Landing page
W celu promocji modelu Ford Focus uruchomiono kampanię internetową, która ma zachęcać kierowców do zamówienia jazdy próbnej. Jako narzędzie wykorzystano landinig page zwierający akcję generowania leadów. Przeanalizowaliśmy landing page pod względem użytecznym i estetycznym.
Grafika i nagłówek
Pierwszych wrażeń dostarcza grafika. Skromna linia graficzna nie odwraca uwagi i nie odstrasza odbiorców po wejściu na stronę. Kolorystyka ograniczona została do koloru niebieskiego, który stanowi identyfikację z logo oraz czerwonego, który wyróżnia istotne elementy na stronie. Dzięki ograniczeniu elementów wyraźnie widać, że to samochód jest bohaterem przekazu.
Autorzy landing page’a zrezygnowali z wyraźnego nagłówka, łącząc go z nagłówkiem formularza. Tym zabiegiem zminimalizowali treść na stronie zwracając dodatkową uwagę na formularz.
Maksymalnie ograniczono tekst na stronie, dzięki czemu odbiorcy nie są zmuszeni do czytania rozbudowanych informacji. Minusem jest jednak przestawienie cech produktu, a nie wartości, które dostarcza kierowcom. Landing page nie posiada unikalnej cechy oferty, który wyróżniałaby samochód na tle konkurencji, stąd nie ma konkretnego bodźca, który skłoniłby odbiorców do działania.
Wyróżnienia i formularz
Call to action spełnia wszystkie zasady: duży, wyraźny przycisk w kontrastującym kolorze umieszczony w widocznej części ekranu zdecydowanie wyróżnia się na stronie.
Strona nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, co może powodować nieprawidłowe wyświetlanie np. na ekranie telefonu komórkowego. Biorąc pod uwagę, że grupą docelową produktu są raczej osoby średniozamożne, młode i w wieku średnim, a więc korzystające z urządzeń przenośnych, to duży błąd.
