Co możemy powiedzieć o marketingu późną jesienią?
Z jednej strony, mamy teraz coraz więcej świątecznych akcentów i bożonarodzeniowego ciepła. Ale z drugiej strony, coraz częściej widzimy reklamy, w których nacisk jest stawiany na naturę, odpoczynek i relaks na własnych warunkach.
W tym tygodniu przyjrzymy się landing page’owi Hyta i przeniesiemy do świata domów inspirowanych Skandynawią.
Co znajduje się na tym landing page’u?
1. Wizualizacje i zdjęcia domów w jednolitej stylistyce. Na każdym zdjęciu są pokazane miejsca z dala od miast i zgiełku, w podobnych (chłodnych, stonowanych i neutralnych) kolorach.
2. Wyjaśnienie, jak są projektowane domy, oraz jakie materiały są wykorzystywane w produkcji. Dużo miejsca poświęcono wytłumaczeniu, czemu konkretne materiały są ekologiczne i wytrzymałe.
3. Informacje o domach bez pozwolenia na budowę. W rozwijanej sekcji z pytaniami i odpowiedziami można przeczytać, o co w ogóle chodzi w tym rodzaju zabudowy, jakie prace może wykonać ekipa budowlana i jak wygląda całość od strony formalnej.
Dlaczego to działa?
1. Jednolita i spokojna stylistyka pasuje do produktu. Gdyby na tej stronie użyć krzykliwych, jaskrawych kolorów, to w ogóle nie mielibyśmy wrażenia, że w tych domkach można się wyciszyć i odpoczywać.
2. Przez landing page przewijają się wzmianki o skandynawskiej jakości. Co tu kryć: lubimy, kiedy produkt jest “zagraniczny”, bo wydaje się przez to lepszy.
3. W dobrym copywritingu lepiej zaprezentować atrakcyjny rezultat (dostaniesz piękny dom, w którym wypoczniesz), a nie szczegóły techniczne. Dlatego copy w niewielkim stopniu skupia się na szczegółach technicznych, które bierze na siebie firma, która stawia dom.
Co można poprawić?
Niektóre fragmenty strony są pełne tekstu. Te osoby, które są bardzo zainteresowane domami, zapewne przeczytają całość tych treści, ale można by pomyśleć, co zrobić, by uatrakcyjnić ten tekst dla tych “scrollujących na szybko” (zastosować boldy i dodać obrazki).
W Marketingowej Stronie Tygodnia oceniamy ciekawe i popularne landing page’e z polskojęzycznego internetu.
