Kampania mobile – dane
Dane pozyskane z ostatniego badania WIP Mobile 2013 pokazują, że 85% Polaków posiada telefony komórkowe, natomiast tylko 20% z nich korzysta ze smartfonów. Okazało się również, że najpopularniejszym urządzeniem, za pomocą którego użytkownicy łączą się z internetem jest laptop (67%), następnie zaś smartfon (28%), a na ostatnim miejscu znalazł się tablet (6%). Czytając takie wyniki można pochopnie wyciągnąć wniosek, że ten cały boom na internetowe kampanie mobile, jak to bywa w reklamie… jest po prostu przereklamowany. Skoro większość z nas i tak korzysta z laptopów oraz komputerów stacjonarnych po co inwestować pieniądze w tego typu kampanię? Przyjrzyjmy się dokładnie najważniejszym wnioskom płynącym z badania, które rzucą nowe światło na plany kampanii w nadchodzącym nowym roku.
1) Era post PC is coming…
Od pewnego czasu w branży internetowej panuje przekonanie, że żyjemy aktualnie w tzw. erze post PC. Wnioski takie zostały wyciągnięte głównie z analizy spadku sprzedaży komputerów osobistych, rzecz jasna na rzecz wzrostu sprzedaży urządzeń mobilnych – smartfonów i tabletów. Dane płynące z raportu WIP Mobile 2013 mówią o tym, że największa grupa Polaków łączy się z internetem za pomocą komputerów osobistych, co w pewien sposób obala tę wszechobecną tezę. Bez wątpienia widać zalążki nadejścia ery post PC, ale czy można powiedzieć, że już trwa? Mimo tego, że w Polsce na pewno nie w całej okazałości, nie powinno się bagatelizować rosnącej obecności urządzeń mobilnych.
2) Era PC Plus, czyli na jakim etapie jesteśmy?
Kolejny wniosek z przeprowadzonych badań mówi o tym, że 44% użytkowników korzysta z kilku urządzeń na raz przez około 19 godzin tygodniowo. Najczęściej spotykanym schematem jest jednoczesne korzystanie z internetu za pomocą telefonu i laptopa. Dlatego też zamiast mówić o erze post PC lepiej mówić o zjawisku ery PC Plus. Co to dla nas oznacza? Na pewno zwraca uwagę na to, że musimy mieć w świadomości, że spora grupa osób korzysta z kilku urządzeń na raz, a co za tym idzie dostosowywanie działań marketingowych w internecie do urządzeń mobilnych jest nieuniknione.
3) Digital natives
Digital natives to inaczej osoby bardzo młode, które nie znają już życia bez dostępu do internetu. Mówi się o nich często, że “urodziły się z komórką w ręku”. Z badań wynika, że osoby między 15-24 rokiem życia najczęściej wybierają właśnie smartfona do łączenia się z siecią.
Czym charakteryzuje się pokolenie digital natives?
Przede wszystkim traktuje dostęp do internetu jako oczywistość, nie jedną z możliwości, czy przywilej. Dodatkowo korzystanie z dotykowego interfejsu oraz różnego typu aplikacji jest dla takiej osoby czymś bardzo naturalnym. Digital natives często też wykonują kilka czynności na raz (multitasking).
Dlaczego ta grupa jest ważna?
Odpowiedź jest taka sama jak na pytanie: “dlaczego firmy decydują się na prowadzenie kampanii na Naszej Klasie?”. Użytkownicy NK, jak i digital natives to po prostu rosnąca siła nabywcza. Oznacza to, że nie wolno ignorować tej grupy i należy mieć świadomość jej potrzeb bez względu na to jaką branżą się zajmujemy. Obojętnie czy prowadzimy sklep internetowy, księgarnię, czy sieć zakładów fryzjerskich i chcemy się reklamować w internecie.
Dlaczego warto zainwestować w kampanię mobile? Właśnie dlatego, że era post PC prędzej czy później ogarnie w większości nasz kraj, a dorosłe już pokolenie digital natives zacznie wydawać zarobione pieniądze głównie za pomocą internetu. Dlatego też warto zadbać o dostosowanie przekazu reklamowego do ekranów urządzeń przenośnych w taki sposób, aby przyciągnąć rozproszoną uwagę użytkownika do naszego komunikatu. Następnie zaś po to, aby umożliwić mu wygodne korzystanie i konsumpcję treści, które chcemy mu przekazać.
Tekst napisany na podstawie: World Internet Project. Poland (2013), Warszawa, Gazeta.pl i Orange Polska. Polska edycja badania.
Jeśli zainteresował Wasz nasz artykuł i chcecie stworzyć landin page załóż darmowe konto i wypróbuj aplikację Landingi.
