Mam dziś dla Ciebie przykład landing page’a, z którego można wyciągnąć kilka wniosków na temat promocji usług B2B.
Zasadnicza różnica między klientem B2B a B2C? Klient z segmentu B2B myśli o produkcie jako o czymś, dzięki czemu zwiększy swoje zyski. Pisanie tekstów dla takiego klienta wymaga więc stosowania się do pewnych założeń.
W dzisiejszym odcinku Marketingowej Strony Tygodnia popatrzymy, jakie techniki stosuje RendPro, żeby wyjaśnić, jak ich usługi pomagają ich klientom zdobywać więcej klientów.
Co chcę wyróżnić?
Dawno nie zdarzyło mi się ocenić tak dobrego pod względem copy landing page’a. Po pierwsze, jest pisany “po ludzku”, bez wydumanych i niewiele znaczących sloganów. A po drugie, jest całe mnóstwo sensownych, logicznych powodów, czemu developer ma wydać pieniądze na dobrą wizualizację.
Landing page z założenia ma doprowadzić klientów do konkretnego celu. W tym wypadku jest to umówienie rozmowy. Podoba mi się, że choć z landing page’a można trafić na inne podstrony (np. portfolio albo dodatkowe informacje na temat wizualizacji), to na końcu tych innych podstron również znajdziemy formularz kontaktowy przypominający, do czego to wszystko zmierza.
Czy mam jakieś uwagi?
Jeden z wyjątkowo dobrych tekstów został umieszczony w niewidocznym miejscu (lewy dolny róg przy stopce).
(Zgadza się – naprawdę trudno mi jest znaleźć słabe punkty tej strony.)
Najważniejsze elementy tego landing page’a
Elementami wspólnymi dla większości dobrze działających landing page’y są formularze, nagłówki, przyciski CTA i grafiki.
Przedstawmy jeszcze, jak prezentują się uważanych za kluczowe dla landing page’y:
– Nagłówki. Już w pierwszej sekcji wiemy, o czym będzie mowa na tej stronie (“Fotorealistyczne wizualizacje 3D. Podstawowy element inwestycji deweloperskiej”). Z kolei następne nagłówki dzielą stronę na zwięzłe sekcje i pasują kontekstem do tego, co jest w danych sekcjach omawiane.
– Formularze. Jeden z nich jest umieszczony na dole strony. Przy jego wypełnianiu trzeba wypełnić aż 4 pola (telefon, e-mail, imię oraz preferowane godziny kontaktu) – można się tu zastanowić nad sensownością pytania o e-mail, jeśli celem formularza jest umówienie rozmowy. Drugi formularz znajduje się na wyskakującym okienku – tu za podanie maila możemy otrzymać dostęp do merytorycznego artykułu. Tworzenie pop upów to sposób na dodatkowe przyciągnięcie uwagi klienta.
– Call to action. Przycisk jest jeden i znajduje się na samym dole strony. Kolor przycisku (pomarańczowy) sprawia, że jest on dobrze widoczny na białym tle strony.
– Grafik jest dużo i są one dobrej jakości – w końcu to dzięki nim na stronie są prezentowane wizualizacje, czyli same sedno usługi tej firmy. Wizualizacje zewnętrzne, wizualizacje wnętrza, fotorealizm – wszystko to, co opisywane jest w nagłówkach, znajdujemy również na ilustracjach.
W Marketingowej Stronie Tygodnia oceniamy ciekawe i popularne landing page’e z polskojęzycznego internetu.
