Pierwszy landing page
Jego budowa może przypominać pierwszy dzień w szkole – z jednej strony było to nowe, prawdziwie ekscytujące przeżycie, z drugiej – równie stresujące i przerażające. Próbowanie nowych rzeczy zawsze niesie za sobą wachlarz doświadczeń i nie inaczej jest z tworzeniem landing page’a.
Przygotowaliśmy abecadło marketera, który po raz pierwszy staje przed wyzwaniem poznania tajników tworzenia skutecznego landing page’a.
A jak autoresponder
Automatyzacja kontaktu po konwersji jest istotna i niejako “podgrzewa” leada. Tworzenie landing page’a powinno iść w parze z autoresponderem, który taki kontakt utrzymuje i pozwala nieco przedłużyć czas między zostawieniem leada a spersonalizowanym kontaktem z Twojej strony.
B jak biblioteka obrazków i ikon
Aby landing page był atrakcyjny, nie powinien być pusty. Uatrakcyjnij go obrazami i ikonami, które wyróżnią go z tłumu innych stron. Landingi dysponują własną biblioteką ikon i grafik, których można używać w tworzeniu strony i jednocześnie urozmaicić jej szatę graficzną. Brzmi dobrze?
C jak czcionka
Czcionka odgrywa ważną rolę w postrzeganiu Twojego landing page’a. Nie musimy chyba dodawać, że Comic Sans prawdopodobnie nie odbije się w pozytywny sposób na liczbie konwersji i leadów, które życzysz sobie otrzymać. W Landingach nie musisz martwić się o to, że czcionki nie będą obsługiwały polskich znaków, źle się wyświetlały lub co gorsza – że będziesz musiał szukać ich na własną rękę. Oferujemy ponad 800 czcionek Google, które sprawią, że Twój pierwszy landing page będzie prezentował się profesjonalnie i unikatowo.
D jak Demo
Dobrze przetestować rozwiązanie dla landing page’a zanim jeszcze rozpoczniesz nad nim pracę. Z takiego założenia wychodzimy w Landingach, dlatego u nas możesz zarezerwować 30 minutowe spotkanie z jednym z naszych pracowników obsługi klienta, który pokaże Ci rozwiązania dla Twojego biznesu i wprowadzi w świat łatwego tworzenia landing page.
E jak estetyka
Twój pierwszy landing page to wizytówka zarówno Twoja, jak i Twojego biznesu. Dołóż wszelkich starań, by był estetyczny i przyciągał uwagę w wyważony sposób. Kontrowersyjny design może przynieść różne efekty. Spójna komunikacja i kolorystyka na pewno w pozytywny sposób wpłyną na wizerunek całej Twojej marki.
F jak Facebook
Każdy marketer wie, jak istotnym elementem w działaniach marketingowych jest Facebook i jakie efekty można uzyskać pracując tym kanałem. Pierwszy landing page (i każdy kolejny) powinien iść w parze z promocją właśnie w social media, wtedy można mówić o wykorzystaniu potencjału efektywności. W Landingach oferujemy specjalną integrację z Facebook Tab, dzięki której konwersja rozpoczyna się już na Facebooku. Brzmi prosto, brzmi pięknie.
G jak generowanie leadów
Leada goni kolejny lead… ale czy deala goni kolejny deal? Jeżeli nie kontrolujesz przepływu nabytych kontaktów, nie zajmujesz się nimi i nie korzystasz z CRM, prawdopodobnie Twój plan działania nie pracuje tak, jak powinien. A to właśnie ze względu na chęć zdobywania leadów myśli się o założeniu landing page’a.
H jak hola, hola, nie tak szybko
Szybkie ma być tylko jedno – ładowanie strony. Według badań Kissmetrics, tylko jedna sekunda dłuższego ładowania strony może skutkować aż 7% spadkiem konwersji. To naprawdę spory odsetek! To jeden z błędów, który obserwowany jest w przypadku tworzenia właśnie pierwszych landing page’y.
Z resztą po prostu się nie spiesz. Sprawdź, czy strona nie jest przeładowana treścią, grafiką czy pluginami, których użycie nie ma sensu. Pośpiech nie jest wskazany przy budowie Twojego landing page’a, który będzie jednocześnie wizytówką Twoją, Twojej firmy i Twojego stylu pracy.
I jak integracje
Czym byłby landing page bez szeregu integracji? To one pozwalają wykorzystać w pełni marketingowy potencjał tworzonego pierwszego landing page’a i sprawić, że jest jedynie startem udanej współpracy. W Landingach oferujemy integracje z:
- systemami e-mail marketing (Freshmail, GetResponse czy MailChimp)
- Paypal, Zapier czy Facebook tab
- narzędziem marketing automation – SALESmanago
- systemami CRM (Zoho CRM, Salesforce czy Hubspot)
- narzędziami do analityki (takimi jak Google Analytics czy Mixpanel)
- wtyczkami komunikacyjnymi (CallPage czy Livechat)
Nikt nie mówi, że musisz korzystać z nich wszystkich, ale wprowadzenie kilku integracji ułatwi Ci lead management i rozszerzy Twoje działania marketingowe o konkretne obszary.
J jak jeden cel
Twój pierwszy landing page, jak i każdy kolejny, powinien mieć pewną misję do spełnienia. Jeżeli głównym celem jest wygenerowanie leadów i sprzedaż jednej usługi, na stronie nie powinno pojawiać się odniesienie do innego rodzaju usługi czy produktu, by nie wywoływać niepotrzebnego zamieszania. Według badań Hubspot, firmy które mają ponad 40 landing page’y (a każdy z innym celem) osiągają aż 12 razy więcej leadów niż te firmy, które mają takich stron 5 lub mniej.
K jak konwersja za korzyści
Oczekujesz konwersji? Świetnie. Twój klient oczekuje wymiernych korzyści za przyczynienie się do poprawy Twojej konwersji. Uzyskanie wartościowego leada nie jest już tak łatwe jak niegdyś, kiedy wystarczyło przyciągnąć Klienta olbrzymim plakatem lub buttonem, który zajmował połowę strony. W tym momencie bardzo często leada nie tylko się ściąga, ale i za sowicie wynagradza – na przykład zniżką czy wartościową publikacją. Pierwszy landing page to idealne miejsce na testowanie pewnych rozwiązań.
L jak logotyp
Logotyp to jedna z wizytówek Twojej marki, bez dwóch zdań. I, o ile nie powinieneś go umieszczać w każdym akapicie, o tyle warto sygnować swój landing page logotypem i nazwą. Nie wszyscy o tym pamiętają. Subtelnie umieszczony logotyp pozwoli Ci na budowę rozpoznawalności w nienachalny sposób.
M jak minimalizm
Powiedzenie “im mniej tym lepiej” nie zawsze się sprawdza. W kwestii landing page’a może przynieść jednak więcej korzyści niż szkody, ponieważ to właśnie te minimalistyczne, proste, ale konkretne landing page’a cechują się niskim bounce rate i wysoką konwersją.
N jak najlepiej mieć plan
Jaki cel ma Twój pierwszy landing page? Czego od niego wymagasz? Jakich spodziewasz się efektów? Do kogo, i z jaką wartością, ma dotrzeć? Te pytania musisz zadać sobie, a później sporządzić plan, na podstawie którego będziesz wdrażać, analizować i raportować działania.
O jak optymalizacja
Tworzenie landing page’a to dopiero początek drogi w stronę sukcesu. Warto sprawdzać statystyki w regularnych odstępach, wykorzystywać mapy ciepła i poprawiać nie tylko wygląd i merytorykę, ale i użyteczność i user experience.
P jak przeglądarki
Sprawdź, czy landing page działa dobrze nie tylko na każdego rodzaju urządzeniu (mobile, desktop czy tablet), ale także na każdej przeglądarce. No worries – nie musisz specjalnie dla tego celu instalować wszystkich przeglądarek świata. Istnieją narzędzia, które pozwalają na podgląd wyświetlanej strony, a jednym z nich jest Browserling: wyniki przez niego dostarczane są bardzo wiarygodne.
S jak szablon
Szablon prawdę Ci powie. Na szczęście nie musisz tworzyć go we własnym zakresie, poświęcając nie tylko pracę i czas informatyków i grafików, ale i własne nerwy i pieniądze. W Landingach do wyboru masz dziesiątki profesjonalnych szablonów, które nawet pogrupowane są według okazji i możliwości ich wykorzystania. Każdy z nich, za pomocą i dzięki funkcji Drag & Drop, można dowolnie personalizować w łatwy i przyjemny sposób.
R jak responsywność
Strona, która nie jest responsywna, tak właściwie… nie istnieje. Responsywność jest niezwykle istotna i jeżeli nie chcesz stracić potencjalnych leadów napływających z mobile czy tabletu, to powinieneś zapamiętać skrót RWD i przekazać go grafikom oraz informatykom. Lub, alternatywnie, skorzystać z naszych Landingów i stworzyć piękny, responsywny, pierwszy landing page, bez zbędnego angażowania innych działów firmy.
T jak Thank You page
Jeśli naczelną rolą Twojego landing page’a jest zbieranie leadów, to Thank You page jest nieco jak wisienka na torcie – czasem zapomniana, czasem nienajlepsza, ale zawsze stanowi subtelne zwieńczenie. Thank You page może zawierać link do publikacji w ramach podziękowań za pozostawienie kontaktu, potwierdzenie otrzymania kontaktu czy ciepłe słowa i obietnicę szybkiego skontaktowania się.
U jak USP
USP, czy jak niektórzy posługują się tym określeniem – UPS, to Unikatowa Propozycja Sprzedaży, która jest w swoisty sposób serwowana Twoim odbiorcom. To od Ciebie zależy, jak będzie brzmiała, i również od Ciebie zależy, czy dotrze do Twojej grupy docelowej. Jeśli nie do końca, nie odpłaci Ci się leadami. Pierwszy landing page jest świetnym miejscem na testowanie pewnych rozwiązań i komunikatów.
W jak weryfikacja
Nawet jeśli uważasz, że Twój landing page ma już wszystko i niczego mu nie brakuje, zweryfikuj, czy posiada wszystkie potrzebne opcje i czy każdy, nawet najmniejszy i najmniej ważny, link, działa. Sprawdź wszystkie kwestie techniczne, możliwości Twojej domeny i serwera, przetestuj także przesyłanie leadów i zainstalowane wtyczki. Nie chciałbyś przecież stracić ani jednego z nich, prawda?
Z jak zgody
Wszystkie zgody marketingowe i checkboxy sprawdź nie raz, nie dwa, a dziesięć, i to przez kilka dni z rzędu. Również polityka prywatności powinna być Ci dobrze znana. Nie bazuj na gotowych szablonach ukrytych w odmętach Google – skonsultuj treści z prawnikami i osobami z Twojej firmy i branży. Zgody są niezwykle drażliwym i delikatnym tematem, a ich lekceważenie może sporo kosztować. Dosłownie.
Mamy nadzieję, że nasze abecadło… z nieba Ci spadło. Na pewno jest wiele punktów, które moglibyśmy do niego dopisać – niektóre tips & tricks znajdziesz też w naszej checkliście: https://landingi.com/pl/blog/checklista-landing-page-sprawdz/
Masz oryginalny pomysł na to, co jeszcze mogłoby pojawić się w naszym alfabecie? Komentuj śmiało!
