W dzisiejszym odcinku naszego newslettera z recenzjami landing page’y i wskazówkami, na co zwracać uwagę przy tworzeniu stron, weźmiemy na tapet Szlachetną Paczkę.
Dobrze znana tematyka
Robienie landing page’y o tematyce charytatywnej (czy w ogóle akcji marketingowych o tematyce charytatywnej) to temat o tyle trudny, że trzeba dobrze zbalansować nakłanianie ludzi do wpłacania środków oraz pozostawanie w dobrym smaku.
Nie sprawdziłby się tu ani krzykliwy, kolorowy design, ani skomplikowana nawigacja, ani hermetyczny język.
Bazowanie na emocjach
Zwroty, z których korzysta Szlachetna Paczka, to formułki takie jak “Nie zostawmy żadnej rodzin bez pomocy”, “Rodziny wciąż czekają na twoją pomoc”, “Jak możesz pomóc zmienić historię ich życia”, “Potrzebujący czekają na twoją pomoc”. Poza nimi przydają się też autentyczne zdjęcia i relacje wideo, które pokazują, jak zmieni się świat i sytuacja osób w potrzebie, jeśli odwiedzający stronę zrobią dotację.
Osiąganie celów
Zapełniający się pasek postępu pomaga zwizualizować realizację celu – nieważne czy zbieramy chętnych na pomoc rodzinom, czy zbieramy określoną sumę pieniędzy.
Poza tym, dokładne podanie liczby rodzin pozwala skonkretyzować i wyobrazić sobie osoby, które czekają na pomoc.
Wsparcie od większych firm
Na landing page’u powinien znaleźć się jakiś element, który wzbudza zaufanie i pokazuje, że na firmie (tu: organizacji) można polegać.
Tutaj tę rolę pełni po części sekcja z aktualizacjami. Zbiórka nie działa w próżni – widzimy, że na bieżąco są dodawane kolejne informacje o znanych firmach, które wspierają Szlachetną Paczkę.
W Marketingowej Stronie Tygodnia oceniamy ciekawe i popularne landing page’e z polskojęzycznego internetu.
