Slogan a hasło reklamowe: co warto wiedzieć na ten temat? Czy oba terminy można traktować, jako synonimy? A może znaczą zupełnie coś innego? W tym artykule odpowiadamy na te pytania!
Reklamę na przestrzeni lat podniesiono do rangi prawdziwej sztuki. Rosnąca konkurencja sprawiła, że poszukiwano nowych środków wyrazów i kanałów komunikacji z klientami, którzy ze wszystkich stron są obecnie bombardowani różnymi przekazami. PPC marketing, pozycjonowanie stron internetowych, kampanie mailingowe – to tylko niektóre z narzędzi, jakimi dzisiaj dysponujemy. Nadal jednak jednym z fundamentów skutecznej promocji jest stary dobry duet: hasło i slogan reklamowy. Właśnie dlatego dzisiaj postaramy się wyjaśnić Ci, co oznaczają te dwa pojęcia i je rozumieć w kontekście prowadzonych działań promocyjnych.
Co to jest slogan?
Slogan i hasło reklamowe to pojęcia, które często są używane jako zamienniki. Jednak istnieje również podział, zgodnie z którym slogany reklamowe i hasła oznaczają zupełnie coś innego.
Slogany to krótkie hasła łączące się integralnie z daną marką, jednocześnie prezentując najważniejsze dla niej wartości. Często to właśnie slogan w reklamie jest źródłem informacji na temat fundamentu działania promowanej firmy, podsumowaniem lub kwintesencją jej pracy.
Bardzo możliwe, że pamiętasz słynne hasło Apple „Think different” – takie połączenie słów od razu wskazuje na coś nowego, świeżego i nieszablonowego, powiew innowacji, prawda?
Warto również pamiętać o tym, że w praktyce czas funkcjonowania sloganu, z uwagi na jego charakter, jest dłuższy niż w przypadku czasu funkcjonowania hasła reklamowego. Jednym z podstawowych celów sloganu jest przecież zbudowanie wśród konsumentów konkretnego obrazu promowanej firmy.
Slogany (ale również hasła!) są często na tyle rozpoznawalne, że wchodzą nawet do języka codziennego. To najlepszy dowód na to, że dobrze skonstruowany tekst ma ogromny wpływ na grupę docelową odbiorców.
Slogan reklamowy musi tworzyć jedną, spójną całość z nazwą i logo, dlatego nie może być zaprojektowany w oderwaniu od tych elementów.
Jaki jeszcze powinien być Twój slogan, żeby spełniał swoją funkcję?
Krótki, ale treściwy. Długie zdania? Nie w przypadku sloganów! Krótsze zwroty zazwyczaj lepiej zapadają w pamięć. Postaraj się jednak, żeby mała liczba słów nie przeszkodziła Ci w przemyceniu potrzebnej treści.
Błyskotliwy. Często hasła bazują na grze słów, znanych powiedzeniach, słowotwórstwie itp.
Niebanalny. Nie ma nic gorszego niż slogan, który powtarza utarte schematy. Teksty w stylu „najlepsza jakość”, z uwagi na częstotliwość, z którą są używane, raczej nie zapadną w pamięci potencjalnego klienta. Jednocześnie nie zawsze silenie się na oryginalność to strzał w dziesiątkę. Postaraj się znaleźć złoty środek.
Szukasz listy popularnych sloganów reklamowych? Na przestrzeni lat niektóre bardziej, niektóre mniej zapisały się w historii reklamy. Do najbardziej popularnych i jednocześnie najlepiej rozpoznawalnych sloganów niewątpliwie należy hasło Nike – „Just do it!”. Proste, krótkie, ale jednocześnie niosące za sobą bardzo mocny przekaz. Sloganem reklamowym jest również bardzo popularne hasło marki napojów Frugo – „No to Frugo”, stanowiące przykład sloganu, który na dłużej zapisał się w świadomości polskich konsumentów.
Dowiedz się także: jak używać Mailchimpa i dlaczego warto to robić?
Hasła reklamowe, w odróżnieniu od sloganów, najczęściej odnoszą się do konkretnej kampanii. Zwykle ich zadaniem jest wypromowanie konkretnej usługi lub produktu. Chcąc lepiej wyjaśnić różnice pomiędzy hasłem a sloganem, posłużmy się przykładem. Załóżmy, że jesteś właścicielem firmy produkującej meble. W swojej działalności skupiasz się na dostarczaniu produktów wysokiej jakości i chcesz podkreślić, że ważne są dla Ciebie rodzinne wartości. Jak w takim przypadku mogłoby brzmieć przykładowe hasło i slogan reklamowy?
SLOGAN: Meble X. Sztuka rodzinnego designu.
HASŁO: Stół, który łączy.
Zauważ, że w przypadku hasła odnieśliśmy się nie do idei Twojej firmy, ale określonego wyrobu (stołu), jednocześnie zachowując spójność z podstawowymi wartościami, jakie chcesz zakomunikować klientom.
Hasło reklamowe – przykłady
Świetnym przykładem krótkiego, ale jednocześnie niosącego za sobą mocny przekaz hasła reklamowego, jest to ukute przez mistrza reportażu – Melchiora Wańkowicza – „Cukier krzepi”. Proste, prawda? Mimo to, bardzo treściwe. Inne krótkie hasło reklamowe, które ma bardzo podobną siłę wyrazu, to ukute przez słynną poetkę i autorkę tekstów piosenek Agnieszkę Osiecką: „Coca – Cola. To jest to!”
Masz za zadanie wymyślić hasło reklamowe lub slogan? Pamiętaj, że w obu przypadkach tworzone przez Ciebie treści muszą być dopasowane do grupy odbiorców. W inny sposób zareklamujesz nowoczesne oprogramowanie dla firm, a inaczej produkt dla starszych osób. Oba rozwiązania mogą być wariacjami na temat znanych powiedzonek, przysłów itp.
W przypadku haseł reklamowych bardzo często warto skupić się na mówieniu językiem korzyści. Spróbuj pokazać konsumentowi, co zyska, kupując właśnie Twój produkt.
Sprawdź również: co to jest landing page i kiedy warto go użyć?
Jakich błędów nie popełniać, projektując hasło lub slogan reklamowy?
Wyobraźmy sobie, że dostajesz następujące bojowe zadanie: musisz wymyślić hasło lub slogan reklamowy, który ma zrobić wrażenie na grupie docelowej. Oczywiście, Twoja kreatywność gra w tym przypadku pierwsze skrzypce, ale musisz wiedzieć, jakich pułapek się wystrzegać.
Nie przesadzaj z superlatywami. Zastanów się, czy rzeczywiście to co komunikujesz hasłem albo sloganem ma pokrycie w rzeczywistości. Piszesz, że Twoja firma oferuje najwyższą jakość w niskiej cenie? Potencjalnemu klientowi zazwyczaj dzisiaj wystarczy kilka kliknięć myszką, żeby sprawdzić, czy to faktycznie prawda. Jeśli okażę się, że Twoje produkty jednak nie są tak tanie, jak twierdzisz, to już na wstępie możesz zniechęcić do siebie konsumenta. Po co utrudniać sprawę? Na pewno istnieją inne zalety produktu, które możesz podkreślić.
Nie skupiaj się wyłącznie na trendach aktualnych w danym momencie. Naturalnie w tym przypadku wiele zależy od tego, co chcesz osiągnąć planowaną kampanią, dlatego pamiętaj, żeby tę poradę potraktować bardzo indywidualnie. Jeśli Twoje cele są krótkoterminowe, możesz bazować na tym, co akurat jest trendy. Jednak, zwłaszcza w przypadku sloganów, które już z założenia mają funkcjonować przez dłuższy czas, bezpieczniej będzie oprzeć się na ponadczasowym fundamencie, wartościach, którym zwykle hołduje społeczeństwo itp.
Nie lekceważ potrzeb grupy docelowej. Konstruując hasło, musisz pamiętać o swojej grupie odbiorców. Dlatego jeszcze zanim zaczniesz pracę, przygotuj podstawowe informacje na jej temat. W tym przypadku bardzo pomocnym rozwiązaniem okazują się zazwyczaj ilościowe i jakościowe badania marketingowe. W procesie tworzenia strategii promocyjnej podstawą jest stworzenie jednej lub kilku person, czyli wzorcowych klientów.
Podsumujmy! Wiesz już, że slogan i hasło reklamowe nie zawsze znaczą to samo, chociaż dzisiaj bardzo często te pojęcia są stosowane zamiennie. Zarówno slogan, jak i hasło, muszą być krótkie, pomysłowe oraz dopasowane do charakteru grupy docelowej.
Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci zrozumieć, co jest podstawą w konstruowaniu chwytliwych haseł.
