Sposób, w jaki konsumenci korzystają z Internetu, zmienił się diametralnie na przestrzeni lat. Gdyby dzisiejszy nastolatek zobaczył, jak ludzie logowali się i surfowali po sieci w późnych latach 90., pewnie by zaniemówił.
To dlatego, że doświadczenie online stale ewoluuje. A my, jako specjaliści od marketingu biznesowego, możemy albo iść z duchem czasu i dostosować się do tych nowych trendów w zakresie landing page’y, albo pozostać w tyle.
Jeśli jesteś właścicielem firmy, chcesz, aby nowi klienci mogli Cię znaleźć za pomocą wyszukiwania online. Ale sposób, w jaki użytkownicy przeszukują internet, także ewoluował. Wyszukiwanie głosowe (voice search) wkroczyło na rynek w wielkim stylu. Dzisiejsi konsumenci chętnie wybierają wyszukiwanie za pomocą głosu na urządzeniach mobilnych i za pomocą wirtualnych asystentów, takich jak Siri, Google Home czy Alexa.
Jeśli nie bierzesz tego zjawiska pod uwagę podczas tworzenia nowych stron docelowych, tracisz ważny element nowoczesnego marketingu. W ten sposób zamykasz się przed dużym odsetkiem internautów.
Ale dlaczego wyszukiwanie głosowe jest tak popularne? Dlaczego jest potrzebne? Jakie są najlepsze praktyki optymalizacji voice search w 2024 roku?
Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.
Dlaczego warto optymalizować landing page pod kątem wyszukiwania głosowego?
Wyszukiwanie głosowe nie jest modą. Stało się istotną częścią doświadczenia online, a tym samym optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Ludzie korzystają z funkcji voice search, ponieważ jest to wygodne. Systemy sztucznej inteligencji, takie jak Siri i Alexa, stały się bardzo skuteczne w dokładnym słuchaniu i odpowiadaniu na zapytania użytkowników.
Jeśli szukasz najlepszej chińskiej restauracji w swojej okolicy, możesz wyciągnąć urządzenie i wpisać “Najlepsza chińska kuchnia w pobliżu” w wyszukiwarce Google. Łatwiej i wygodniej jest jednak powiedzieć: “Hej, Siri, jaka jest najlepsza chińska restauracja w tej okolicy?”.
Wyszukiwanie głosowe zapewnia użytkownikom bezdotykowy, konwersacyjny sposób znajdowania wszystkiego, czego potrzebują. Dlatego też 80% użytkowników smartfonów korzysta z voice search w celu uzyskania szybkich informacji i faktów.
Dlatego właśnie optymalizacja landing page’y pod kątem wyszukiwania głosowego ma kluczowe znaczenie dla utrzymania doskonałości operacyjnej w 2024 roku.
Ta taktyka obejmuje dostosowanie treści do konwersacyjnego języka i tonu zapytań głosowych. Obejmuje również takie czynniki, jak włączenie słów kluczowych z długiego ogona i zastosowanie znaczników danych strukturalnych, aby zapewnić zwięzłe i trafne odpowiedzi.
Osiągnięcie doskonałości operacyjnej w tym aspekcie pomoże Twojej firmie nie tylko zaistnieć, ale i prosperować w erze voice-first.
Najlepsze praktyki optymalizacji voice search
W poniższych sekcjach przedstawimy praktyczne porady dotyczące optymalizacji landing page’y pod kątem wyszukiwania głosowego.
1. Skup się na słowach kluczowych z długiego ogona i pytaniach kontekstowych
Podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego należy wziąć pod uwagę słowa kluczowe z długiego ogona lub w języku naturalnym. Oznacza to optymalizację dla ciągów słów lub fraz, które użytkownik może wypowiedzieć do urządzenia podczas wyszukiwania głosowego.
Pomocne w tym względzie może być również udzielanie bezpośrednich odpowiedzi na pytania. Często zapytania głosowe są właśnie pytaniami – jeśli udzielisz adekwatnej i kompetentnej odpowiedzi, Twoje wyniki mogą pojawić się jako pierwsze. Właśnie dlatego słowa kluczowe związane z pytaniami powinny być głównym priorytetem podczas fazy badania słów kluczowych.
Aby pozostać na czele w 2024 r., nawet firmy sprzedające narzędzia i maszyny przemysłowe przyjmują te innowacyjne strategie. Rozumieją wartość dostosowania swoich stron produktowych do wyszukiwania głosowego.
Na przykład Penn Tool Co. dostrzega znaczenie umieszczania zwięzłych i pouczających podsumowań na końcu każdej strony produktu. Ta taktyka pomaga witrynie obsługiwać zapytania głosowe.
Weźmy na przykład kategorię tokarek. Podsumowuje ona wszystkie oferowane rodzaje precyzyjnych maszyn tokarskich. Następnie dostarcza odpowiedzi związanych z ich specyfikacjami, funkcjami i zastosowaniami. Penn Tool Co. uwzględnia wszystkie właściwe słowa kluczowe, aby dopasować wyszukiwanie głosowe do każdego odpowiedniego zapytania.
Ponadto fraza “Tokarki przemysłowe do kształtowania metalu i obróbki drewna” jest hasłem z długiego ogona, którego ktoś może użyć w wyszukiwaniu głosowym. Dzięki optymalizacji pod kątem tego istotnego terminu firma poprawia swoją widoczność w SERP.
2. Wpleć konwersacyjne słowa kluczowe w treść
Jednym z kluczowych czynników optymalizacji strony docelowej pod kątem voice search jest używanie naturalnego języka i konwersacyjnego tonu. Należy pisać w sposób, w jaki mówi przeciętny klient docelowy.
Zapytania głosowe są zazwyczaj dłuższe i bardziej szczegółowe niż zapytania tekstowe. Dlatego należy przewidzieć pytania i intencje docelowych odbiorców.
Na przykład, jeśli oferujesz ubezpieczenie zdrowotne dla psów, możesz umieścić na swojej stronie docelowej sekcję, która odpowiada na typowe pytania, takie jak:
- “Co obejmuje ubezpieczenie zdrowotne psa?”
- “Ile kosztuje ubezpieczenie zdrowotne psa?”
- “Jak mogę porównać plany ubezpieczenia zdrowotnego dla psów?”
Są to typowe pytania konwersacyjne, które ktoś może zadać usłudze takiej jak Siri lub Alexa. Oznacza to, że musisz być przygotowany na tego rodzaju konwersacyjne wyszukiwania.
Możesz także wykorzystać referencje, studia przypadków lub statystyki, aby zaprezentować korzyści i wartość swojej usługi.
Przykładem może być to, jak Pumpkin podkreśla, że w 2021 r. otrzymał nagrodę “Best Pet Insurance for Comprehensive Coverage” od BusinessInsider.com. Zwiększa to ich autorytet, gdy ktoś wyszukuje przez pytanie “Jakie jest najlepsze ubezpieczenie dla zwierząt domowych dla kompleksowej ochrony?”.
3. Postaw na wyróżnione fragmenty Google
Wyróżnione fragmenty Google (snippety) to krótkie informacje, które dają szybką odpowiedź na pytanie. Pojawiają się na upragnionej “pozycji zero” na szczycie SERP, wyświetlając się przed wynikiem numer jeden.
W przypadku wyszukiwania głosowego snippety to zazwyczaj odpowiedzi pobierane przez boty, takie jak Siri, Google Home Nest i Alexa. Ustawiając ranking dla tych kluczowych terminów, będziesz traktowany jako zaufane źródło dla największych wirtualnych asystentów, którzy będą czytać Twoje treści na głos.
4. Skoncentruj się na lokalnym SEO
Kiedy użytkownicy wyszukują za pomocą głosu, zazwyczaj szukają czegoś lokalnego. Wcześniejszy przykład dotyczący znalezienia najlepszej restauracji z chińskim jedzeniem w określonym obszarze dobrze to odzwierciedla.
Oznacza to, że podczas optymalizacji landing page’a należy skupić się na lokalnym SEO.
Lokalne SEO obejmuje takie kroki jak:
- upewnienie się, że nazwa, adres i numer telefonu są spójne na liście firm i we wszystkich innych lokalizacjach;
- umieszczenie w lokalnych katalogach;
- zarejestrowanie wizytówki Google Moja Firma;
- uwzględnienie lokalnych słów kluczowych
- i nie tylko.
5. Zoptymalizuj stronę pod kątem urządzeń mobilnych
Większość wyszukiwań głosowych odbywa się na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że musisz zoptymalizować swoje landing page’e pod użytkowników mobilnych.
Jest to oczywiście coś, co powinieneś robić już wcześniej.
6. Nie lekceważ technicznego SEO i dostępności
Optymalizacja strony docelowej pod kątem wyszukiwania głosowego jest zbliżona do dostosowania jej do wymogów WCAG, tzn. zadbania o jej dostępność. Oznacza to, że oprócz używania jasnego i zwięzłego języka, należy zapewnić alternatywne teksty dla obrazów i stosować spójną hierarchię nagłówków.
Wymaga to również wykorzystania schema markup w celu dostarczenia dodatkowych informacji do wyszukiwarki. Te ustrukturyzowane dane są niewidoczne dla czytelników, ale mogą wiele powiedzieć wyszukiwarce o Twojej firmie. Obejmuje to cenne dane, takie jak godziny pracy, adres, oceny i inne.
7. Dowiedz się, jak mówią Twoi odbiorcy
Jeśli zamierzasz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, musisz dowiedzieć się, jak mówią Twoi docelowi odbiorcy i jakie intencje kryją się za ich wyszukiwaniami.
NLP to gałąź sztucznej inteligencji, która umożliwia maszynom analizowanie i generowanie ludzkiego języka. Korzystając z NLP, można tworzyć bardziej trafne i spersonalizowane treści dla użytkowników oraz poprawić wydajność i ranking witryny.
Na przykład analityka AI może pomóc w wykorzystaniu NLP do przekształcenia danych we wnioski i działania bez konieczności kodowania lub wykonywania złożonych zadań. Dzięki analityce AI można zadawać pytania w języku naturalnym i uzyskiwać kontekstowe odpowiedzi za pomocą wykresów, grafów lub narracji.
W ten sposób możesz zoptymalizować swoją stronę docelową na podstawie spostrzeżeń opartych na danych i zapewnić lepszą obsługę użytkownikom wyszukującym głosowo. Im lepiej zrozumiesz swoich odbiorców docelowych, tym lepiej będziesz w stanie dostosować się do nich ich własnymi słowami.
Zoptymalizuj swoje landing page’e w Landingi
Wyszukiwanie głosowe prawdopodobnie pozostanie z nami na zawsze. Jeśli chcesz mieć pewność, że jesteś w stanie sprostać napływowi mobilnych wyszukiwań głosowych, z których korzystają użytkownicy na całym świecie, postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami.
Optymalizując treści pod kątem voice search, stworzysz landing page’e z szansą na wysoką konwersję i obfite zyski.
W Landingi masz do dyspozycji szereg narzędzi i funkcji do optymalizacji treści. Od wspomaganego przez AI generowania SEO i copy, poprzez testy A/B, do zaawansowanego śledzenia i analizy danych mikrokonwersji za pomocą EventTrackera – wszystko to zapewnia solidne podstawy do podejmowania decyzji marketingowych, w tym tych dotyczących treści na stronach.
