O que é uma landing page? Definição, tipos, melhores práticas, custo, benefícios

A landing page é uma usina projetada para converter o interesse dos visitantes em ação, seja comprando, assinando um boletim informativo ou baixando um whitepaper. Neste artigo, exploraremos as vantagens e desvantagens das landing pages, desde sua função estratégica no marketing até as práticas recomendadas para criar uma que converta.

Nas seções a seguir, vamos nos aprofundar na anatomia de uma landing page bem-sucedida, discutir os gatilhos psicológicos que levam os visitantes a clicar e revelar como aproveitar o design e o conteúdo para maximizar as taxas de conversão. Desde a compreensão da importância dos testes A/B e da análise até o reconhecimento da influência da otimização de dispositivos móveis e da velocidade de carregamento da página, abordaremos tudo o que você precisa saber para criar landing pages que capturem leads e cativem seu público

O que é uma landing page?

Uma landing page é uma página da Web autônoma criada precisamente para atingir um objetivo: conversão. É o primeiro ponto de contato que um visitante encontra depois de clicar em um link de um e-mail, anúncio ou outras vias digitais, projetado para transformar o interesse em ação. Diferentemente de outras páginas da Web repletas de informações e opções, uma landing page depende de uma única chamada para ação, o que a torna uma ferramenta de foco em qualquer arsenal de marketing.

A eficácia de uma landing page está em sua simplicidade e especificidade. Uma landing page reduz as distrações e se concentra em um grupo demográfico específico, fornecendo uma mensagem personalizada que se alinha aos objetivos do visitante. Seja capturando endereços de e-mail por meio de landing pages de geração de leads ou orientando os usuários a comprar por meio de landing pages de cliques, o design e o conteúdo são meticulosamente alinhados com a meta principal de conversão da página.

Embora cada tipo de landing page tenha requisitos diferentes, dependendo do setor, do público-alvo e do objetivo principal, todos eles contêm os seguintes elementos-chave que tornam esses espaços digitais exatamente isso: landing pages:

• Título – cativante e claro, proporcionando uma compreensão imediata da oferta.
• Subtítulo – oferece informações adicionais, complementando o título.
• USP única – declara claramente o que torna a oferta única ou valiosa.
• Imagem ou vídeo de herói – representa visualmente o produto ou serviço, aumentando o envolvimento.
• Seção de benefícios  – lista os principais benefícios ou recursos do produto/serviço.
• Prova social – gera confiança por meio de avaliações ou endossos.
• Botão de CTA  – incentiva os visitantes a realizar uma ação desejada.
• Formulário de captura de leads – coleta informações do visitante, como endereços de e-mail, em troca da oferta.
• Argumento de encerramento – uma declaração final que reforça o valor da oferta.

Qual é a função de uma Landing Page?

A landing page é criada para campanhas de marketing ou publicidade. É onde os visitantes do site chegam depois de clicar em um link de um e-mail, anúncio, Google, Youtube, Bing, Facebook, Linkedin, Instagram, Twitter ou locais semelhantes na Web. A função da landing page é capturar informações dos contatos em troca de algo valioso, como um código de oferta de varejo ou um e-book. É um instrumento estratégico no kit de ferramentas de um profissional de marketing, projetado para gerar leads, aumentar as vendas e ampliar o impacto das campanhas de marketing. Os seguintes 4 pilares do site mostram a finalidade das landing pages:

• Geração de leads – para coletar detalhes de contato, como endereços de e-mail, e criar um banco de dados de clientes potenciais.
• Conversão de vendas – para incentivar os visitantes a comprar, assinar um serviço, registrar-se em um evento, etc.
• Teste de mercado – para testar a resposta do mercado a um novo produto ou oferta antes de uma implementação em grande escala.
• Fornecimento de conteúdo – para fornecer acesso a recursos como e-books, whitepapers ou cursos em troca de informações do usuário.

As landing pages são essenciais para as campanhas de marketing digital, criando um caminho simplificado que canaliza o interesse do visitante para leads ou vendas concretas. Ao apresentar uma proposta clara e atraente, as landing pages incentivam os visitantes a se comprometerem e se envolverem com a marca de forma significativa.

As landing pages não são meros espaços reservados on-line; elas são ambientes centrados na conversão que combinam elementos narrativos e visualmente atraentes para orientar os visitantes em direção ao objetivo desejado. As empresas usam várias estratégias para direcionar um público-alvo para suas landing pages, maximizando o alcance e a eficácia.

Com a capacidade de rastrear e medir o sucesso, as landing pages fornecem dados valiosos que informam futuras iniciativas de marketing, tornando-as indispensáveis para atingir os objetivos da campanha. Essa abordagem orientada por dados não apenas refina as estratégias de marketing, mas também oferece insights sobre o comportamento, as preferências e os acionadores de conversão dos clientes. Ao analisar as métricas de desempenho, como taxas de cliques, taxas de conversão e taxas de rejeição, os profissionais de marketing podem tomar decisões informadas para otimizar suas campanhas para obter um melhor desempenho.

A capacidade de se adaptar rapidamente a esses insights permite ajustes de campanha em tempo real, garantindo que os esforços de marketing permaneçam ágeis e responsivos ao cenário digital em constante mudança. Além disso, as landing pages podem ser integradas às ferramentas de automação de marketing para simplificar ainda mais o processo de criação de leads, transformando-os em um potente componente do kit de ferramentas de um profissional de marketing para gerar resultados de sucesso.

Quais são os 7 benefícios de uma landing page?

Os benefícios da landing page listados abaixo mostram como as landing pages são ferramentas importantes no mundo do marketing digital. Os 7 principais lucros que as empresas podem obter com o uso de landing pages incluem o seguinte:

1. Taxas de conversão mais altas
2. Maior foco no público
3. Geração eficaz de leads
4. Melhor medição da campanha
5. Diminuição das taxas de rejeição
6. Suporte às metas de negócios
7. Testes A/B facilitados

1. Taxas de conversão mais altas

Em primeiro lugar, as landing pages convertem mais tráfego do que os sites em geral devido à sua finalidade específica e singular. Embora um site forneça uma visão abrangente de uma empresa, seus produtos e serviços, ele também oferece vários caminhos para o visitante seguir, o que pode enfraquecer a eficácia de uma única meta de conversão. As landing pages eliminam essa complexidade, orientando os visitantes para uma ação específica, reduzindo as distrações e tornando o processo de tomada de decisão mais direto.

2. Maior foco no público

Em segundo lugar, as landing pages podem ser adaptadas a segmentos específicos do seu público, apresentando uma mensagem personalizada que se relaciona mais profundamente com as necessidades e os interesses dos visitantes. Essa abordagem focada se alinha estreitamente com as intenções específicas dos visitantes, aumentando a relevância da mensagem. Esse toque pessoal aumenta a probabilidade de conversão.

3. Geração eficaz de leads

Em terceiro lugar, as landing pages apoiam diretamente seus esforços de geração de leads. Ao oferecer algo valioso, como, por exemplo, e-books exclusivos, whitepapers perspicazes ou webinars informativos em troca de informações de contato, eles coletam leads de forma eficiente para futuras estratégias de marketing. Além disso, essas páginas podem ser otimizadas com textos persuasivos e design estratégico para aumentar a probabilidade de envolvimento do visitante, maximizando assim o potencial de coleta de leads.

4. Melhor medição da campanha

Em quarto lugar, com um único foco, é mais fácil medir a eficácia de uma landing page para atingir sua meta. O Analytics pode fornecer insights sobre taxas de conversão, comportamento do visitante e desempenho da campanha, permitindo ajustes e otimizações rápidos.

5. Diminuição das taxas de rejeição

FifthlySe você tiver uma landing page bem projetada, com uma mensagem clara e uma chamada para ação, é mais provável que mantenha os visitantes envolvidos. Como há menos distrações do que em um site completo, os visitantes ficam mais inclinados a permanecer e agir.

6. Suporte às metas de negócios

Em sexto lugar, seja para promover um novo produto, aumentar as inscrições ou estimular a participação em eventos ou webinars, as landing pages podem ser criadas rapidamente para apoiar os objetivos comerciais de curto e longo prazo.

7. Testes A/B facilitados

Em sétimo lugar, as landing pages permitem testes A/B, um componente crucial para otimizar continuamente as estratégias de marketing digital. Esse teste permite que as empresas comparem diferentes estratégias, experimentando vários recursos de design e opções de redação para determinar qual combinação é mais atraente para o público-alvo e alcança os resultados pretendidos.

Ao explorar os recursos de uma landing page, você descobre inúmeras vantagens que fortalecem significativamente a abordagem de marketing digital de uma empresa. As landing pages não se imitam  a conversões; elas são repletas de insights. As landing pages otimizadas oferecem dados valiosos que:

• Aumentam o foco das campanhas de anúncios pagos
• Aumentam a credibilidade com mensagens concisas
• Reforçam a marca
• Serve como um teste decisivo para as preferências do público, permitindo que os profissionais de marketing ajustem sua abordagem por meio de testes A/B
• Permite que os profissionais de marketing adaptem suas táticas com base no feedback em tempo real

Além disso, com os aprimoramentos corretos de SEO, mais landing pages podem se tornar um sinalizador para o tráfego orgânico, ampliando ainda mais seu alcance e impacto.

Onde criar uma landing page?

Para criar uma landing page, considere usar criadores de sites fáceis de usar, como Wix ou Squarespace, criadores de landing pages especializados, como Landingi ou Leadpages, ou um sistema versátil de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress. Escolha com base no seu conforto técnico, nas necessidades de design e nos recursos específicos necessários para sua campanha ou negócio.

No mundo digital atual, muitas ferramentas e serviços estão à sua disposição, simplificando o processo de criação de landing pages eficazes. De criadores de landing pages dedicados, como Unbounce e Leadpages, a sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o WordPress, há muitas opções para iniciantes e profissionais experientes. Os melhores criadores de landing pages gratuitos oferecem uma variedade de recursos, desde interfaces intuitivas de arrastar e soltar até análises avançadas, atendendo às diversas necessidades dos profissionais de marketing digital e dos proprietários de empresas.

No entanto, se você estiver procurando uma ferramenta útil que permita criar landing pages sem esforço, concentre-se nos melhores criadores de landing pages gratuitos – a melhor opção é a plataforma Landingi. Essa solução, inventada por profissionais para atender às necessidades dos profissionais de marketing digital, foi projetada para simplificar o processo de criação de páginas e torná-lo disponível também para usuários inexperientes. A Landingi se destaca por sua abordagem multifuncional, oferecendo os seguintes recursos:

• Criador intuitivo de landing pages,
• Mais de 400 modelos criados por profissionais,
• Ferramenta de teste A/B integrada para que você possa fazer experiências com versões de páginas,
• Ferramenta EventTracker para simplificar o rastreamento do comportamento do usuário,
• Assistência de IA para otimização de conteúdo e SEO,
• Seções inteligentes para facilitar o gerenciamento de várias landing pages,
• Mais de 170 integrações,
• Popups, formulários e muito mais…

Todos foram criados para simplificar a criação de landing pages e os processos de otimização adicionais para usuários avançados e inexperientes e para permitir a execução de várias campanhas de marketing com requisitos específicos.

A chave para o sucesso está na seleção de uma ferramenta que se alinhe aos seus objetivos de marketing e ofereça a flexibilidade para criar landing pages que repercutam no seu público-alvo. Isso significa procurar uma plataforma que ofereça um conjunto robusto de ferramentas de design e otimização, que se integre perfeitamente à sua pilha de marketing existente, garantindo um fluxo de trabalho coeso e eficiente. A ferramenta certa deve permitir que você dê vida à sua visão criativa com o mínimo de esforço e o máximo de impacto, resultando em landing pages que não apenas têm uma ótima aparência, mas também um desempenho excepcional.

Como criar uma landing page?

Para criar uma landing page, defina sua meta, entenda seu público-alvo, crie um título atraente, desenhe com clareza, destaque os benefícios, inclua provas sociais, crie uma CTA forte e otimize continuamente as conversões por meio de testes A/B e análises, garantindo que o design esteja alinhado com sua marca e seja fácil de usar em todos os dispositivos.

Siga o guia de oito etapas sobre como criar uma landing page e lembre-se de que cada elemento deve funcionar em harmonia para cativar o público e resultar em uma alta taxa de conversão.

Se você estiver se perguntando como criar uma landing page, siga o guia de 8 etapas e lembre-se de que cada elemento deve funcionar em harmonia para cativar o público e resultar em uma alta taxa de conversão.

1. Defina sua meta

Em primeiro lugar, defina sua meta. Seja para obter leads, vender um produto ou promover um webinar, seu objetivo moldará o conteúdo e o design da página. Essa etapa inicial é fundamental, pois estabelece a base para todos os outros elementos da sua landing page.

Sem um objetivo claro, sua landing page pode não ter foco, gerando confusão e uma taxa de conversão mais baixa. Portanto, reserve um tempo para entender o que você deseja alcançar com sua landing page e deixe que essa clareza informe todas as decisões que você tomar no processo de criação.

2. Entenda seu público

Em segundo lugar, entenda seu público-alvo. Conhecer suas necessidades, preferências e pontos problemáticos permite que você adapte sua mensagem e seu design para que eles se identifiquem. Mas não há espaço para suposições – ao realizar pesquisas de mercado e coletar dados sobre o seu público-alvo, você pode criar uma landing page que atenda diretamente aos desejos e desafios deles.

Essa etapa é fundamental, pois melhora a relevância do seu conteúdo e aprimora a experiência do usuário, fornecendo soluções alinhadas às suas necessidades específicas. Personalizar sua landing page dessa forma pode aumentar significativamente a probabilidade de conversão, pois os visitantes sentem que a oferta foi criada especialmente para eles.

3. Crie um título atraente

Em terceiro lugar, crie um título atraente que elimine o ruído. Seu título deve chamar a atenção e transmitir a proposta de valor da sua oferta. É a primeira coisa que os visitantes verão, portanto, faça com que ela seja impactante. Certifique-se de que ela seja ousada, clara e deixe uma impressão indelével na mente do visitante.

Um título eficaz pode ser a diferença entre um usuário se envolver com o seu conteúdo ou sair dele. Pense nela como o gancho que atrai o público-alvo. Ela deve ser intrigante o suficiente para despertar o interesse dele e refletir o conteúdo seguinte. Um título forte se relaciona com as necessidades do visitante e promete a ele uma solução, o que o torna um elemento fundamental no processo de conversão.

4. Crie uma página com clareza e foco

Em quarto lugar, crie sua página com clareza e foco em seu objetivo. Minimize as distrações removendo elementos desnecessários que não contribuem para o seu objetivo. Use um layout limpo, fontes legíveis e imagens ou vídeos apropriados que se alinhem à sua mensagem.

5. Destaque os benefícios

FifthlySe você não tiver uma oferta, destaque os benefícios da sua oferta. Concentre-se em como seu produto ou serviço resolve problemas ou melhora a situação de seu público. Use marcadores para maior clareza, se necessário. Aprofunde-se nos detalhes de como isso torna a vida mais fácil, mais agradável ou mais eficiente para o usuário.

Não liste apenas os recursos; conecte-os aos benefícios reais com os quais seu público-alvo pode se identificar. Se for uma solução inovadora, descreva como a tecnologia de ponta a diferencia da concorrência. Esta seção trata de ilustrar como o seu produto ou serviço pode ser o elemento transformador na criação de uma vida ou situação de trabalho melhor para o consumidor.

6. Inclua provas sociais

Em sexto lugar, inclua prova social – adicione depoimentos, avaliações e logotipos de clientes ou parceiros conhecidos à sua landing page. Essa forma de prova social pode aumentar muito a confiança entre seus visitantes.

7. Crie uma CTA forte

SeventhlySe você não tiver uma CTA forte, crie uma CTA forte. Ela deve ser visualmente proeminente e redigida de forma a incentivar os visitantes a agir. Use uma linguagem orientada para a ação que transmita um senso de urgência ou benefício. Certifique-se de que o botão esteja posicionado estrategicamente, de forma que seja facilmente visível e se destaque do restante do conteúdo da página.

8. Otimize para conversão

Em oitavo lugar, otimize sua página para conversão. Implemente testes A/B para experimentar diferentes títulos, CTAs, imagens e layouts gerais. Esse é o método comprovado para você ver o que funciona melhor. Use a análise para rastrear o comportamento e as conversões dos visitantes e faça ajustes com base nos dados.

Para aumentar ainda mais a eficácia da sua landing page, analise as nuances de cada elemento. Ao adotar uma cultura de testes e análise de dados, você pode melhorar cada vez mais o desempenho da sua landing page, levando a uma experiência de usuário mais refinada e a taxas de conversão mais altas ao longo do tempo.

Sob a superfície da landing page está o design estratégico e a estrutura de otimização. Uma landing page bem projetada deve:

• Represente cores que reflitam a identidade da marca,
• Tenha um layout que facilite a navegação,
• Garanta que a jornada do visitante em direção à conversão seja desimpedida,
• Forneça uma experiência ideal em todos os dispositivos, especialmente para usuários móveis.

Na verdade, o processo de criação de landing pages de alta conversão nunca termina, pois essas ferramentas digitais são eficazes somente quando testadas e refinadas continuamente. Testes regulares com ferramentas de otimização, como mapas de calor, são necessários para aperfeiçoar o posicionamento e a aparência de elementos-chave, como o botão CTA.

Como criar uma landing page sem um site?

Para criar uma landing page sem um site, escolha uma ferramenta como Landingi, Canva ou Instapage, que oferece hospedagem para uma landing page. Se você ainda não adquiriu um domínio, mas deseja criar uma landing page, a melhor opção é usar ferramentas dedicadas para construir uma landing page e hospedá-la em suas soluções. Essas ferramentas fornecem aos usuários um link compartilhável que funciona como uma presença on-line independente, perfeita para testar novas ideias de mercado ou otimizar campanhas de PPC.

Criar uma landing page sem um site é simples e econômico para quem está começando ou tem um orçamento apertado. Concentrando-se no objetivo da landing page, selecionando um layout de design cativante e criando um formulário simples, os usuários podem lançar rapidamente uma página que começa a interagir com clientes em potencial. Mesmo sem um site, as landing pages podem se tornar ferramentas poderosas para geração de leads e promoção de produtos.

Quais são as melhores ferramentas para criar uma landing page?

As melhores ferramentas para a criação de uma landing page são Landingi, Unbounce ou Leadpages, que, como software de landing page, normalmente combinam facilidade de uso, flexibilidade e recursos avançados que atendem a várias necessidades, desde designs simples até páginas complexas e focadas em conversão. Os principais criadores de landing pages, amplamente reconhecidos por sua eficácia, são os seguintes:

1. Landingi
2. Unbounce
3. Leadpages
4. Carrd
5. Wix

Ao escolher as melhores ferramentas para criar uma landing page, concentre-se nos 3 pilares de usabilidade que elas devem abranger, sendoeles:

• Criação de página

Escolha entre os melhores criadores de landing pages gratuitos, como Landingi ou Unbounce, que permitem que você crie landing pages sem esforço. A interface amigável e o editor de arrastar e soltar são indispensáveis, especialmente quando se busca soluções que economizam tempo. Um bom construtor de landing pages deve oferecer modelos criados por profissionais para maximizar o desempenho e gerar altas conversões.

• Otimização de conversões

Pense de forma mais ampla – no mundo do marketing digital, nada acontece, e a criação de uma landing page não é o fim; a otimização adicional é a chave para o sucesso. Escolha a plataforma multifuncional, como a Landingi, que permite que você execute testes A/B, acompanhe o comportamento do usuário e analise sem esforço os dados coletados para implementar otimizações.

• Suporte de IA

Encontre uma ferramenta que ofereça recursos de IA que apoiem a criação de conteúdo e a otimização de SEO. Os melhores geradores de landing pages com IA, como o Landingi, podem ajudar você a adequar a mensagem ao seu público-alvo e aumentar a eficiência do SEO com soluções econômicas.

Entre os muitos bons criadores de landing pages, como Unbounce ou Leadpages, pode ser difícil encontrar aquele que atenda às suas necessidades. No entanto, concentrando-se em suas metas, faz sentido escolher o melhor criador de landing pages – Landingi, que fornece todas as ferramentas necessárias para criar, testar e otimizar páginas.

Qual é o custo de uma Landing Page?

O custo da landing page varia de $50 a até $3.000, com um preço médio de $350. Os custos variam de acordo com vários fatores, inclusive se você mesmo cria, contrata um freelancer  ou trabalha com uma agência. A contratação de um freelancer pode ser uma solução econômica para empresas com orçamento apertado, mas é essencial analisar cuidadosamente o portfólio do freelancer e as avaliações dos clientes antes da contratação. Abaixo, você pode conferir um detalhamento dos custos envolvidos em cada abordagem:

• Criando você mesmo uma landing page

Se você decidir criar uma landing page por conta própria usando uma plataforma como WordPress, Unbounce ou Landingi, seus principais custos estarão relacionados às taxas de assinatura da plataforma e a quaisquer plug-ins ou temas premium que você optar por usar. Essas plataformas geralmente têm planos gratuitos ou começam a partir de $10-$30 por mês para planos básicos, com recursos e integrações mais avançados que aumentam o preço.

• Contratação de um freelancer ou agência

O custo da contratação de um profissional para projetar e desenvolver sua landing page pode variar significativamente. O trabalho pode custar de $15 a $80 por hora, dependendo da experiência, do local e da especialização do freelancer. Para uma landing page básica, o custo mínimo de criação é de cerca de $500, com um custo médio de $1.000.

• Custo de uma landing page personalizada

As landing pages personalizadas criadas por agências profissionais ou freelancers experientes podem oferecer uma solução personalizada para as necessidades e as metas da sua empresa. Para uma landing page personalizada, os preços médios podem variar de $500 a $3.000. Esses custos podem ser mais altos com base na complexidade do projeto, no número de revisões necessárias, no nível de personalização e em quaisquer integrações específicas necessárias.

Como você vê, o investimento em uma landing page pode variar de custo zero usando plataformas gratuitas a valores substanciais para páginas personalizadas criadas por agências profissionais. Para aqueles que optam por um construtor de landing pages, o custo inclui um conjunto de recursos que dão suporte à criação e à hospedagem de várias landing pages, tornando-o uma opção atraente para empresas de todos os tamanhos.

No outro extremo do espectro, a contratação de um freelancer ou de uma agência pode resultar em uma landing page mais personalizada e sofisticada. Os custos podem variar muito de acordo com:

• A complexidade do projeto,
• O nível de personalização necessário,
• Fatores adicionais, como hospedagem, custos de domínio, otimização de SEO e manutenção contínua.

É importante considerar os custos iniciais e o potencial retorno sobre o investimento (ROI) que uma landing page de alta qualidade pode trazer em termos de leads, conversões e vendas. Ao fazer o orçamento para uma landing page, pese o custo em relação aos benefícios esperados para sua empresa.

Quais são os tipos de landing pages?

Os tipos de landing page incluem:

• página squeeze,
• página de captura de leads,
• página de cliques,
• landing page do vídeo,
• página inicial,
• página de agradecimento a você,
• página de cancelamento de inscrição,
• página de vendas de formato longo,
• página de preços,
• página do produto,
• landing page de referência,
• página em breve,
• página de introdução,
• landing page do ebook,
• landing page de login,
• microsites,
• landing page de vendas,

e muito mais, até mesmo uma landing page 404.

Os tipos de landing pages são diferenciados para atender a vários setores, desde páginas de produtos ou serviços, passando por páginas de envio de boletins informativos, até páginas de promoção de eventos, e são meticulosamente elaboradas para atender às necessidades e às metas específicas de cada setor. Eles podem ser categorizados com base em seus objetivos, público-alvo e natureza do conteúdo que apresentam. Aqui estão os principais tipos:

• Página squeeze

Explicação: uma landing page mínima projetada para capturar leads com eficiência e coletar informações de contato em troca de algo valioso, como um relatório gratuito, inscrição em um webinar ou assinatura de um boletim informativo.

Objetivo principal: criar uma lista de e-mails que possa ser usada para fins de marketing, como nutrir leads, distribuir conteúdo ou promover produtos e serviços.

• Página de captura de leads

Explicação: uma página criada para informar e envolver os visitantes no produto ou serviço, geralmente incluindo um formulário que reúne os detalhes de contato dos visitantes, como nomes, endereços de e-mail, números de telefone e, às vezes, dados adicionais relevantes para o negócio, como tamanho da empresa ou setor, dependendo da profundidade do processo de qualificação de leads.

Objetivo principal: coletar informações dos visitantes para criar um banco de dados de possíveis clientes potenciais para futuros esforços de marketing.

• Landing page de cliques

Explicação: uma página que se concentra em informar o visitante e levá-lo a um ponto de conversão, geralmente por meio de uma única e convincente chamada para ação.

Objetivo principal: aquecer os visitantes para um produto ou serviço antes de direcioná-los a fazer uma compra ou realizar outra ação significativa.

• Landing page do vídeo

Explicação: essa landing page incorpora um vídeo como seu elemento central para envolver os visitantes, transmitir informações e incentivá-los a realizar uma ação específica, como assinar, comprar ou preencher um formulário de contato.

Objetivo principal: captar a atenção rapidamente, tornando a mensagem mais acessível e atraente do que o texto sozinho poderia alcançar, o que leva a conversões mais altas.

• Página inicial

Explicação: página que precede a página inicial principal de um site, geralmente servindo como uma espécie de introdução ou porta de entrada para o conteúdo do site.

Objetivo principal: destacar um anúncio especial, verificar a idade dos visitantes antes de acessar o conteúdo do site, permitir que os visitantes escolham o idioma ou a região de sua preferência ou coletar preferências ou consentimento.

• Landing page de agradecimento

Explicação: uma página para a qual os visitantes são direcionados após terem realizado uma ação específica em um site, como fazer uma compra, assinar um boletim informativo, fazer download de um recurso ou preencher um formulário de contato.

Objetivo principal: reconhecer e expressar gratidão aos usuários por suas ações, aprimorando a experiência do usuário e alimentando o relacionamento entre a empresa e seus clientes ou leads.

• Página de cancelamento de inscrição

Explicação: uma página específica para a qual os usuários são direcionados quando optam por cancelar a assinatura de um boletim informativo, lista de e-mails ou outras formas de comunicação digital.

Objetivo principal: manter uma experiência positiva para o usuário, mesmo que ele opte por não receber comunicações, e aderir às práticas recomendadas e aos regulamentos de marketing por e-mail

• 404 landing page

Explicação: uma página serve como uma mensagem de erro informando aos usuários que o conteúdo que eles estão procurando não existe.

Objetivo principal: minimizar as taxas de rejeição, pois uma página 404 bem projetada pode transformar uma experiência potencialmente frustrante em uma interação positiva, orientando os usuários de volta ao conteúdo útil ou à página inicial

• Página de vendas de formato longo

Explicação: uma página é uma página da Web abrangente e detalhada projetada especificamente para vender um produto ou serviço.

Objetivo principal: abordar as possíveis dúvidas e preocupações de um possível comprador, reduzindo assim o atrito para a compra.

• Landing page de preços

Explicação: uma página criada para apresentar as opções de preços de um produto ou serviço de forma clara e direta

Objetivo principal: informar os clientes em potencial sobre o custo de diferentes pacotes ou planos e orientá-los para que tomem uma decisão de compra.

• Landing page do produto

Explicação: uma página projetada especificamente para promover e vender um único produto ou um grupo específico de produtos. Diferentemente de sites gerais ou plataformas de comércio eletrônico que podem listar vários itens, uma landing page de produto se concentra em uma oferta de produto específica.

Objetivo principal: comunicar de forma sucinta o valor do produto, abordar as dúvidas ou preocupações dos clientes em potencial e persuadi-los a agir.

• Landing page de referência

Explicação: uma página criada especificamente para facilitar e incentivar o processo de indicação de novos usuários ou clientes por meio de redes de clientes ou participantes existentes.

Objetivo principal: permitir o compartilhamento do link ou código de indicação por e-mail, mídia social, aplicativos de mensagens ou outros canais, facilitando a disseminação entre novos clientes em potencial.

• Landing page “Em breve”

Explicação: uma página temporária criada para informar os visitantes sobre um produto, serviço ou site que ainda não está disponível, mas que será lançado em um futuro próximo.

Objetivo principal: criar expectativa, capturar o interesse e reunir os primeiros leads ou assinantes antes do lançamento oficial.

• Landing page para começar

Explicação: uma página criada para orientar os visitantes a darem o primeiro passo no uso de um produto, serviço ou plataforma.

Objetivo principal: converter visitantes em usuários ou clientes, incentivando-os a iniciar o processo de inscrição, iniciar uma avaliação gratuita ou realizar outra ação que os leve a se envolver diretamente com a oferta.

• Landing page do e-book

Explicação: uma página criada especificamente para promover e facilitar o download de um e-book.

Objetivo principal: gerar leads usando o e-book como um recurso valioso para atrair visitantes.

• Landing page de login

Explicação: uma página criada principalmente para que os usuários acessem uma conta existente inserindo suas credenciais, como nome de usuário e senha.

Objetivo principal: facilitar o acesso seguro e direto para os usuários que retornam e refletir o compromisso da marca com a experiência e a segurança do usuário

• Microsite

Explicação: página da Web pequena e focada, projetada para funcionar como um recurso suplementar ou autônomo separado do site principal de uma marca.

Objetivo principal: destacar uma campanha específica, o lançamento de um produto, um evento ou um tema de conteúdo. Sua natureza direcionada permite que as marcas transmitam uma mensagem focada a um segmento de público específico sem as distrações de um site completo.

• Landing page de vendas

Explicação: página criada especificamente para vender um produto ou serviço. Ao contrário de uma página inicial geral ou de uma página de produto que pode ter vários objetivos e links, uma landing page de vendas se concentra apenas em uma oferta e direciona o visitante para a conclusão de uma venda.

Objetivo principal: converter visitantes em clientes, persuadindo-os a tomar uma decisão de compra.

Embora tenhamos explicado a maioria dos tipos de landing pages, há muitas outras possibilidades de uso desses espaços digitais. Como uma das ferramentas mais úteis, as landing pages funcionam com eficiência, ajudando você a executar uma campanha de marketing bem-sucedida para sua empresa.

A escolha do tipo certo de landing page depende das metas específicas de uma campanha, e a criação de landing pages separadas pode ajudar a atender a esses diferentes objetivos.

Quais são as melhores práticas para criar landing pages?

Para landing pages eficazes, garanta um título claro e conciso, conteúdo atraente e focado nos benefícios e uma chamada para ação forte e clara, tudo com o apoio de recursos visuais atraentes. Adicione elementos que gerem confiança, otimize sua página para dispositivos móveis e lembre-se da velocidade de carregamento. Todos esses elementos são importantes quando se trata de criar landing pages que convertem.

Conheça todas as práticas recomendadas de landing page listadas abaixo, agrupadas em categorias relevantes, para criar e otimizar sua landing page e obter os melhores resultados.

1. Design da landing page

O design da landing page, quando bem planejado, ajuda você a obter os melhores resultados. Torne a página intuitiva e fácil de usar, concentrada em um único objetivo, e implemente as 7 práticas recomendadas:

• Remova a navegação – simplifique a jornada do usuário em direção à conversão, eliminando todos os possíveis obstáculos que possam desviá-lo do objetivo principal da página.
• Mantenha a consistência – certifique-se de que o design, a mensagem e a sensação geral da landing page estejam alinhados à sua marca e à campanha que ela representa.
• Mantenha a ação acima da dobra – garanta que os elementos mais importantes, como o título, a USP e a CTA, estejam visíveis sem rolagem, melhorando assim o envolvimento do usuário e as conversões.
• Web design responsivo – garanta que a landing page tenha um bom desempenho em qualquer dispositivo, adaptando-se a diferentes tamanhos e orientações de tela para proporcionar uma experiência ideal ao usuário.
• Escolha as cores certas – selecione cores que evoquem a resposta emocional desejada e complementem a identidade da marca, criando um ambiente visualmente harmonioso e psicologicamente atraente.
• Design para dispositivos móveis – crie uma landing page para interações por toque e certifique-se de que os elementos da página sejam facilmente visualizáveis e navegáveis em telas menores. Além disso, os tempos de carregamento devem ser rápidos, pois os usuários móveis esperam acesso rápido às informações em qualquer lugar.
• Elimine as distrações – simplifique o design para alinhar-se estritamente ao objetivo de conversão e garanta que cada elemento da página transmita a mensagem e conduza o visitante à ação desejada.

2. Elaboração de conteúdo

A elaboração de um conteúdo que se alinhe às expectativas do visitante e o convença a agir não é óbvia, portanto, concentre-se nas seis seguintes melhores práticas recomendadas para adequar a sua mensagem aos objetivos da landing page:

• Conheça seu público-alvo – entenda seu público-alvo e adapte sua mensagem para atender às necessidades, aos desejos e aos pontos problemáticos específicos dele. Lembre-se de que a personalização deve se basear em dados, não em suas suposições.
• Escreva títulos concisos – certifique-se de que seus títulos sejam sucintos, mas poderosos o suficiente para chamar a atenção e transmitir a mensagem principal rapidamente. Eles devem equilibrar concisão com impacto, incentivando os visitantes a se aprofundar no conteúdo da landing page.
• Crie um texto atraente – elabore uma narrativa que informe, entretenha e persuada seu público. Seu texto deve ser claro, conciso e focado nos benefícios da sua oferta, além de abordar as possíveis objeções que os visitantes possam ter. Certifique-se de que a linguagem que você usa seja adequada ao seu público-alvo e reflita a voz da sua marca, criando uma conexão que faça com que os visitantes se sintam compreendidos e valorizados.
• Ofereça algo útil – ofereça um benefício tangível ou uma solução para um problema que seu público-alvo enfrenta por meio de um recurso para download, uma avaliação gratuita, um código de desconto ou informações valiosas que abordem uma necessidade específica ou um ponto problemático.
• Escolha os recursos visuais certos – selecione imagens, gráficos ou vídeos que complementem e reforcem sua mensagem e certifique-se de que sejam de alta qualidade e relevantes para seu público. Os recursos visuais certos podem simplificar informações complexas, evocar emoções e direcionar a atenção dos visitantes para elementos importantes, como o CTA.
• Demonstre seu produto em ação – use imagens ou vídeos de alta qualidade para mostrar seu produto ou serviço em situações reais. Inclua cenários antes e depois, depoimentos de usuários na demonstração ou elementos interativos que permitam aos visitantes ver o produto de diferentes ângulos ou ambientes. O objetivo é dar vida ao seu produto aos olhos dos clientes em potencial e tornar os benefícios tangíveis e imediatos.

3. Construção de confiança e credibilidade

Criar confiança e credibilidade entre os visitantes é outra área em que você deve se concentrar ao criar uma landing page de alta conversão. Isso ajudará a concretizar os principais objetivos da landing page, convencer os usuários a agir e aumentar a força da sua marca. Para isso, implemente as quatro melhores práticas recomendadas:

• Adicione prova social – mostre depoimentos de clientes, avaliações de usuários, estudos de caso ou menções e prêmios da mídia para aumentar a credibilidade da sua oferta. Ver outras pessoas atestando seu produto ou serviço pode influenciar significativamente o processo de tomada de decisão dos clientes em potencial.
• Inclua logotipos de parceiros – mostre empresas conhecidas com as quais você trabalhou ou destaque o número de usuários que se beneficiaram do seu serviço. Ele atua como um sinal de confiança, assegurando aos visitantes que eles fizeram uma escolha sábia ao se envolverem com a sua marca.
• Adicione uma nota de privacidade – garanta aos visitantes que suas informações pessoais estão seguras e serão tratadas com o máximo respeito pela privacidade deles. Isso pode ajudar a aliviar qualquer preocupação com o envio de detalhes pessoais, o que geralmente é uma barreira para a conversão.
• Solicite apenas o que você precisa – mantenha o formulário simples, direto e fácil de usar, e solicite apenas as informações necessárias, respeitando o tempo e a privacidade do usuário. Isso pode reduzir significativamente o atrito e aumentar a probabilidade de envio do formulário.

4. Otimização do desempenho

A otimização do desempenho é a chave para o sucesso, mas somente quando executada regularmente com as ferramentas de análise corretas. Siga as 7 práticas recomendadas e crie uma landing page bem-sucedida:

• Enfatize sua chamada para ação – torne-a o recurso mais proeminente da sua landing page, garantindo que você não a perca. Use cores contrastantes, texto persuasivo e posicionamento estratégico para chamar a atenção do visitante. Criar um senso de urgência ou oferecer uma oferta por tempo limitado também pode ajudar a compelir os usuários a clicar no botão de CTA.
• Otimize para SEO – incorpore as práticas recomendadas de SEO, que incluem a pesquisa e a utilização de palavras-chave relevantes, a otimização de metatags e descrições e a criação de conteúdo valioso e de alta qualidade que atenda às necessidades e às perguntas do seu público. Os mecanismos de pesquisa classificam melhor as landing pages otimizadas para SEO e as exibem mais alto nos resultados de pesquisa.
• Minimize o tempo de carregamento – otimize as imagens, aproveite o cache do navegador e minimize o uso de scripts pesados para garantir que sua landing page seja carregada rápida e suavemente, mantendo a atenção do usuário concentrada no conteúdo e CTA. Páginas que carregam lentamente podem frustrar os visitantes, levando ao aumento das taxas de rejeição e à perda de oportunidades de conversão.
• Otimize para dispositivos móveis – garanta que sua landing page seja totalmente responsiva e ofereça uma experiência ideal em smartphones e tablets. Isso inclui texto legível sem a necessidade de zoom, espaço adequado para alvos de toque e tempos de carregamento rápidos para acomodar usuários em trânsito. Ao priorizar a otimização para dispositivos móveis, você pode ampliar significativamente o alcance e a eficácia da sua landing page, atendendo aos hábitos e preferências de navegação do consumidor moderno.
• Tenha um CTA de rolagem – garanta que o CTA esteja sempre à vista, aumentando efetivamente a probabilidade de conversão ao fornecer um lembrete constante da ação que você deseja que o visitante realize. É uma implementação estratégica projetada para atender a vários níveis de envolvimento; se um visitante está pronto para converter após as primeiras linhas do texto ou se precisa de mais informações antes de tomar uma decisão, o CTA de rolagem está lá para orientá-lo a dar esse passo crucial em seu próprio ritmo.
• Simplifique seus formulários – busque uma experiência amigável ao usuário solicitando apenas as informações essenciais. Um formulário complexo ou longo pode ser uma barreira para a conversão, desencorajando os visitantes a concluir a ação desejada. Lembre-se de que cada campo adicional pode reduzir a probabilidade de conversão, portanto, priorize e seja sucinto para manter o envolvimento do usuário e incentivar a conclusão.
• Teste tudo – de títulos a imagens e de formulários a CTAs, cada elemento deve ser meticulosamente avaliado e testado. Use testes A/B, testes multivariados e testes com usuários – essas ferramentas valiosas fornecem dados acionáveis que podem levar a melhorias incrementais. A adoção de uma cultura de testes e aprendizado contínuos garante que sua landing page continue sendo um ativo dinâmico e de alto desempenho em seu kit de ferramentas de marketing.

Uma landing page pode se tornar um ativo de alta conversão em qualquer estratégia de marketing digital se você aderir a essas práticas recomendadas. Esse mantra de otimização garante que você não deixe pedra sobre pedra na busca pela criação da landing page mais eficaz.

Quais são os melhores exemplos de landing pages?

Os melhores exemplos de landing pages incluem todos os elementos-chave, como um layout claro, títulos atraentes, texto conciso, recursos visuais de alta qualidade e elementos de confiança que, combinados, direcionam os usuários para uma CTA excelente, convencendo-os a realizar a ação desejada.

Examinar os melhores exemplos de landing pages oferece uma janela para o potencial que as telas digitais bem executadas podem alcançar. Dê uma olhada em algumas opções abaixo e aprenda com casos reais o que torna uma landing page bem-sucedida.

1. Landing page de avaliação gratuita

A landing page da avaliação gratuita do Kittl apresenta um design atraente que demonstra de forma vívida os recursos da plataforma. Ela enfatiza com sucesso a variedade de recursos e benefícios que eles oferecem aos usuários. As imagens e os gráficos incluídos mostram habilmente os resultados que você pode obter com a ferramenta. O espaço em branco estratégico e o conteúdo conciso, mas informativo, direcionam o foco dos visitantes para a CTA excepcional, incentivando-os a concluir a ação desejada.

2. Landing page do serviço

A landing page da Endodontics Northwest foi projetada para agradar aos visitantes que buscam serviços especializados de dentista. A disponibilidade de métodos de contato direto para a marcação de consultas simplifica o processo para os possíveis pacientes. O segmento “Conheça os médicos” estabelece confiança de forma eficaz, enquanto um plug-in de mapa facilita a localização da instalação. A chamada para ação atraente, adornada com um pequeno ícone de calendário, torna o acesso ao formulário de solicitação de agendamento mais conveniente. Todos esses componentes criam uma landing page de serviço bem-sucedida que converte.

3. Landing page do boletim informativo

A landing page do boletim informativo de Mrwhosetheboss mostra uma página bem estruturada e minimalista com um único foco que direciona claramente a atenção dos visitantes para a ação desejada: assinar um boletim informativo. O formulário curto e o excelente botão de CTA estão bem posicionados, complementados por uma breve descrição. A imagem de fundo chama a atenção, e os botões de mídia social colocados no canto superior direito estratégico foram projetados para melhorar a experiência do usuário. Todos esses elementos criam uma landing page de boletim informativo de alta conversão.

Esses exemplos mostram como as landing pages podem ser adaptadas para atender a objetivos de marketing específicos e, ao mesmo tempo, proporcionar uma experiência de usuário envolvente e eficaz.

Qual é a diferença entre uma landing page e uma página inicial?

A diferença entre as landing pages e as homepages está em sua finalidade, design  e origem do tráfego, o  que influencia diretamente o modo como são usadas naestratégia on-line de uma empresa. Para entender melhor, confira a explicação abaixo:

• Navegação – as landing pages são projetadas com um único foco ou objetivo, como incentivar os visitantes a se inscreverem em um boletim informativo, fazer download de um guia ou comprar. Para manter os visitantes concentrados nesse objetivo, as landing pages normalmente não têm menus de navegação com links para outras partes do site. Isso minimiza as distrações e ajuda a orientar os visitantes para a ação de conversão pretendida. Por outro lado, as páginas iniciais servem como o principal ponto de navegação do site de uma empresa, contendo menus e links que direcionam os visitantes para outras seções do site, para que possam explorar mais sobre a empresa, seus produtos e serviços.
• Fontes de tráfego – o tráfego para as landing pages geralmente vem de campanhas de marketing específicas, como anúncios PPC (pay-per-click), marketing por e-mail ou anúncios em mídias sociais. Essas páginas são adaptadas para corresponder à mensagem ou à oferta apresentada no anúncio ou e-mail, proporcionando uma experiência coesa que leva a taxas de conversão mais altas. Por outro lado, o tráfego da página inicial pode vir de várias fontes, incluindo visitas diretas (digitação do URL do site em um navegador), referências de outros sites, mídia social e muito mais. A página inicial precisa atender a um público mais amplo com diversas intenções.
• Posicionamento no site – as landing pages geralmente são separadas da estrutura de navegação principal dosite de uma empresa. Elas são projetadas para cumprir uma meta de campanha específica e nem sempre podem ser acessadas pelo menu de navegação principal do site. Sua função principal é a conversão, e elas são otimizadas de acordo. Por outro lado, a Página Inicial é a primeira página do site de uma empresa. Ela atua como o ponto inicial de boas-vindas para os visitantes, fornecendo uma visão geral do que a empresa oferece e orientando os visitantes para diferentes áreas do site com base em seus interesses.

Em uma comparação entre landing page e homepage, não há vencedor, pois ambas são duas ferramentas distintas de marketing digital. No entanto, as landing pages podem existir sem um site, enquanto a homepage é sempre parte dele. As páginas iniciais oferecem uma visão mais ampla de um negócio e contêm navegação para várias partes do site, direcionando o tráfego de várias fontes, enquanto, em contraste, uma landing page é:

• inventada como uma máquina de conversão direcionada, sem navegação,
• que existe independentemente do site principal,
• adaptada para campanhas de marketing específicas,
• projetada para ser o ponto culminante da jornada de um visitante,
• entregar uma mensagem persuasiva alinhada com a origem do tráfego,
• projetada para provocar uma resposta imediata, seja uma inscrição, uma compra ou outra forma de envolvimento.

Qual é a diferença entre uma landing page e um site?

A diferença entre uma landing page e um site está no escopo, no design, na finalidade e nas funções que desempenham em uma estratégia digital. Para entender melhor essas diferenças, confira a explicação abaixo:

• Objetivo e foco do design – como mencionado acima, as landing pages são criadas com um único foco em mente: atingir uma meta de conversão específica. Devido a essa intenção focada, o design das landing pages é simplificado para remover quaisquer distrações que possam prejudicar a meta de conversão, muitas vezes sem navegação para outras partes de um site ou links externos. Por outro lado, os sites funcionam como centros abrangentes que fornecem uma ampla gama de informações e recursos sobre uma empresa, marca  ou indivíduo. Os sites incluem várias páginas, cada uma com funções diferentes, como detalhar produtos ou serviços, oferecer informações de contato, apresentar postagens de blog e muito mais. O design e a navegação de um site têm o objetivo de facilitar a exploração e a interação com uma ampla variedade de conteúdo.
• Funcionalidade e conteúdo – uma landing page é normalmente autônoma em sua funcionalidade e projetada para levar os usuários a realizar uma ação específica. O conteúdo de uma landing page é altamente direcionado e persuasivo, apoiando diretamente a meta de conversão. Por outro lado, um site abrange uma ampla gama de funcionalidades e tipos de conteúdo, incluindo páginas informativas, formulários de contato, catálogos de produtos, seções de suporte ao cliente e muito mais. Os sites são criados para envolver os usuários de várias maneiras, fornecendo caminhos para exploração, educação e transação.
• Função no marketing e na comunicação – as landing pages geralmente são usadas com campanhas de publicidade, marketing por e-mail ou iniciativas de mídia social para converter o tráfego dessas fontes. Eles são ferramentas essenciais para esforços de marketing direcionados, permitindo que as empresas meçam a eficácia de diferentes campanhas e ofertas. Os sites, entretanto, desempenham uma função mais ampla no estabelecimento de uma presença on-line, atuando como a face digital de uma empresa ou marca. Eles são projetados para comunicar uma ampla gama de informações aos visitantes, apoiando os objetivos operacionais e de marketing em um prazo mais longo.

As landing pages e os sites podem compartilhar o espaço digital, mas operam sob mandatos diferentes. Enquanto as landing pages se concentram na conversão de visitantes para atingir uma meta específica, apresentando conteúdo direcionado e o mínimo de distrações, os sites funcionam como uma presença digital abrangente para uma empresa ou indivíduo, oferecendo uma ampla variedade de informações, funcionalidades e oportunidades para o envolvimento do visitante.

O site é o local onde a marca constrói sua história, cultiva o relacionamento com o cliente e oferece vários caminhos para os usuários explorarem, ao contrário da landing page orientada para a conversão, que tem uma trilha única e bem definida que leva a um resultado predeterminado.

Quais são os componentes de uma landing page?

Cada landing page é construída a partir de componentes-chave, incluindo o título, os recursos visuais, a CTA, os sinais de confiança, o conteúdo, o layout, o formulário, as informações de contato e o rodapé, cada um servindo a um propósito distinto para converter os visitantes. Conheça os 9 principais componentes de uma landing page que, combinados, criam ferramentas de marketing digital funcionais, atraentes para os usuários e eficazes:

1. Manchete

O primeiro elemento de uma landing page é um título que capte a atenção e comunique de forma sucinta a principal proposta de valor. Em geral, é uma frase que chama a atenção, cativante o suficiente para se destacar e informativa o suficiente para despertar o envolvimento dos visitantes, fazendo com que eles queiram explorar o assunto.

2. Visuais

O segundo elemento de uma landing page são imagens ou vídeos de alta qualidade que complementam a mensagem e atraem os visitantes. Uma boa prática é incluir animações adequadas ou elementos interativos, pois eles se envolvem imediatamente no conteúdo da página, o que leva a conversões mais altas.

3. CTA

O terceiro elemento de uma landing page é um botão de CTA claro e atraente que incentive os visitantes a realizar uma ação específica, como se inscrever ou fazer uma compra. Seu design geralmente é excelente, com cores, formas e fontes que são visíveis, mas não exageradas. Um botão perfeitamente elaborado deve estar bem posicionado em seções estratégicas da página e deve incluir mensagens diretas e personalizadas.

4. Sinais de confiança

O quarto elemento de uma landing page é uma seção com depoimentos, avaliações, emblemas ou logotipos que criam credibilidade e tranquilizam os visitantes. Os sinais de confiança são elementos psicologicamente persuasivos que ajudam os visitantes em seu processo de tomada de decisão.

5. Conteúdo

O quinto elemento de uma landing page é um texto conciso e persuasivo que explica os benefícios da oferta e aborda as possíveis objeções. Na maioria dos casos, o conteúdo deve apresentar não apenas os recursos do produto ou serviço, mas também como a solução resolve os problemas do visitante, com exemplos reais que mostrem os lucros que o cliente em potencial pode obter.

6. Design e layout

O sexto elemento de uma landing page é o layout – a composição visual geral que orienta a atenção do visitante e facilita a navegação na página. Sua estrutura deve ser clara, sem elementos que sobrecarreguem, tornando o preenchimento da CTA natural para os visitantes.

7. Formulário

O sétimo elemento de uma landing page é um formulário de captura de dados, projetado para ser o mais simples e direto possível. Formulários mais curtos, com uma única etapa de inscrição, podem ser colocados em uma página para simplificar o caminho de conversão dos visitantes, enquanto formulários mais longos e extensos (por exemplo, os de agendamento de consultas) geralmente são ocultados sob botões de CTA e colocados em uma landing page específica, sem outros elementos.

8. Informações de contato

O oitavo elemento de uma landing page são as informações de contato, incluindo detalhes da marca, como endereço de e-mail, número de telefone ou localização. Uma boa prática é incluir ícones de mídia social que levem aos canais da marca.

9. Rodapé

O último, mas não menos importante, elemento de uma landing page é o rodapé, que pode incluir informações adicionais, links ou avisos de isenção de responsabilidade, embora muitas vezes sejam minimizados para manter o foco na meta de conversão.

Ao criar uma landing page, é importante que você se atenha ao rascunho com todos os elementos-chave. Embora cada página seja diferente e especificamente projetada de acordo com o setor, esses elementos-chave tornam as landing pages bem estruturadas e adaptadas aos princípios de UX.

Por que é importante testar uma landing page?

Os testes de landing pages, especialmente os testes A/B, permitem que os profissionais de marketing comparem diferentes versões de uma landing page para determinar quais elementos repercutem melhor no público e levam a taxas de conversão mais altas.

Por meio do aprimoramento sistemático dos principais elementos, como:

• manchetes,
• layouts,
• imagens,
• CTAs,

os profissionais de marketing podem descobrir a combinação ideal que converte visitantes em leads ou clientes.

Além dos ganhos imediatos nas taxas de conversão, o teste de uma landing page oferece benefícios de longo prazo. Ele aprimora a experiência do usuário ao suavizar os pontos de atrito e fornece uma grande quantidade de insights orientados por dados que informam estratégias de marketing mais amplas. Os testes contínuos garantem que as landing pages evoluam com as mudanças nas preferências dos clientes e nas tendências do mercado, mantendo a relevância e a eficácia ao longo do tempo.

Como otimizar uma landing page para aumentar as taxas de conversão?

Para  otimizar uma landing page e aumentar as taxas de conversão, preste atenção ao design estratégico, ao conteúdo atraente  e às melhorias na experiência do usuário, que, combinados, formam um processo meticuloso que exige atenção aos detalhes e um profundo conhecimento da psicologia do visitante.

O guia de otimização da landing page abaixo inclui as 11 etapas principais da otimização da landing page e abrange os seguintes elementos:

1. Como criar um título atraente
2. Adicionar recursos visuais atraentes
3. Criar conteúdo claro e conciso
4. Implementação de uma CTA forte
5. Adição de formulários curtos
6. Implementação de sinais de confiança
7. Tornando-o compatível com dispositivos móveis
8. Verificação da velocidade de carregamento
9. Realização de testes A/B
10. Implementação de práticas de SEO
11. Uso de ferramentas de análise

#1 Como criar um título atraente

Em primeiro lugar, crie um título claro e envolvente que chame a atenção e comunique a proposta de valor da sua oferta de forma direta e sucinta. Torne-o ousado, atraente e envolvente, mas não se esqueça do contexto do produto ou serviço. Adapte a mensagem ao seu público-alvo e meça sua eficiência por meio de testes A/B para encontrar a versão mais eficiente.

#2 Adicionando recursos visuais atraentes

Em segundo lugar, adicione recursos visuais atraentes. Use imagens ou vídeos de alta qualidade relevantes para seu produto ou serviço. Os recursos visuais devem complementar a mensagem e ajudar a ilustrar os benefícios da oferta. Não se esqueça de que a landing page otimizada para celular carrega rapidamente, portanto, certifique-se de que todos os recursos visuais incluídos sejam responsivos.

#3 Criando conteúdo claro e conciso

Em terceiro lugar, crie um conteúdo claro e conciso. Certifique-se de que este seja fácil de entender e se concentre nos benefícios da sua oferta. Use marcadores ou parágrafos curtos para facilitar a digestão das informações. Divida as descrições longas em seções de texto menores e adicione gráficos adequados para tornar seu conteúdo atraente para os visitantes.

#4 Implementando uma CTA forte

Em quarto lugar, implemente um botão de CTA forte e garanta que ele se destaque visualmente e transmita exatamente o que o visitante obterá ao clicar. A linguagem orientada para a ação que cria um senso de urgência ou benefício funciona melhor nas landing pages.

#5 Adicionando formulários curtos

FifthlySe você quiser adicionar um formulário curto, mantenha-o o mais simples possível. Solicite apenas as informações de que você realmente precisa, pois cada campo adicional pode reduzir a probabilidade de conclusão.

#6 Implementando sinais de confiança

Em sexto lugar, implemente sinais de confiança. Inclua elementos como depoimentos, avaliações de clientes, logotipos de parceiros, certificações ou emblemas de segurança para criar confiança em seu público. Esses componentes afetam um aspecto psicológico do processo de tomada de decisão entre os visitantes, proporcionando a eles a credibilidade da marca e convencendo-os da qualidade do produto ou serviço.

#7 Tornando-o compatível com dispositivos móveis

Em sétimo lugar, torne sua página compatível com dispositivos móveis. Certifique-se de que sua landing page seja responsiva e tenha uma ótima aparência em todos os dispositivos. Dada a crescente dependência de smartphones e tablets para navegação na web, é essencial priorizar os princípios de design com prioridade para dispositivos móveis. Ao se concentrar nesses aspectos, você pode reduzir significativamente o risco de os usuários móveis abandonarem a página devido ao baixo desempenho ou à dificuldade de navegação, aumentando assim o potencial de taxas de conversão mais altas do tráfego móvel.

#8 Verificação da velocidade de carregamento

Em oitavo lugar, verifique a velocidade de carregamento e otimize o tempo de carregamento da landing page: comprima imagens e use o cache. Tempos de carregamento mais rápidos melhoram a experiência do usuário e podem ajudar a aumentar as taxas de conversão.

#9 Realização de testes A/B

Em nono lugar, faça testes A/B – teste regularmente os principais elementos da sua landing page (títulos, CTAs, imagens) para ver o que funciona melhor. Os testes A/B podem fornecer insights valiosos sobre as preferências e o comportamento dos visitantes, permitindo que você adapte a página às expectativas do seu público-alvo e crie uma oferta irresistível, gerando altas conversões.

#10 Implementação de práticas de SEO

Em décimo lugar, implemente práticas de SEO. Incorpore palavras-chave relevantes ao seu conteúdo para melhorar a visibilidade da sua landing page nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso leva à geração de mais tráfego orgânico, o que é crucial para o sucesso da sua página. Certifique-se de que as palavras-chave estejam alinhadas com a intenção de pesquisa do seu público-alvo para uma melhor segmentação; caso contrário, sua landing page será apenas uma gota no oceano de ofertas semelhantes.

#11 Usando ferramentas de análise

Por fim, use ferramentas de análise para acompanhar o desempenho da landing page. Essas informações podem ajudar a identificar áreas de melhoria e detectar os elementos mais eficazes. Para isso, a melhor opção é usar uma plataforma de landing page multifuncional, como a Landingi, que oferece uma ferramenta EventTracker integrada.

Para tornar a sua landing page uma ferramenta eficaz em uma campanha de marketing, a otimização regular é fundamental – ela nunca termina, mas lembre-se de que os aprimoramentos contínuos não se limitam a ajustar o que já está lá; eles se referem à evolução com o feedback do usuário, as tendências do mercado e os avanços tecnológicos para garantir que todos os elementos da sua landing page trabalhem em sinergia para converter visitantes em clientes.

Qual é a dimensão correta de uma landing page?

O tamanho da landing page padronizado para desktops com uma largura de 960 px é geralmente recomendado para garantir a compatibilidade entre diferentes tamanhos de tela. Essa dimensão adere à área de conteúdo, enquanto a moldura da landing page é mais ampla, normalmente atingindo 1440 px. A moldura faz com que sua página tenha uma ótima aparência em todos os tamanhos de tela, mantendo os elementos principais na posição correta com tamanhos adequados.

Para dispositivos móveis, a capacidade de resposta é fundamental; a landing page deve se adaptar a diferentes tamanhos e orientações de tela, garantindo uma experiência de visualização ideal, independentemente do dispositivo usado. Para uma versão móvel de uma landing page, a largura da área de conteúdo geralmente é mantida até 320 px, com a largura da moldura alcançando 360 px. A altura de uma landing page depende de requisitos específicos de design.

A melhor opção para garantir que você use as dimensões corretas da landing page é usar modelos oferecidos por criadores de páginas ou encontrar um editor de pixels perfeitos que mantenha os tamanhos ideais, como o Landingi, garantindo que sua página fique perfeita em todos os dispositivos.

Como criar um wireframe de landing page?

Para criar um wireframe de landing page eficaz e organizar os elementos essenciais que, juntos, criam uma landing page de alta conversão, defina o objetivo da página, pesquise e reúna o conteúdo, esboce um layout, decida sobre um sistema de grade, posicione os principais elementos, use ferramentas de wireframe, repita e refine e teste seu wireframe.

Para entender melhor, dê uma olhada no guia de oito etapas a seguir:

1. Definição da meta – identifique claramente o objetivo principal da sua landing page. Seja para gerar leads, vender um produto ou promover um webinar, o objetivo orientará a estrutura e o conteúdo do seu wireframe.
2. Pesquise e reúna o conteúdo – antes de começar a fazer o esboço, reúna todos os elementos de conteúdo necessários, como títulos, textos, chamadas para ação (CTAs), imagens e quaisquer outros componentes que você planeja incluir. Entender o conteúdo que você tem influenciará o layout e o fluxo da página.
3. Faça um esboço do layout – comece com um esboço simples em um papel ou quadro branco. Isso permite a rápida iteração e exploração de ideias. Faça um esboço de onde os principais elementos serão colocados, como o título, o CTA, as imagens e o formulário. Pense no fluxo do usuário enquanto ele navega na página.
4. Decida sobre um sistema de grade – a maioria dos designs digitais é baseada em um sistema de grade para garantir o alinhamento e a coerência. Decida quantas colunas seu layout terá. Isso ajudará você a organizar o conteúdo com mais eficiência e a garantir a consistência em todo o design.
5. Posicione os elementos-chave – usando a grade, posicione os elementos-chave em seu wireframe:
   • Título: posicione-o com destaque na parte superior.
   • Visuais: indique onde as imagens ou os vídeos serão colocados.
   • CTA: certifique-se de que a CTA principal esteja visível acima da dobra e seja fácil de encontrar.
   • Sinais de confiança: inclua pontos para depoimentos, endossos ou emblemas de segurança.
   • Conteúdo: organize o texto em uma ordem lógica que oriente o visitante a agir.
   • Design e layout: descreva o layout básico, indicando espaços para navegação (se houver), espaços em branco e outros elementos de design.
   • Formulário: esboce o local e os campos do formulário se o objetivo for capturar leads.
   • Rodapé: indique elementos essenciais do rodapé, como informações de contato, links de mídia social e isenções de responsabilidade legais.
6. Use ferramentas de wireframing – passe a usar uma ferramenta de wireframing digital, como o Adobe XD ou o Figma. Essas ferramentas oferecem mais precisão e flexibilidade, permitindo que você crie um wireframe mais detalhado e dimensionável.
7. Iterar e refinar – use o feedback das partes interessadas ou dos membros da equipe para refinar o wireframe. Preste atenção à usabilidade e à facilidade com que o usuário pode atingir o objetivo pretendido da página.
8. Teste seu wireframe – realize testes de usabilidade no seu wireframe para obter insights sobre como os usuários reais interagem com o layout. Use esse feedback para fazer os ajustes necessários.

Criar um wireframe de landing page é planejar a estrutura e o fluxo da sua página sem se prender aos detalhes do design. Embora um wireframe não seja um design final, ele é uma etapa crucial no processo de criação, permitindo uma abordagem colaborativa para refinar a estrutura da landing page e garantir seu alinhamento com as metas de marketing. Essa etapa fundamental ajuda a garantir que sua landing page seja otimizada para a experiência do usuário e a conversão.

Como otimizar a landing page para SEO?

Para otimizar sua landing page para SEO, concentre-se em palavras-chave direcionadas e siga as 7 principais áreas de otimização mostradas abaixo:

1. Pesquisa de palavras-chave
2. URLs compatíveis com SEO
3. Tag de título e descrição meta.
4. Tags de cabeçalho
5. Conteúdo de alta qualidade
6. Links internos e externos
7. Análise e rastreamento

1. Pesquisa de palavras-chave

Em primeiro lugar, faça uma pesquisa de palavras-chave. Identifique as palavras-chave relevantes que seu público-alvo está pesquisando. Use ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Ahrefs para encontrar palavras-chave com um bom volume de pesquisa e equilíbrio de concorrência. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa, que costumam ter menos concorrência e taxas de conversão mais altas.

2. URLs compatíveis com SEO

Em segundo lugar, crie URLs compatíveis com SEO. Por favor, verifique se o URL da landing page é conciso, legível e inclui a palavra-chave principal. Um URL bem estruturado ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a sua página.

3. Tag de título e meta descrição

Em terceiro lugar, crie uma tag de título e uma meta descrição. A tag de título deve ter menos de 60 caracteres e a meta descrição menos de 160 caracteres para garantir que sejam exibidos corretamente nos resultados de pesquisa. Ambos devem motivar os usuários a clicar na sua landing page.

4. Tags de cabeçalho

Em quarto lugar, use tags de cabeçalho (H1, H2, H3 etc.) para estruturar seu conteúdo com clareza. Seu título principal deve estar em uma tag H1 e incluir sua palavra-chave principal. Os subtítulos (H2, H3) podem ajudar a organizar ainda mais o conteúdo e devem incorporar palavras-chave secundárias.

5. Conteúdo de alta qualidade

Em quinto lugar, crie conteúdo valioso e envolvente que atenda às necessidades e perguntas de seu público. Use suas palavras-chave naturalmente no texto, buscando uma densidade de palavras-chave que pareça orgânica e evite o excesso de palavras-chave.

6. Links internos e externos

Sexto, inclua links internos para outras páginas relevantes do seu site para ajudar a distribuir a equidade de links e manter os usuários engajados. Os links externos para sites com autoridade também podem agregar credibilidade ao seu conteúdo.

7. Análise e rastreamento

Por fim, use ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o desempenho da sua landing page. Monitore métricas como tráfego, taxa de rejeição e conversões para identificar áreas de melhoria.

A otimização de uma landing page para SEO é um esforço estratégico que garante que sua página fique visível para o público certo no momento certo. Ao criar uma experiência de usuário relevante e envolvente e aproveitar a marcação de esquema, as landing pages podem obter maior visibilidade nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico.

Qual é a importância da velocidade da página para as landing pages?

A velocidade da página é um componente essencial da experiência do usuário e determina o sucesso de uma landing page, pois uma velocidade de carregamento de página muito alta aumenta as taxas de rejeição. Em um mundo digital com períodos curtos de atenção, uma landing page que carrega rapidamente pode significar a diferença entre uma conversão e uma oportunidade perdida.

Além disso, a velocidade da página influencia as classificações de SEO, pois os mecanismos de pesquisa priorizam os sites que proporcionam uma experiência de usuário rápida e perfeita. As landing pages de carregamento rápido contribuem para reduzir as taxas de rejeição, aumentar o envolvimento e melhorar o SEO, o que, por sua vez, pode aumentar a visibilidade e o tráfego. Como o uso de dispositivos móveis continua a crescer, a importância da velocidade da página só aumentará, o que torna essencial que as empresas otimizem suas landing pages para obter tempos de carregamento rápidos e manter uma vantagem competitiva.

Quais são algumas limitações de uma landing page?

As landing pages têm certas limitações, que incluem escopo de conteúdo limitado, desafios de SEO, limitações de CRO e outras limitações menores. Apesar de seu poder de conversão de visitantes, podem surgir problemas em várias áreas, como a seguir:

• Escopo de conteúdo limitado – as landing pages se concentram em uma única mensagem ou oferta para orientar os visitantes para uma ação específica. Essa abordagem mais direcionada restringe o fornecimento de informações abrangentes ou uma visão geral completa de todos os produtos ou serviços de uma empresa, o que pode levar certos visitantes a buscarem mais informações.
• Desafios de SEO – por serem tão focadas, as landing pages podem ter dificuldades para se classificar em uma ampla gama de palavras-chave.
• Segmentação do público-alvo – embora as landing pages possam ser altamente eficazes para o público-alvo para o qual foram projetadas, elas podem não ter repercussão ou apelo para todos os visitantes. Essa especificidade pode, às vezes, levar à perda de oportunidades com públicos mais amplos.
• Manutenção e atualização – as landing pages exigem testes regulares, atualizações e otimização com base nos dados de desempenho para permanecerem eficazes. Essa manutenção contínua exige recursos e tempo.
• Fadiga de anúncios – se uma landing page for promovida principalmente por meio de publicidade paga, o público-alvo poderá sofrer fadiga de anúncios, diminuindo a eficácia com o tempo. Diversificar as fontes de tráfego pode ajudar a atenuar esse problema, mas nem sempre é viável.
• Limitações de CRO – embora as landing pages sejam otimizadas para conversões, obter melhorias significativas às vezes pode ser um desafio sem alterações substanciais na oferta, no design ou no texto. Os retornos decrescentes podem se estabelecer após os esforços iniciais de otimização.
• Integração e coesão com o site principal – se não forem cuidadosamente integradas, as landing pages podem parecer desarticuladas do site principal de uma empresa em relação ao design, ao tom e à experiência do usuário. Essa falta de coesão pode afetar a percepção da marca e a confiança do usuário.
• Custo – projetar, desenvolver e promover landing pages pode gerar custos, especialmente para empresas que dependem muito de tráfego pago. O ROI pode nem sempre justificar essas despesas, principalmente para empresas menores ou com ofertas de margem mais baixa.

Como funciona uma landing page?

Uma landing page funciona como o ponto de verificação final na jornada de um visitante rumo à conversão: é onde um visitante “aterrissa” depois de clicar em um link em um e-mail ou em anúncios do Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou locais semelhantes na Web. Ao chegar, o visitante é recebido com um título cuidadosamente elaborado e uma cópia de apoio que apresenta uma oferta atraente e articula a proposta de valor exclusiva. O design da página é otimizado para orientar o visitante em direção à CTA, enquanto elementos persuasivos, como depoimentos e uma imagem de herói envolvente, reforçam a mensagem e incentivam a ação.

A mecânica da landing page é simples, mas poderosa; ao  fornecer um caminho claro e direto para a conversão, ela transforma efetivamente o tráfego em resultados tangíveis. Se o objetivo for assinar um boletim informativo, comprar ou fazer download de um recurso, uma landing page bem projetada facilita essa transição com o mínimo de distração. Seu sucesso pode ser medido e analisado, permitindo que os profissionais de marketing refinem sua abordagem e garantam que a landing page continue a servir como uma ferramenta potente em seu arsenal de marketing digital.

Conclusão

Ao longo deste guia abrangente, você percorreu os meandros das landing pages, explorando sua definição, função e o imenso valor que elas agregam às campanhas de marketing digital. Descobrimos os vários tipos de landing pages, nos aprofundamos nas práticas recomendadas para criação e destacamos a importância da velocidade da página e da otimização de SEO. Desde as considerações de custo até as ferramentas que podem ajudar a criar essas páginas centradas na conversão, abordamos todo o espectro da criação de landing pages.

Ao concluirmos, fica claro que as landing pages são mais do que apenas páginas da Web – elas são uma ferramenta estratégica que, quando usada de forma eficaz, pode aumentar significativamente as taxas de conversão e o sucesso geral dos esforços de marketing. Com o design, o conteúdo e a abordagem de otimização corretos, as landing pages podem catalisar o crescimento, promovendo conexões significativas com os visitantes e orientando-os para que se tornem clientes fiéis. Deixe que isso inspire você a adotar o poder das landing pages e transformar seus resultados de marketing digital. Comece agora e experimente o Landingi – é grátis!