Landing page KPI’er: Hvad er metrikkerne til at måle succes?

En landing page KPI (Key Performance Indicator) er en målbar værdi, der hjælper med at bestemme, hvor godt en landing page opfylder sine mål. Disse målinger giver indsigt i brugerengagement, konverteringsfrekvenser og den samlede landing page-præstation, så marketingfolk kan optimere deres strategier for at opnå bedre resultater.

landing page Metrics er afgørende for at forstå og forbedre resultaterne af dine kampagner. De omfatter forskellige aspekter, lige fra hvor længe de besøgende bliver på din side, til hvor mange af dem der gennemfører den ønskede handling. Ifølge statistikker fra Email Vendor Selectionkræver svimlende 82,2 % af landing pages optimering – men optimeringen bør aldrig være gætværk; det kræver en databaseret tilgang, der hjælper med at identificere forbedringsområder. Ved regelmæssigt at overvåge landing page KPI’er kan marketingfolk identificere styrker og svagheder i deres landing pages og træffe datadrevne beslutninger for at forbedre effektiviteten. Det er den virkelige styrke ved landing page performance tracking.

I denne artikel udforsker vi de vigtigste landing page KPI’er, du bør måle for at vurdere succes. Vi dykker ned i almindelige målinger som konverteringsrater, afvisningsprocenter og gennemsnitlig tid på siden og giver et omfattende overblik over, hvad hver måling indikerer, og hvordan den kan informere din optimeringsindsats.

Er du klar til at gøre din landing page til et stærkt værktøj, der giver fremragende kampagneresultater? Læs videre – til sidst vil du have en klar forståelse af, hvordan du udnytter landing page KPI’er til at øge din markedsføringsydelse og nå dine kampagnemål.

Din vision, vores bygherre

Træk, slip og design din vej til højkonverterende landing pages

Hvad er Builder

Hvad er KPI (Key Performance Indicator)?

Key Performance Indicator (KPI) er en specifik, målbar værdi, som marketingfolk bruger til at evaluere succesen af deres marketingstrategier og -kampagner. Kort sagt er det en måde at spore fremskridt mod et mål, f.eks. brand awareness, leadgenerering, kundeengagement og salgsvækst. Ved at overvåge disse indikatorer kan marketingfolk træffe datadrevne beslutninger for at optimere deres indsats og forbedre den samlede præstation.

Marketing-KPI’er varierer afhængigt af en kampagnes eller strategis specifikke mål. Almindelige KPI’er omfatter målinger som websitetrafik, konverteringsfrekvenser, omkostninger pr. lead, omkostninger til kundeanskaffelse og investeringsafkast (ROI). For eksempel kan en digital marketingkampagne spore KPI’er som klikfrekvenser (CTR) for e-mailmarketing, engagementsprocenter for sociale medier eller antallet af kvalificerede leads, der genereres fra en betalt reklamekampagne.

Effektive KPI’er for marketing skal være nøje afstemt med forretningsmålene og give klar, brugbar indsigt. De skal overvåges og analyseres regelmæssigt for at sikre, at marketingaktiviteterne er på rette spor, og for at identificere områder, der kan forbedres. Markedsførere kan bedre forstå deres målgruppe, forfine deres strategier og i sidste ende skabe mere vellykkede markedsføringsresultater ved at fokusere på relevante KPI’er.

Hvad er landing page KPI?

En landing page key performance indicator (KPI) er defineret som en værdi, der viser, hvor effektivt din landing page opnår vigtige forretningsformål. Organisationer bruger KPI’er på mange måder til at evaluere deres fremskridt i forhold til at nå deres mål. Kendskab til landing page-præstationsmålingerne kan påvirke evnen til at bruge sidens potentiale mest muligt.

En måde at evaluere en KPI’s relevans på er at bruge SMART-kriterierne:

• Er dit mål specifikt?
• Kan du måle fremskridtene?
• Er målet realistisk opnåeligt?
• Er det relevant for din landing page’s succes?
• Hvad er tidshorisonten for at nå dette mål?

Hvad er den vigtigste landing page KPI?

Den vigtigste landing page KPI er konverteringsfrekvensen. Konverteringsraten henviser til den procentdel af de besøgende, der foretager den ønskede handling på din landing page.

Enhver landing page har brug for en call to action (CTA) – et incitament, der får de besøgende til at foretage en bestemt handling. Denne handling kan variere afhængigt af målet med landing page, men nogle almindelige eksempler omfatter:

• Udfylde en formular for at downloade en e-bog eller abonnere på et nyhedsbrev
• At foretage et køb
• Tilmelding til en gratis prøveperiode

Konverteringsraten er en primær landing page-metrik, der fortæller dig, hvor effektivt din landing page opnår sit specifikke mål. En høj konverteringsrate betyder, at din landing page overbeviser de besøgende om, at de skal handle, mens en lav konverteringsrate viser, at der er plads til forbedringer.

Der er to grunde til, at konverteringsraten er det vigtigste mål i landing page tracking:

• Fokuserer på det ultimative mål – da landing pages er designet med et specifikt konverteringsmål for øje, måler konverteringsfrekvensen direkte, hvor godt siden når det mål.
• Giver handlingsorienteret indsigt – analyse af konverteringsraten kan hjælpe dig med at identificere områder, hvor din landing page falder.

9 Fælles landing page KPI’er

Lær om 9 almindelige KPI’er for landing pages, som enhver marketingmedarbejder bør spore, og hvordan de kan hjælpe dig med at evaluere dit websteds succes. Evaluering af landing page performance skal ske gennem en ordentlig analyse, som ikke kun omfatter individuelle målinger, men også deres korrelerede indvirkning på performance – find ud af, hvordan du optimerer en landing page baseret på data.

1. Landing page visninger

Den første vigtige landing page-metrik efter konverteringsfrekvensen er landing page-visninger. Det er også den mest almindelige faktor, som marketingfolk sporer – antallet af sidevisninger inden for den målte tidsramme. landing page visninger er grundlaget for alle andre præstationsmålinger og giver de rå data, som du kan bruge til at få værdifuld indsigt og til løbende optimering.

landing page visninger er en grundlæggende metrik, der giver mulighed for følgende:

• Etablering af baseline for måling af alle andre KPI’ er – du kan ikke beregne konverteringsrater, afvisningsprocenter eller tid på siden uden først at forstå den samlede mængde besøgende, der har interageret med siden.
• Målingaf rækkevidde og opmærksomhed – et sundt antal landing page visninger indikerer, at det er lykkedes at nå ud til din målgruppe. Det tyder på, at dine marketingkampagner, organiske søgninger eller andre strategier til at skaffe trafik effektivt fører brugerne til siden.
• Identificering af trafikkilder – ved at analysere kilderne til dine landing page visninger (organisk søgning, henvisninger til sociale medier, betalte reklameklik osv.) får du afgørende indsigt i, hvilke markedsføringskanaler der er mest effektive til at tiltrække potentielle kunder. Det giver mulighed for målrettet optimering af din marketingindsats.
• Kontekstualiser konverteringsrater – konverteringsrater kan, selvom de unægtelig er afgørende, være vildledende, når de ses isoleret. En lav konverteringsrate på en landing page med et minimum af visninger er måske ikke så bekymrende som en tilsvarende rate på en side med meget trafik. landing page visninger giver kontekst til konverteringsrater og hjælper dig med at vurdere deres sande betydning.

Det er vigtigt at huske, at alle landing page KPI’er arbejder sammen for at tegne et komplet billede. Ved at analysere disse målinger sammen får du en omfattende forståelse af brugernes adfærd på landing page og kan identificere områder, der kan forbedres. I bund og grund er landing page visninger porten til en vellykket landing page optimeringsrejse. De giver den første gnist, der antænder yderligere analyser og i sidste ende fører til en landing page, der konverterer til sit fulde potentiale.

Hvis du bruger Google Analytics til at spore dine landing page KPI’er, bør du kende forskellen mellem sidevisninger og unikke sidevisninger. En sidevisning tælles som hver gang en besøgende lander på din landing page eller genindlæser siden. Unikke sidevisninger samler simpelthen alle sidevisninger, der kommer fra den samme person, og som er relateret til den samme side eller session.

2. Afvisningsprocent

Den anden vigtige landing page-metrik er afvisningsprocenten, dvs. den procentdel af de besøgende, der ser en landing page og forlader den uden at foretage sig yderligere. Afvisningsprocenten viser sig at være en kritisk indikator for brugernes engagement, og dit mål er at minimere denne indikator så meget som muligt. Den vokser, når en besøgende forlader en landing page by:

• klikke på “tilbage”;
• lukke browseren/fanen;
• at være inaktiv i mere end 30 minutter;
• indtaste en ny adresse uden at interagere med siden;
• klikke på et udgående link.

En høj afvisningsprocent kan signalere en potentiel uoverensstemmelse mellem landing page’s indhold og brugernes forventninger, når de ankommer til siden. Det tyder på, at siden måske ikke adresserer den besøgendes søgeintention eller mangler klarhed i sit værditilbud. Afvisningsprocenten kan også indikere navigationsproblemer på din landing page. Brugere, der ikke let kan finde de ønskede oplysninger eller gennemføre den tilsigtede handling, vil sandsynligvis forlade siden uden at engagere sig yderligere. Det understreger vigtigheden af klare opfordringer til handling (CTA’er), en intuitiv sidestruktur og et brugervenligt design.

Du bør også spore landing page afvisningsprocenten på mobile enheder. Høje resultater kan pege på optimeringsproblemer. Hvis landing page ikke er responsiv eller vises dårligt på mindre skærme, kan det føre til frustration og hurtig afgang for mobilbrugere.

Ved at forstå de underliggende årsager til en høj afvisningsprocent kan du implementere følgende målrettede optimeringsstrategier:

• Lav overbevisende indhold for at sikre, at din landing page kopi er klar, kortfattet og direkte adresserer den besøgendes behov.
• Prioriter brugeroplevelsen for at give en problemfri brugeroplevelse ved at gøre navigationen intuitiv, opfordringer til handling fremtrædende og det overordnede design visuelt tiltalende.
• Indarbejd mobil responsivitet for at garantere, at din landing page gengives fejlfrit på alle enheder, især smartphones og tablets.

Hvis du tager fat på disse faktorer, kan du reducere afvisningsprocenten betydeligt og forbedre de besøgendes samlede engagement på din landing page. Husk, at en lavere afvisningsprocent ofte betyder en højere konverteringsrate, hvilket betyder, at brugerne finder værdi og foretager de ønskede handlinger på din landing page.

3. Gennemsnitlig tid på siden

Den tredje vigtige landing page-metrik er den gennemsnitlige tid på siden, som afspejler den gennemsnitlige tid, brugerne bruger på at interagere aktivt med de præsenterede oplysninger. En analyse af dette tal giver værdifuld indsigt i, hvor effektiv din landing page er til at fange og fastholde brugernes interesse ud over et overfladisk kig.

En højere gennemsnitlig tid på siden indikerer, at de besøgende finder dit landing page-indhold informativt og tilstrækkeligt omfattende. Det tyder på, at indholdet effektivt imødekommer deres behov og tvinger dem til at dykke dybere ned. Det betyder, at der er en vellykket tilpasning mellem landing page’s budskab og brugerens søgeintention. landing pages fungerer ofte som afgørende punkter i en brugers beslutningsproces. Længere tid på en side betyder, at de besøgende nøje overvejer den information, der præsenteres. De afvejer måske værditilbuddet, udforsker produktfunktioner eller læser udtalelser, før de foretager den ønskede handling. Et sådant længerevarende engagement er udtryk for en gennemtænkt tilgang til beslutningstagning, hvilket i sidste ende kan føre til højere konverteringsrater.

Omvendt kan en usædvanlig lav gennemsnitlig tid på siden, især når den kombineres med en høj afvisningsprocent, tyde på navigationsproblemer. Brugerne kan have svært ved at finde de oplysninger, de søger, eller støde på problemer med brugervenligheden, som får dem til at forlade siden hurtigt. En lav gennemsnitlig tid på siden uden en høj konverteringsrate kan indikere, at de besøgende ikke finder værditilbuddet klart eller overbevisende nok til at retfærdiggøre yderligere udforskning.

Men din landing page’s indirekte mål er at engagere brugerne i værditilbuddet og lede dem gennem fordybende indhold til CTA. Når du har forstået årsagerne til den lave gennemsnitlige tid på siden, kan du implementere følgende optimeringsstrategier for at forbedre dette nøgletal:

• Lav indhold, der engagerer, og sørg for, at din landing page-tekst er informativ, interessant og direkte adresserer den besøgendes smertepunkter. Overvej at indarbejde relevante billeder, statistikker eller casestudier for at forbedre indholdets dybde og troværdighed.
• Prioritér klarhed og fokus for at bevare et klart og præcist budskab i hele landing page. Undgå at overvælde de besøgende med for mange oplysninger, og sørg for, at en enkelt opfordring til handling (CTA) står tydeligt frem og leder brugerne hen til den ønskede handling.
• Optimer til brugeroplevelse for at give en problemfri brugeroplevelse. Gør navigationen intuitiv og det overordnede design visuelt tiltalende. Integrer grafik af høj kvalitet, og sørg for, at siden indlæses hurtigt og fungerer fejlfrit på alle enheder.

Ved at implementere disse optimeringer kan du opfordre brugerne til at engagere sig mere i dit landing page-indhold. Dette dybere engagement kan føre til en mere informeret beslutningsproces og i sidste ende kulminere i højere konverteringsrater. Husk, at når den gennemsnitlige tid på siden analyseres sammen med andre målinger, tegner den et klarere billede af brugernes adfærd og giver mulighed for datadrevet optimering med henblik på landing page succes.

4. Trafikkilde

Den fjerde vigtige landing page-metrik er trafikkilden, som fortæller dig, hvilke marketingkampagner der virker, og hvilke der ikke længere er værd at investere i. Det vil igen hjælpe dig med at beslutte, hvilken kanal du skal koncentrere dig om for at øge antallet af landing page konverteringer. Den afslører de specifikke markedsføringskanaler – organisk søgning, kampagner på sociale medier, betalte reklameinitiativer osv. – der driver besøgende til din landing page. Analyse af trafikkilder giver dig mulighed for at træffe informerede beslutninger om tildeling af markedsføringsressourcer og i sidste ende optimere din landing page til de kanaler, der giver det højeste investeringsafkast (ROI).

Ved at identificere kilderne til din landing page-trafik kan du vurdere effektiviteten af dine marketingkampagner. Trafikmængden fra en bestemt kanal kan indikere den rækkevidde og det engagement, som den pågældende kampagne har skabt. Ved at analysere konverteringsrater sammen med trafikmængden får man et mere holistisk billede af kampagnens succes.

Ved at forstå, hvilke marketingkanaler der giver den mest kvalificerede trafik og de bedste konverteringer, kan du fordele ressourcerne strategisk. Du kan prioritere kanaler, der har vist sig at levere besøgende med høj konverteringsgrad, og potentielt reducere investeringerne i kanaler, der ikke fungerer optimalt.

Desuden giver kendskab til trafikkilder dig mulighed for at skræddersy dit landing page indhold og dine budskaber til bestemte målgrupper. For eksempel kan brugere, der kommer fra en annonce på de sociale medier, have brug for et mere præcist værditilbud end dem, der har fundet siden via en organisk søgning med en mere informativ hensigt.

Hvordan kan du få mere trafik til din landing page?

For at få mere trafik til din landing page skal du bruge det bedste landing page-værktøj – Landingi – og implementere optimeringsstrategier, så du kan få mest muligt ud af dine markedsføringskanaler, f.eks. PPC-annoncer, sociale medier, organiske søgninger, e-mailmarkedsføring eller indholdsmarkedsføring.

Din optimeringsindsats bør fokusere på specifikke områder, afhængigt af en marketingkampagne, som følger:

• Organisk søgning – for besøgende, der kommer fra organiske søgninger, skal du sikre, at dit landing page-indhold stemmer overens med relevante søgeord og søgeintentioner. Optimer til søgemaskiner ved at indarbejde metabeskrivelser og titeltags strategisk.
• Sociale medier – for trafik, der stammer fra sociale medieplatforme, skal du lave kortfattede og visuelt tiltalende landing pages, der svarer til det sociale mediepublikums forventninger. Brug stærke opfordringer til handling (CTA’er), der er optimeret til mobile enheder.
• Betalt reklame – for besøgende, der kommer fra betalte reklamekampagner, skal du sikre, at dit landing page-indhold passer perfekt til budskabet og værditilbuddet i selve annoncen. Oprethold en klar opfordring til handling, der er direkte relateret til det annoncerede tilbud.
• E-mail-marketing – for besøgende, der kommer fra e-mail-kampagner, skal du sikre, at landing page forstærker e-mailens budskab og giver en problemfri overgang. Brug personligt indhold, hvor det er muligt, og hold designet i overensstemmelse med e-mailens visuelle stil. Sørg for, at CTA’en er fremtrædende og på linje med e-mailens opfordring til handling.
• Indholdsmarkedsføring – for trafik genereret fra indholdsmarkedsføring, f.eks. blogindlæg eller artikler, skal du sikre, at landing page giver ekstra værdi og supplerer indholdet. Giv klare, kontekstuelle CTA’er, der opfordrer til yderligere engagement, såsom at downloade en relateret e-bog, tilmelde sig et webinar eller få adgang til eksklusivt indhold.

Det bedste, du kan gøre, er at oprette en separat landing page for hver digital markedsføringskampagne. Det kan virke tidskrævende, men der findes professionelle værktøjer som Landingi, der kan hjælpe dig med at udforme, overvåge og optimere dine landing pages for at opnå de bedste resultater.

Fra oprettelsen af landing page tilbyder platformen over 400 skabeloner, der kan tilpasses, og forenkler processen med KI landing page-funktioner. Takket være dem kan du generere engagerende indhold til hele landing page, finjustere det visuelle og forbedre SEO med blot nogle få klik. Desuden understøtter Landingi 29 sprog, så du kan oprette flersprogede sider og nå ud til målgrupper i hele verden.

Du kan udnytte A/B-testværktøjet til at eksperimentere med forskellige sideversioner og finde den, der fungerer bedst og giver mest trafik, hvilket er lettere takket være EventTracker-værktøjet. Det giver dig mulighed for at overvåge landing page-hændelser og spore brugeradfærd uden kompleks ekstern software. Du har adgang til alle data, der præsenteres tydeligt i Landingi Dashboard, hvilket forenkler analysen og giver dig mulighed for at implementere datadrevne optimeringer. Derefter kan du ved hjælp af en datadrevet tilgang, der udnytter analyse af trafikkilder, optimere din landing page til de marketingkanaler, der genererer de mest kvalificerede leads og i sidste ende giver højere konverteringsrater.

5. Opgivelse af formular

Den femte vigtige landing page-metrik, der skal følges, er formularafbrydelse, dvs. procentdelen af besøgende, der udfylder de nødvendige oplysninger, men forlader siden, før de er færdige. Ud over kernemålinger som konverterings- og afvisningsprocent er afvisningsprocenten en kritisk indikator for potentiel friktion i din landing page’s konverteringstragt. Analyse af denne indikator kaster lys over potentielle forhindringer, der kan forhindre brugerne i at gennemføre den ønskede handling.

Hvis mange forlader formularen, kan det betyde, at der er problemer med brugervenligheden i selve formularen. Det kan være alt for komplekse layouts, for mange formularfelter, uklare instruktioner eller tekniske fejl, der forhindrer en vellykket indsendelse. Lange formularer kan virke afskrækkende og afholde besøgende fra at udfylde dem. Ved at analysere antallet af opgivne formularer sammen med antallet af formularfelter kan du afgøre, om det er nødvendigt at strømline formularen.

Denne KPI indikerer succesen af din marketingkampagne. Dit mål er at holde den så lav som muligt, men når den vokser, kan det tyde på, at de besøgende er usikre på, om værditilbuddet på din landing page retfærdiggør den indsats, der kræves for at udfylde formularen. Det er et klart signal om, at du skal implementere optimeringer. Men stol ikke på gætværk – brug avancerede analyseværktøjer som EventTracker til at kontrollere formularinitieringer, indsendelser og fejl, analysere brugeradfærd og finde ud af, hvilke formularelementer der skaber mest friktion. På den måde kan du tilpasse dem til brugernes forventninger og mindske antallet af afbrudte formularer.

Når du har forstået årsagerne til den høje opgivelsesrate for din formular, bør du fokusere på dokumenterede optimeringsstrategier som følger:

• Forenkle formulardesignet – prioriter et brugervenligt formularlayout med tydelige etiketter og intuitiv navigation. Overvej at bruge statuslinjer eller færdiggørelsesindikatorer for at forbedre brugeroplevelsen.
• Strømlin formularfelter – minimer antallet af obligatoriske felter til det absolut nødvendige.
• Tilbyd et klart værditilbud – fremhæv fordelene ved at indsende formularer på din landing page.
• Brug A/B-testvariationer – eksperimenter med forskellige formulardesigns, feltlayouts og værditilbud for at finde ud af, hvad der giver bedst genlyd hos din målgruppe. Brug A/B-testmetoder til at finde ud af, hvilke variationer der giver den laveste opgivelsesprocent.

6. Konverteringsmål

Den sjette vigtige landing page metrik er konverteringsmålet. Konverteringsmålet er en specifik handling, som du ønsker, at de besøgende skal foretage sig, når de ankommer til siden. Det repræsenterer det ønskede resultat, der er i overensstemmelse med dine overordnede forretningsmål. Det er vigtigt at forstå og definere konverteringsmålene af følgende grunde:

• Fokuseret optimering – et klart defineret konverteringsmål giver en klar retning for optimeringsindsatsen. Ved at forstå det ønskede resultat kan du skræddersy landing page’s indhold, design og opfordringer til handling for at maksimere sandsynligheden for at nå det mål.
• Tilpasning af Key Performance Indicator (KPI) – konverteringsmålet fungerer som en afgørende KPI, der gør det muligt at måle landing page’s effektivitet i forhold til at drive de ønskede handlinger. Sporing og analyse af konverteringsrater i forhold til målet giver brugbar indsigt til forbedring.
• Indtægtsgenerering – i sidste ende skal konverteringsmålet bidrage til indtægtsgenerering eller leadgenerering. Du kan direkte relatere landing page performance til forretningsresultater ved at sætte klare konverteringsmål.

Dine landing page konverteringsmål kan være forbundet med købs- eller leadgenereringsmål, afhængigt af dine kampagneforudsætninger, og kan udtrykkes ved hjælp af følgende handlinger:

• At foretage et køb
• Tilmelding til et nyhedsbrev
• Download af en e-bog
• Anmodning om et tilbud
• Planlægning af en konsultation

Ved at fastlægge klare, målbare og opnåelige konverteringsmål kan du effektivt evaluere landing page-præstationen, optimere for succes og i sidste ende skabe de ønskede resultater. Hvis du opstiller dine landing page-konverteringsmål i Google Analytics, kan du holde styr på konverteringerne og se, hvordan de svinger, og om de er tæt på målet.

Hvis du ikke er vant til GA, skal du væbne dig med lidt tålmodighed og være klar til endnu en facilitering fra Landingi – EventTracker er et analyseværktøj i konstant udvikling, og dets nye funktioner, som snart er tilgængelige for alle, giver dig mulighed for at spore konverteringsmål uden nogen form for ekstern software.

7. Tilbagevendende og nye besøgende

Den syvende vigtige landing page-metrik, der skal spores, er tilbagevendende og nye besøgende. Da det er afgørende at forstå sammensætningen af din landing page-trafik for at optimere performance og informere om strategiske beslutninger, giver det at skelne mellem tilbagevendende og nye besøgende værdifuld indsigt i brugeradfærd, engagement og effektiviteten af anskaffelsesstrategier.

Tilbagevendende besøgende er brugere, der tidligere har besøgt din landing page. Deres tilstedeværelse indikerer et niveau af interesse eller engagement, der er genereret af det første besøg. Sporing af målinger af tilbagevendende besøgende kan hjælpe med at vurdere effektiviteten af dit indhold, opfordringer til handling og den samlede brugeroplevelse i forhold til at fremme gentaget engagement. Nye besøgende er brugere, der møder din landing page for første gang. Analyse af nye besøgende giver indsigt i succesen af dine erhvervelseskanaler og den overordnede appel af din landing page til et nyt publikum.

Ved nøje at undersøge forholdet mellem tilbagevendende og nye besøgende kan du få en omfattende forståelse af din landing page’s performance. En høj procentdel af tilbagevendende besøgende tyder på, at dit indhold vækker genklang hos målgruppen og tilskynder til gentagne besøg. Omvendt kan en overvægt af nye besøgende indikere et behov for at forbedre engagementet eller udforske nye erhvervelseskanaler. I sidste ende er balancen mellem tilbagevendende og nye besøgende afgørende for at skabe succes på lang sigt og opbygge en loyal kundebase.

8. Sidens indlæsningshastighed

Den ottende vigtige landing page-metrik er sideindlæsningshastigheden, som måler den tid, der går, fra en bruger går ind på en landing page, til indholdet er helt gengivet. Selv millisekunder kan have stor indflydelse på brugernes adfærd, især i dagens tempofyldte digitale landskab.

Langsomme indlæsningstider har store konsekvenser. De kan påvirke den voksende afvisningsprocent, fordi brugerne har begrænset tålmodighed, og sider, der indlæses langsomt, fører ofte til, at de forlader siden med det samme. De påvirker brugeroplevelsen negativt, da der opstår frustration og utilfredshed på grund af lange ventetider, hvilket påvirker brandopfattelsen negativt. Langsomt indlæste sider kan forstyrre brugerrejsen og forhindre gennemførelse af ønskede handlinger. Langsomme indlæsningstider har også en dårlig indflydelse på søgemaskinernes placering, da de prioriterer hjemmesider med hurtig indlæsning i deres søgeresultater.

Omvendt øger en hurtiglanding page brugertilfredsheden, opfordrer til udforskningog styrker sandsynligheden for konverteringer. Det er vigtigt regelmæssigt at overvåge sidens indlæsningshastighed og implementere strategier for at opretholde optimal ydeevne. Alligevel er optimering af sidens indlæsningshastighed en mangesidet indsats, der kræver en holistisk tilgang, herunder følgende vigtige strategier for at forbedre ydeevnen:

• Billedoptimering – brug professionelle værktøjer til at reducere billedfilstørrelser uden at gå på kompromis med kvaliteten. Vælg passende billedformater (JPEG, PNG, WebP) baseret på billedindhold og ønsket kvalitet. Implementer responsive billedformater for at levere optimerede billeder til forskellige skærmstørrelser. Udnyt lazy loading: udsæt indlæsning af billeder, indtil de er ved at komme ind i visningsvinduet, hvilket forbedrer den indledende indlæsningstid.
• Kodeoptimering – fjern unødvendige tegn fra HTML-, CSS- og JavaScript-filer for at reducere filstørrelsen. Reducer derefter HTTP-anmodninger ved at kombinere flere CSS- og JavaScript-filer til færre filer. Indstil passende cache-headere, så browsere kan gemme statiske ressourcer lokalt. Minimer eksterne scripts og stylesheets for at reducere antallet af anmodninger.
• Serveroptimering – distribuer indhold på tværs af flere servere (CDN) for at reducere latenstid og forbedre indlæsningstider. Du kan også optimere serverkonfiguration og hardware for at sikre hurtige svartider. Optimer derefter databaseforespørgsler for at minimere serverens belastning.
• Optimering af brugeroplevelsen – prioriter vigtigt indhold over folden for at give brugerne øjeblikkelig værdi. Udnyt progressiv indlæsning og sæt prioriteter på synligt indhold: Indlæs kritiske rendering path-elementer først for at vise indholdet hurtigt.
• Test og overvågning af ydeevne – mål ydeevnen ved hjælp af værktøjer som Google PageSpeed Insights, GTmetrix eller WebPageTest. Spor sidens indlæsningshastighed over tid for at identificere performance-regressioner.

Ved at implementere disse teknikker og løbende overvåge ydeevnen kan du forbedre din landing page’s indlæsningshastighed betydeligt, forbedre brugeroplevelsen og skabe højere konverteringsrater.

9. Rulledybde

Den niende vigtige landing page-metrik er scrolldybde, som kvantificerer, hvor langt brugerne scroller ned ad en landing page. Det giver værdifuld indsigt i brugernes engagement i det præsenterede indhold. Ved at analysere scrolldybden kan marketingfolk måle effektiviteten af deres sidelayout, indholdshierarki og den samlede brugeroplevelse.

Det er endnu et eksempel på målinger af brugerengagement, som kan fortolkes på tværs af et spektrum og give værdifuld indsigt i brugernes adfærd:

• Lav scrolldybde (0-25%) – lav scrolldybde kan indikere manglende indledende engagement. Brugerne kan støde på et forvirrende layout, irrelevant indhold eller et svagt værditilbud, der ikke fanger deres opmærksomhed.
• Midterste scrolldybde (25-50%) – moderat scrolling tyder på en vis grad af brugerinteresse. Besøgende scanner måske siden for specifikke oplysninger eller gennemser overskrifter, men dykker ikke nødvendigvis dybt ned i indholdet.
• Dyb scrolling (50-75%) – høj scrolldybde betyder et højt niveau af brugerengagement. Brugerne læser aktivt indholdet, hvilket potentielt indikerer, at landing page effektivt imødekommer deres behov og interesser.
• Meget dyb scrolling (75 %+) – selv om det tilsyneladende er positivt, kan en usædvanlig høj scrolldybde tyde på, at indholdet er for langt eller mangler klare navigationspunkter. Brugerne scroller måske meget for at finde de specifikke oplysninger, de søger.

Selv om scrolldybden giver værdifulde kvalitative data, er det vigtigt at betragte den sammen med andre målinger som tid på siden og afvisningsprocent for at få en omfattende forståelse af brugernes adfærd.

Når du har forstået, hvilke dele af din side der er mest engagerende, kan du optimere dem yderligere for at opnå maksimal effektivitet i forhold til at skabe konverteringer. Ved at opdage dårligt fungerende landing page-sektioner får du stadig værdifuld indsigt, der kan hjælpe dig med at forbedre din sides overordnede succes. Med scrolldybde-metrikken kan du justere din side, så den lever op til brugernes forventninger og i sidste ende forbedrer konverteringsraten.

Hvilken konverteringsrate skal sættes som en landing page KPI?

Som en landing page KPI bør du altid fastsætte en realistisk konverteringsrate baseret på branchen, typen af landing page og specifikke kampagnemål. Det er fristende at sigte efter usædvanligt høje konverteringsrater, men urealistiske forventninger kan føre til frustration og demotivation. Fokuser i stedet på at sætte et mål, der er udfordrende, men opnåeligt. Det gør du ved at overveje følgende faktorer:

• Branchebenchmarks – tjek din branches benchmarks for konverteringsfrekvens. En forståelse af typiske konverteringsrater inden for din branche giver et udgangspunkt for at sætte realistiske mål. For eksempel kan e-handelssider sigte mod en konverteringsrate på 2-5 %. SaaS-sider kan forvente en konverteringsrate på mellem 5 og 10 %, mens sider til leadgenerering i B2B-sektoren kan sigte mod en rate på 5-10 %.
• Historiske data – hvis det er muligt, skal du analysere tidligere præstationsdata fra dine egne landing pages. Denne historiske indsigt hjælper dig med at fastsætte en konverteringsrate, der afspejler din specifikke målgruppe og tidligere kampagner. Hvis dine tidligere kampagner konverterede til 3 %, skal du sigte mod trinvise forbedringer i stedet for drastiske ændringer.
• Kampagnemål – afstem dine mål for konverteringsraten med de specifikke mål for din kampagne. For eksempel kan en produktlancering fokusere på højere konverteringsrater sammenlignet med en brand awareness-kampagne. Sørg for, at dine mål matcher de ønskede resultater af kampagnen.
• Trafikkvalitet – overvej kilden til og kvaliteten af din trafik. Organisk trafik giver ofte højere konverteringsrater end betalt trafik på grund af brugernes højere intentioner. På samme måde kan trafik fra målrettede e-mailkampagner give bedre konverteringsrater end generel trafik fra sociale medier.
• Landing page type – forskellige typer landing pages har forskelligt konverteringspotentiale. En side, der er designet til at indsamle leads, kan have en højere konverteringsrate end en salgsside på grund af det lavere engagement, der kræves af brugerne. Tilpas dine forventninger baseret på den type landing page, du optimerer.
• Optimeringsniveau – sider, der er grundigt testet og optimeret til brugeroplevelse og relevans, kan opnå betydeligt højere konverteringsrater, mens nye eller uoptimerede sider kan starte med lavere konverteringsrater, som kan forbedres over tid gennem test og optimering.

For at bestemme en passende konverteringsfrekvens KPI for din landing page skal du altid undersøge industristandarder, analysere tidligere landing page målinger, overveje din målgruppe og dit tilbud og sætte trinvise mål.

Hvis din branches gennemsnitlige konverteringsrate f.eks. er omkring 3 % for e-handel, kan du sætte en indledende KPI på 3 % og sigte mod at forbedre den til 4-5 % gennem optimering. For leadgenerering kan du starte med en KPI på 10 % for konverteringsfrekvensen, hvis det stemmer overens med branchens benchmarks og dine tidligere præstationsdata.

Ved at overveje disse faktorer kan du fastsætte en realistisk og opnåelig KPI for konverteringsfrekvensen, som hjælper med at skabe løbende forbedringer og succesfulde resultater for dine landing page-kampagner.

Hvad er den gennemsnitlige landing page konverteringsrate?

Den gennemsnitlige landing page konverteringsrate på tværs af alle brancher er 2,35 %. Men du skal vide, at der er stor forskel på de bedste og de dårligste – de 10 % bedste har næsten 5 gange højere konverteringsrater end gennemsnittet. Du bør finde oplysninger om din branches gennemsnitlige konverteringsrate for at kunne sætte et realistisk mål.

Benchmarking af dit websteds resultater kan hjælpe med at give indsigt i dets performance, men det kan være en udfordring at forstå, hvordan en “god” konverteringsrate ser ud. Det er derfor, du skal have det store billede af din performance og se på den gennem flere landing page KPI’er.

Analyser landing page metrics med Landingi

Oprettelsen af en landing page slutter ikke med lanceringen – løbende optimering er nøglen til succes. Da hver landing page har en KPI, og denne KPI måler performance, er det afgørende for enhver digital marketingkampagnes succes at forstå og effektivt udnytte de vigtigste landing page-metrikker. Disse målinger giver værdifuld indsigt i brugeradfærd og din landing pages samlede præstation, så du kan træffe informerede beslutninger og optimere dine strategier.

Husk, at nøglen til succes ligger i at sætte klare, opnåelige konverteringsmål og løbende forfine dine landing pages baseret på datadrevet indsigt. Prioritér landing page-optimering, udnyt styrken ved KPI’er, og brug det bedste landing page-værktøj – Landingi – til at forbedre din online performance markant og skabe vækst. Succes er inden for din rækkevidde!

Er du klar til at gå i gang? Lad os komme i gang!

Slut dig til os og skab den bedst konverterende landing pages

Start gratis prøveperiode