkonta i grupowanie
- wolność i samodzielność tworzenia
- szybkie reagowanie i optymalizacja
- zaawansowane smart rozwiązania
- zarządzanie landing page’ami z różnego przedziału czasowego
- rozwój narzędzia, które dopasowuje się do potrzeb klienta
- gotowość do wsparcia przez zespół support Landingi
Promocja filmu kontra kolejna fala pandemii
Szczególnym wyzwaniem dla platformy Landingi i landing page’y Playera był czas promocji filmu Listy do M. 4, który zbiegł się z kolejną falą pandemii koronawirusa. Promocja filmu ze strony dystrybutorów zazwyczaj łączy się z kampanią offline czyli plakatami lub billboardami. W tym trudnym czasie restrykcji Player stworzył bardzo atrakcyjną ofertę dla zwiększającej się liczby subskrybentów i udostępnił na swojej platformie premierową, najnowszą część kultowego filmu Listy do M.4.
![Promocja filmu na TVN Player kontra fala pandemii](https://landingi.com/wp-content/uploads/2024/03/landingi_player_3.png)
Końcowym elementem mocnej kampanii internetowej stał się landing page stworzony za pomocą narzędzia Landingi, który dedykowany był temu konkretnemu filmowi. LP spełnił swoje zadanie idealnie. Powstał bardzo szybko i skutecznie dotarł do potencjalnych klientów, komunikując najnowszą ofertę Playera. Na jednym landing page’u oprócz najistotniejszych informacji o filmie pojawiły się także te, dotyczące pakietów i formach zakupu. Najprościej rzecz ujmując powstał landing page, który stanowił kompletną stronę ze wszystkimi istotnymi informacjami dla klienta, która dodatkowo przyniosła niesamowite efekty w postaci wysokiego współczynnika konwersji.
Landing page cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem. Odwiedziły go setki tysięcy osób. Serwery platformy Landingi poradziły sobie z tym bez problemu, obsługując jednocześnie tysiące innych stron. To jeszcze bardziej umocniło zaufanie, jakim Player obdarzył Landingi.
Co dalej?
Platforma Landingi wsparła serwis Player i będzie wspierać go nadal w optymalizacji procesów przygotowania kampanii sprzedażowych. Na sukces złożyło się wiele czynników. Cieszymy się, że nasze narzędzie Landingi miało wpływ i to dzięki niemu w 5 lat stworzono 700 landing page’y, które odpowiadały na wszystkie potrzeby lokalnego lidera VOD – Player’a.
![5 lat współpracy Landingi i TVN Player](https://landingi.com/wp-content/uploads/2024/03/landingi_player_sm2.png)
![](https://landingi.com/wp-content/uploads/2024/03/image-block-1-921x921-1.png)